大家的秋装现在推的怎么样？这几天正是季节性产品测款，起量的时候。前几天我在说测款点击率偏低的问题。在实测过程中其实女装秋装的点击率并不低，能达到5%到7%。加购能达到5%-6%。从数据层面来看，秋装流量正是放大，上升的时候。所以要加大测款和拉升流量的力度。
这是我其中一个针织衫的数据，点击率优化一下能达到7%到8%，就是转化率还比较低。这也是正常的。秋装目前整体大盘转化率也偏低，所以我们只要测好点击率和收藏、加购数据，先养权重，把搜索流量拉起来，这时候你可以借助海淘流量助手来拉流量。
到了8月15日很多店铺都已经测完款，基本是养权重和起流量的阶段，所以还没有测好款的朋友得加紧了，时间不等人，晚了测款数据也会很差，可能出高价还是拿不到流量。
比如童装类目现在也是起量的时候，但是童装和女装还是有一定差别，童装测款过后，养权重阶段，基础销量和评价要跟上。这样转化率才跟得上。不然没有转化流量很难拉起来，
前几天我一个朋友就遇到过类似情况，一个款在拉升流量的阶段被查，那个款当时的PPC已经降到1.2元，后面上新链接还是相同的关键词和人群，PPC=2.3元还拿不到流量。被抓的那个链接降权对新链接影响还是非常大的。还是那句话，大家补一点评价可以，不要做的太多，这段时间大家都在上新款，补单的店铺很多，一查一个准。
上面这个就是被抓的链接，当时正是在起量阶段，一天的推广费用已经加到了1千，可惜被查了，说一下为什么补单：这是童装的一个子类目，秋季产品这几天正是起量的时候，但是呢转化率又有一点跟不上。所以必须要补一点转化，后面自然流量才跟得上。这个类目按照我以前的经验，在拉升流量的时候补一部分转化，链接做起来还是很快的。其实这个店铺补转化还是非常小心的。而且每个维度都考虑到了的，无奈抓的太严。
给大家看一下竟店和本店分析对比数据。
7月29日开始拉升流量，前期起量都比较平缓，到8月10日开始拉大流量的时候，凌晨被查，竟店1和2的运营思路和我们店铺相似。但是别人很小心，没有被查，首淘搜索流量稳步的上升。
这个店铺告诫大家，能不补就不补。趁早戒掉吧！
现在这个店铺在起另一个单品，备胎款。备胎款的数据和我们主打款有一定差距。备胎款是去年的爆款，目前流量少了一点，转化率还不错，按照节奏推广还是能起来。
给大家说一下，有些类目就不需要补转化率，有些类目为什么必须要补转化率？
女装：
女装我做的很多，除了那些低客单价跑量的T恤类目以为，款式和风格要求高的女装店铺，在测完款之后，只需要做一定的基础销量和买家秀。然后直接用直通车拉升流量，在测款没有问题的情况下，这个款都能拉起来。在拉升流量的过程中不需要补转化率。
因为女装转化率本来就很差，拉升流量之前只要测好款和车图，把PPC降低到合理价位，控制好推广费用，款式好，就能拉起来。转化率低一点，还是能获得自然流量。
部分男装和童装半标品类目：
这里面要细分，我只是简单举例。前期先测款，做基础销量和评价。在拉升流量的过程中如果你的转化率跟不上，投产比就跟不上，比如你投产比低于同行平均投产比，那么拉升流量的过程中，就算你直通车烧上天，也很难获得自然搜索流量。这种情况就算我们平常说的“无脑烧”。
这种类目的店铺在以前思路就是边开车边shua。现在抓的非常严格，所以shua这条路被堵死，就只剩下开车了。
从直通车的角度又怎么把这些类目的款做起来呢？
首先测款是必不可少的。测款数据尽量放大，排除偶然因素造成的误差。后然主图一定要有吸引力，点击率要达到行业平均以上，一般童装而言点击率要达到6%-7%以上的款就很容易推，因为点击率高PPC才有更多的下降空间。点击率低的款你要看转化率好不好，如果这个款点击率偏低，或者点击量少，但是转化率一直偏高。这个款你根据同行主图，再做几张，测一遍图。如果能测出高点击率的主图，那这个款基本就活了。如果测土点击率还是不理想，或者点击量还是非常少，那这个款可以作为辅推款（这种款在实际运营过程中也经常遇到）。
回到上面的问题。投产比ROI =营业额/花费
在不能shua的前提下，我们要提高投产比RIO，在提升转化率的同时要降低PPC。
提升点击率的点主要有：产品、主图视频、主图、详情页、基础销量、评价买家秀、问大家等。
直通车降低PPC采用托价法，主要是优化关键词和人群，提升计划权重。放大流量，托价法慢慢的降低PPC。这个过程一定要把握好节奏。如果中途权重掉了，想再拉升起来就很困难。开车还是要有一定经验去判断。
主要思路就是低价引流，用相对少的推广费用，拿到相对多的优质流量。
我在以前的文章中也多次提到利用活动流量让店铺上升新的台阶。
秋装想要上一个新台阶，最好的机会就是借助活动。8月还有一个新势力周的活动，不管你是女装还是男装，又或者是童装，能在新势力周之前把秋装链接权重做起来，借助活动的流量，你的秋装链接基本就活了，等到9月流量大爆发来临的时候占很大的先机。
相反，如果在新势力周活动来的时候你的秋装链接还没有起来，那你秋装起来的机会就更少。秋装季节本来就很短，关键的机会没有抓住，基本凉凉。
最后再提醒一下大家，秋装换季时间很短，时间成本很高。所以在你做新款的过程中能不shua就不shua。如果被抓，没有时间给你再来的。