当2022年冬奥会在中国如期顺利进行时，20厘米高的北京奥运会吉祥物“冰墩墩”竟然成了最受欢迎的，甚至出现了一物难求，价格飙涨的现象，对于许多未能成功购买该纪念品的消费者来说，是一种遗憾，可是也不必这样，一“墩”固然难求，但是“冰墩墩”NFT却是有机会在冬奥官方游戏中免费获得：

2022年2月8日，谷爱凌夺冠之际，国际奥委会（IOC）与知名移动游戏公司Animoca Brands子公司nWay合作，共同推出NFT游戏《Olympic Games Jam：Beijing 2022》，据游戏官网新闻的“PLAY TO EARN”可知，用户在游戏体验时能够通过竞争来赚取相应的宝石和代币，从而换取NFT，这些NFT能够在nWayPlay市场上以真钱交易，或者换取数字盲盒，这些盲盒有几率开取到“冰墩墩”NFT收藏品。

国际奥委会为何也来蹭元宇宙的热度？

记录奥运历史

冬奥会这款官方游戏的推出使得奥运赛事不只是精英运动员才能够享受的事物，普通用户也能够通过这款游戏体验到奥运会所带来的喜悦。

据国际奥委会电视和营销服务部董事总经理蒂莫·卢姆 (Timo Lumme) 所言，人们现在可以以一种全新的方式与奥运会的兴奋联系起来，并拥有一段奥运历史。

国际奥委会推出该款游戏是首次公布进入NFT领域的计划，并希望采用新的数字技术来宣传奥林匹克价值观，通过艺术和设计将观众与奥运历史联系起来，并与全球体育迷们建立更加直接的关系。这种联系使得体育迷们与奥运的距离更加拉近了一步，不像以往一样只是在屏幕面前为运动员喝彩，而是个人本身也作为玩家参与到了赛事其中。

NFT市场潜力大

NFT属于代币经济学领域，本质上是一种注意力经济，是靠吸引用户注意力来获取效益的一套经济活动。

据Newzoo发布的《2021年全球游戏市场报告》显示，2024年全球游戏玩家总数达33亿。由此可见，游戏作为进入元宇宙的一种形式，用户数量规模庞大，并且用户粘性高。

2月14日，第三方研究机构Gartner发布最新预测报告称，2026年25%的人每天将至少在元宇宙中工作、购物、学习、社交或娱乐一小时。

据NFT分析平台NFTGo发布的数据显示，目前加密产业总市值高达两万亿美元，其中NFT市值逾150亿美元。从长远来看，NFT市场将持续发展，成长为千亿美元级别的市场。

“全世界的大佬都在盯着这块肥肉”正如春晚上沈腾在小品中说的一样，元宇宙是互联网科技行业的下一个风口，而NFT作为进入元宇宙的关键，以NFT为代表的虚拟资产市场潜力巨大。

作为体育收藏品的价值

冬奥体育产业的周边物品也能够作为NFT数字产品来出售，这样便兼具现实空间与虚拟现实空间两大市场。

《Olympic Games Jam：Beijing 2022》作为一款“PLAY TO EARN（边玩边赚钱）”的游戏，其游戏货币Gems未来可以在DEX交易所进行交易，用户以此获得现金，并且通过NFT BOX得到的数字徽章、皮肤等物品也能够通过交易所换取现金。

据近期新闻报道，苏富比将拍卖科比对战猛龙队比赛中所获得81分的投篮球衣及其NFT，并接受加密货币支付，这件球衣的起价为20万美元。这次拍卖已故NBA传奇球星Kobe的球衣虽然带有商业属性，可是并非消费死者的行为，而是作为NFT保存的永恒性，让世人记住这位不服输的传奇球星。

以游戏形式入局元宇宙的背后是什么？

借游戏之手建设体育强国的刚需

“更高 更快 更强 更团结”的奥林匹克精神激励着北京冬奥会的运动健儿不断地挑战自我，创造一个又一个奇迹。

《Olympic Games Jam：Beijing 2022》这款官方游戏作为北京冬奥会的延伸，在吸引大批用户注意力的同时，同样实现着奥林匹克精神的文化价值裂变。

据北京冬奥会组委新闻发言人赵卫东所言：“统计数据显示，现在中国已经实现了带动三亿人上冰雪的目标，全国冰雪运动参与人数已经达到了3.46亿人。”

中国的冰雪产业进入蓬勃发展时期，为中国建设体育强国奠定了坚实基础。

推广IP形象

IP通俗来讲，就是一种文化穿透力，伴随着新媒体的崛起而兴起。打造IP形象通常是企业品牌战略的一部分。

奥运会本身就是全世界最大的体育IP之一，而“冰墩墩”IP文化产业链靠着奥运会这样强大的影响力，更是有着一户一“墩”的势头发展，深入关注着此次北京冬奥会的观众心中，“冰墩墩”的IP形象，为北京冬奥会带来了直观有效的宣传，而NFT游戏中的数字收藏品，也有利于扩大奥林匹克的影响力。

游戏作为一种传播信息的媒介形式，我们可以借助游戏这种强有力的传播媒介，打造文化IP让世界认识中国，更好地扩大中国的国际影响力。

2月15日，Animoca Brands宣布成立日本战略子公司，以扩大日系动漫游戏和艺术等IP在全球领域的影响力。由此可见，各个国家的企业都在推广自己的IP形象，以此来追逐市场，所以北京冬奥会打造自己的个人IP，显得尤为重要。

NFT能够使资源重新分配吗？

“至少NFT给了一个机会令资源重新分配。”网友如此评论道。

据最新新闻报道，22岁印尼大学生戈萨洛将5年间近1000张的自拍照制成NFT作品出售，作品累计交易金额将近100万美元。

恐怕许多人与我想的一样，自拍照也能卖到这么高价？难道NFT真的是平民翻身的利器，能够使资源重新分配吗？

技术往往造成不同阶层人士之间的差距拉大。自新冠肺炎疫情以来，“数字鸿沟”所造成不均的社会现象频出，例如因为没有手机上网课而服药自杀的河南邓州女孩，老人因为无法使用健康码而不能够顺利通行等事件。从这些现象我们可以看出，技术往往被富有阶层率先获悉与采用，同样的NFT技术现在又下沉到了寻常百姓家了么？答案显然没有，恐怕还有许多的人并不了解这个加密货币技术，因而NFT又如何真的能够使资源重新分配呢？

据一位活跃在NFT市场的Aroow创始人自述，自己投资NFT时差点被骗走一亿美元，因而我们看见NFT市场潜力巨大的同时，也要注意其本身泡沫所带来的危害性，并非每个人都能走运从中获利，反而有时巨额利润下危机四伏。

尾

“个人努力还是资源的堆砌”这是对当下顶流人物谷爱凌的一句质疑，从冬奥会上我们看见了谷爱凌，一个17岁被斯坦福大学录取的女孩，北京冬奥会滑雪上的冠军，取得如此耀眼成就的背后，我们不难看到其精英父母的成功教育，所以像元宇宙这样的新技术未来能够使每个人得到这样的精英教育吗？我想这个问题才是发明新技术应该肩负起的责任所在。

万物皆可元宇宙之际，人们创造了新技术，而技术同时也在塑造人类，我们在为这些新技术狂欢时，也要警惕着技术对人的异化。