一、基本情况

扎西曲登社区隶属于全国历史文化名镇——昌珠镇，距离泽当城区约8公里，总面积22.23平方公里，平均海拔3600米。社区现有128户、513人，建档立卡4户12人，人均收入2万元。扎西曲登于2017年被列入中国第四批传统村落名录，2019年被评为中国少数民族特色村寨。全国第一批非物质文化遗产——雅砻扎西雪巴藏戏在这里起源、发展和传承，因此这里也有“藏戏第一村”的美称。

扎西曲登村民观看藏戏表演

二、旅游扶贫成效

近年来，扎西曲登深入落实乡村振兴战略，挖掘历史文化，配合人居环境整治工程，以打造“精品民宿”为抓手，大力发展乡村旅游。2020年6月以来，打造旅游民宿41户、214张床位，截至2020年12月，接待游客5327人次。旅游业的发展带来了人流、物流和信息流，解决了农牧民就业，促进了地域经济发展。旅游民宿收入266350元，村级文艺队收入65000元，村集体创收159810元。

三、主要做法

（一）加大项目扶持力度，完善基础设施建设

在发展思路上，不走寻常路，不搞同质化，坚持唯一性，打造引爆点。2019年，乃东区委、区政府投入5000万元，在乡村旅游项目设施建设、基础条件改善、村容村貌治理等方面下功夫，着力构建“点、线、面”相结合的乡村旅游新格局，全力打造乡村旅游休闲目的地，全面推进乡村清洁工程、污水治理工程、改厕工程等，建立健全乡村居民自我管理机制、清扫清运机制、经费保障机制等长效机制，共安装路灯293盏，投放垃圾桶106个，开展绿化工程3500余平方米，统一院墙手抓纹1万余平方米，清理垃圾2000多吨，清理路障50多处，改厕112个，加固堤防0.5公里，疏通河流、水渠8500余米，植树造林1万株，切实改善乡村人居环境，推动乡村旅游提质升级。

（二）坚持政府引导为主，村居、市场共联的经营管理方式

鉴于乡村旅游涉及面广、关联性强等特点，对旅游民宿经营户进行统一登记，并分别设计制作了“旅游民宿”等标牌，实行挂牌经营，将旅游民宿经营户全部纳入规范管理。在此基础上，进行规范引导、重点扶持，开展农民文明素质提升工程，通过评选表彰文明小组、文明户等方式，提升农民文明素质，调动了经营户创品牌的积极性。开展旅游服务人员培训工程，建立健全培训制度，提升旅游服务人员综合素质。在节庆活动和旅游旺季，对旅游民宿进行定期或不定期检查整顿，树立良好旅游形象，有效促进了乡村旅游的快速发展。

（三）乡村旅游特色显著，提升乡村旅游知名度

一是兴建了中华民族风情藏农园，展示藏族的生活环境、锅庄晚会等文化活动，让游客在观赏民族景观的同时，亲身体验民族文化活动。二是结合社区国家级非物质文化遗产雅砻扎西雪巴藏戏，以藏戏歌舞为主，每晚为游客演出。同时，乃东区旅游发展局先后投入近100万元，制作具有藏戏文化特色的导览指示牌和LED电子屏，为游客提供互动体验平台。特色旅游的开发，提升了扎西曲登社区乡村旅游的知名度。

四、经验启示及未来展望

一是与中国邮政联合开展“美丽家乡 邮我出力”旅游宣传推介活动，宣传片已在爱奇艺、新浪、百度等平台正式投放。

二是积极主动与各大旅行社对接，配合做好乃东区文化和旅游线路规划考察，签署《山南市乃东区旅游发展局与旅行社进行联合宣传促销的合作协议》，并与西藏绿洲旅行社、西藏在旅途旅行社、西藏由来由去旅行社、西藏圣鹏旅行社签订战略合作协议。

扎西曲登迎来沈阳旅游团

三是推进旅游网红打卡点开发，与西藏全媒信息科技有限公司洽谈合作，目前已在抖音平台创建山南乃东文旅网红账号，拍摄制作以“藏源山南”为主题的系列短视频，力争打造扎西曲登、雍布拉康等网红打卡点。

案例点评

社区参与民族村寨旅游发展，需要解决利益协调的痛点、就业增收的难点、良性互动的堵点。扎西曲登社区立足藏戏文化旅游，以精品民宿为抓手，完善基础设施、统筹经营管理、开发体验活动、创新宣推渠道，逐步实现旅游兴社区、农民增福祉的目标。

编辑：李凤

审核：邓敏敏