“变身”地球、巨型Emoji、眼球，只是这座造价23亿美元的娱乐场馆MSG Sphere最简单的应用场景之一。

该场馆的强烈兴趣，并表示对UFC赛事落地该场馆举办的前景感到“着迷”。根据SBJ报道，2024年墨西哥独立日周末（9月14日）将成为UFC赛事举办的可行日期之一。

MSG Sphere是2018年2月由体育娱乐公司MSG与拉斯维加斯金沙集团共同官宣的场馆建设计划，最初制定预算为12亿美元。MSG Sphere高366英尺(约112米)，宽516英尺(约157米)，表面面积达到了580,000平方英尺(约53,884平方米)。

其建筑内外均采用LED技术，外立面配备了5.4万平方米的LED屏幕，集成120万颗LED光源，建筑内侧配备面积约1.5万平方米，分辨率达16K，号称全球最大且分辨率最高的全景LED显示屏，场内同时包含164,000个扬声器实现专利音频技术，总容纳人数接近2万。这些高新技术的堆叠，使得追求极致视听效果、沉浸式体验成为这座球形场馆最为吸睛的应用特点。

由于MSG集团长期持有NHL纽约游骑兵与NBA纽约尼克斯等多支北美顶级赛事的体育运动队，因而在场馆建设初期，Sphere常被认为是一座将运行NHL或NBA赛事的体育场馆。事实上，根据Review-Journey报道，该场馆在建设前就确立了主要面向演唱会、颁奖典礼、音乐会等项目的设计思路。不过按照MSG总裁卢卡斯·沃森 (Lucas Watson)的说法，尽管源自设计上的局限让场馆举办NBA等赛事已不现实，但拳击、格斗以及电竞相关赛事仍存在进驻场馆的可能性。

按照Sportico估计，一场音乐表演可以带来比一场NBA或NHL常规赛多出两倍的利润，而这些高票价演出的收入也能为需要昂贵维护费用的体育场馆提供充足资金支撑，这也是众多体育场馆开始接纳越来越多音乐类演出的最大原因。

目前，根据MSG总裁卢卡斯·沃森（Lucas Watson）的说法，Sphere一年只计划邀请4到6位明星或艺术家进行驻唱演出类活动，每位将获得10到12场演出场次，也就是相当于一年只进行5，60场演出。高额的维护费用以及需要长期测试的筹备工作，让Sphere很难密集承办娱乐活动。在供小于求的前提下，对UFC来说，面对音乐演出等娱乐方式的竞争，要想拿下场馆的使用权恐怕难逃支付天价费用。

天价场馆落地“赌城”，由此吸引体育赛事的动作并不令人意外。事实上，由于全美体育博彩合法化的进程加速，拉斯维加斯如今已经成为体育娱乐、职业体育联赛扩军、搬迁的首选地点。F1开进拉斯维加斯、OVG集团豪掷30亿美元建体育娱乐城，职业体育曾经避而不谈的拉斯维加斯，如今成了各家争相开发的“淘金地”。

未来几年，拉斯维加斯可能还会增加MLB和NBA等北美顶级联赛球队，据The Manual报道，MLB奥克兰运动家队已经考虑在2024年后搬迁到拉斯维加斯。与此同时，勒布朗·詹姆斯也曾表示过在拉斯维加斯拥有NBA球队的想法。

根据美国人口普查局在2020年公布的数据，拉斯维加斯人口总数超过64万，而内华达州人口总数则超过310万。作为一个著名旅游城市，拉斯维加斯在2019年接待了超过4200万游客，这也是他们连续第5年游客人数突破4000万大关。成为热门旅游目的地，加之职业球队入驻、商业赛事落地，让拉斯维加斯的体育市场得到了充分挖掘。2020年NFL突袭者队新球场Allegiant体育场落地拉斯维加斯，耗资约19亿美元，这个数字直到今年才被Sphere打破。

除了潜在的UFC办赛需求，目前Sphere也与相关体育项目达成了不少商业合作。2022年5月，MSG与F1签署了一项于今年11月举办的F1拉斯维加斯站比赛的相关协议。根据协议，赛事赛道将穿过MSG Sphere部分周边场地，场馆还将为赛事搭建临时看台。根据Sportico报道，在该站赛事中，Sphere外部屏幕可以在正赛、练习或排位赛阶段充当视频板。此外，NBA在今年7月也利用Sphere外屏宣传了夏季联赛，NFL超级碗很可能也会在明年2月应用Sphere外屏进行相关宣传与营销。

据FOS报道，MSG的所有者希望通过相关活动和企业交易来兑现投资，主要方式就包括在其580,000平方英尺的户外LED屏幕上投放广告，目前价格约为每四个小时45万美元。根据摩根大通股票分析师戴维·卡诺夫斯基 (David Karnovsky)预计，Sphere场馆将在2024年7月之前实现盈利。由此可见，仅计算外屏广告收入，现阶段Sphere的商业回报就已足够喜人。

这种依靠大屏LED进行宣传推广的模式目前已经得到不少公司的跟踪效仿。体验式科技公司Cosm已经官宣将与UFC、NBA合作，在该公司即将推出的大型圆顶LED屏幕周围的沉浸式空间中直播比赛。

目前，除了摇滚乐队U2的演出外，Sphere官方还未官宣与其他音乐、体育娱乐类项目达成场馆内项目的合作。但根据U2演唱会的实际效果来看，面对高新技术、“声光电”全属性加持下的沉浸式空间体验，常规场馆对于音乐演出的吸引力无疑正在迅速下降，而职业体育赛事也需要在探索虚拟现实的科技前沿继续拓宽应用场景。目前来看，对于拿下后续Sphere场馆的使用权，UFC和音乐娱乐类演出还处在同一起跑线。