2025年开年以来，关于茅台1935价格被腰斩的新闻成为了行业关注的焦点，酒教主自媒体上发表的两篇文章《熊霸：茅台1935崩了！闪了谁的腰？》和《熊霸：如果茅台1935掉到500元价位，将有四大影响……》，也收到大量粉丝关注和热议。针对茅台1935的价格下降问题，其实不是什么新闻，2024年全国很多地方走访终端时，茅台1935就已经是700元价位了，所以从价格本身来看这并不是什么新闻。

在探究茅台1935价格腰斩问题时，我个人认为茅台1935价格从1800元高峰下降到600元价位，这不仅仅是市场消费不热造成的原因，这背后多少有有茅台集团综合战略部署的结果，如果不是茅台集团自己为了寻找1935的支撑力，夯实飞天茅台以下腰部能力的考量，茅台1935一定可以通过控货维持价格的相对稳定性。

长期来看，茅台集团在经营上一直以来都是比较务实的，不仅能够容忍飞天茅台价格高飞，被市场诟病，也能够接受飞天茅台价格下挫，顺应每个周期的经济发展规律。所以，当前茅台1935的价格下挫，底层逻辑也是如此。

为此，针对2025年的茅台1935的走势，我们大致可以有以下五个猜想：

1、价格猜想——500-600元价位获得支撑力

茅台1935的目标价格就是500-600元价位，这是遵义1935升级为茅台1935能够获得的品牌实际支撑价格，也是茅台1935未来能够作为核心战略单品，存在茅台集团嫡系产品序列中支撑飞天茅台的腰部重要力量。

茅台酱香酒公司总经理陈宗强在 2025年茅台酱香酒经销商联谊会上表示，茅台 1935 将围绕 500-800 元价格段进行深度耕耘。虽然不是会精准落在 500 元 - 600 元价位，但随着市场的调整和策略的实施，有可能在这个区间附近获得一定的市场支撑并逐渐稳定下来。

此前茅台 1935 的价格经历了较大波动，从上市初期的高价逐渐理性回归，而此次明确价格段后，在市场供需关系、消费者接受度以及经销商利润空间等多因素的作用下，有望在新的价格区间内找到平衡并获得市场的认可。

2、规模猜想——200亿规模夯实茅台支撑力

2025年茅台市场规模将朝着200亿规模发展，不断夯实茅台在全国次高端市场的影响力和号召力。为此茅台一旦找到茅台1935的市场价格支撑力，会进一步加快夯实在全国市场的影响力。

茅台 1935 在 2022 年至 2024 年的销售额分别为 52 亿、110 亿和 120 亿左右，虽然 2024 年未达百亿规模，但整体仍保持着较高的销售额。随着价格段的重新定位和市场策略的调整，如果能在 500-800 元价格段站稳脚跟，并且在长三角、珠三角、京津冀等重点区域实现深度耕耘，以及产品结构的进一步优化，未来有可能逐步提升销售额，进一步夯实对茅台集团的支撑力，但在 2025 年要达到 200 亿市场规模可能存在一定难度，还需要时间来积累和拓展市场。

3、产能猜想——2万吨基酒产能市场消化力

茅台产能扩产，已经为系列酒发展打下了基础。2019年开始建设系列酒扩产项目，新增酱香系列酒产能约 3 万吨。2020 年 - 2023 年期间，新寨、大地和柑子坪片区陆续投产，截止 2023 年末，柑子坪片区尚有 4,480 吨产能未投产，预计该部分产能于 2024 年投产。为了消化2024年即将投产的3万吨系列酒产能，通过茅台1935打造成年消化基酒2万吨的目标，有助于茅台更好的发展。

茅台1935作为腰部支撑力战略单品，完成飞天茅台50%产能消化能力，不仅能够帮助茅台进一步夯实酱香白酒市场主导能力，而且也能够极大地培养飞天茅台以下的消费群体，提前培养口味的适应性。

4、市场猜想——千元价位价格带整体下挫力

毫无疑问，茅台集团把茅台1935以500-800元价位作为战略发展目标，已经锁定了茅台1935的发展前景和市场竞争对手。这个上市之初定价千元价位的茅台战略单品，将直接影响其他品牌千元价位的市场支撑力，带动千元价位产品价格集体下挫。

虽然在 500-800 元次高端价格段，茅台 1935 面临着较为激烈的市场竞争，有青花郎、国窖 1573 等众多知名品牌。不过，茅台 1935 凭借茅台品牌的强大影响力、自身不断提升的品质以及市场策略的调整，有可能在次高端市场中占据重要地位。若能持续优化产品结构、提升消费者体验和品牌推广力度，有望成为次高端市场的领军产品之一，但这需要在品质、品牌营销和消费者服务等方面持续发力，不断提升自身的竞争力和市场份额。

5、品质猜想——寻找绵柔型口味作为产品力

从酒教主发出的文章网友评论来看，茅台1935目前市场价格没有支撑力，很多网友认为这是因为茅台1935的品质不够有支撑力。因此，价格无法支撑千元价位。从我们长期观察和品鉴来看，茅台1935的品质是毋庸置疑的。只不过是因为消费群体的变化，造成了新兴消费群体进入后，适口性变弱造成了品质认知的误区。

因此，为了解决茅台品质认知的误区，同时与飞天茅台形成品质区隔，茅台1935可能2025年开始更倾向于绵柔以满足更多新兴消费者的喜爱。这样解决了消费者入口的好感和适口性问题，提升茅台1935全国化适应面。

茅台 1935 在 2024 年已经进行了酒体升级，在口感、品质等方面得到了市场的广泛认可，消费者的开瓶率也显著上升。未来，为了满足更多新兴消费者的喜爱，茅台 1935 可能会在保持自身特色的基础上，进一步优化口感，使其更倾向于绵柔。但同时，也要兼顾传统消费者对茅台品质和风味的固有认知，在品质与口感的创新上找到平衡，与飞天茅台形成一定的区隔，以吸引更广泛的消费群体。