在过去的几年时间里，彩妆成为中国化妆品企业出现最多黑马的品类，不仅涌现出许多新锐品牌，也吸引了不少TOP中国企业竞相押注，一时间百家争鸣。

聚美丽观察到，国货品牌代表珀莱雅也早早布局彩妆品类。据珀莱雅2020年上半年财报显示，珀莱雅彩妆品类增长迅速，同比增长超2.5倍。

今日（3月22日），珀莱雅官方宣布范丞丞成为PROYA珀莱雅品牌全球彩妆代言人，同时推出针对油皮定制的双抗粉底液。在彩妆领域有所建树后，珀莱雅在彩妆品类布局上的“野心”进一步显现。

官宣代言人，珀莱雅进一步攻城略地

在护肤领域，珀莱雅已经是中国化妆品市场中的佼佼者，而一些行业人士不知道的是，实际上，珀莱雅早就洞察到彩妆市场的机会，并付诸行动。

公开资料显示，珀莱雅正在积极地拓展彩妆品类，其通过原品牌拓展彩妆品类+培育自有彩妆品牌+代理跨境彩妆品牌等多路径延伸，同时还加强彩妆供应链布局。

另外，珀莱雅还在财报中公开指出，彩妆类产品在2020年三季度平均售价上升，主要因为珀莱雅日不落粉底液线上直营销售同比增长较快。在其天猫旗舰店中也能发现，珀莱雅在售的日不落粉底液月销已经突破5W，畅销300万+，而刚上市不久的双抗粉底液月销也破万。

可见，珀莱雅早有彩妆的心智和潜力。

而此次官宣范丞丞为PROYA珀莱雅品牌全球彩妆代言人，则是珀莱雅对彩妆的进一步攻城略地。

2018年4月6日，将满18岁的范丞丞从《偶像练习生》的“大厂”走出，作为男子组合NINE PERCENT成员正式出道。出道以来，范丞丞始终朝着自己的热爱与梦想努力，正如TVC中说的那样，“在偏爱中登场，也在偏见中，比别人快一步成长”，即使时光流逝，但初心与底色不改。

范丞丞努力用作品撕下他人眼里固有标签，珀莱雅则一直鼓励年轻人——年轻，就是不该给自己设限。这也是珀莱雅选择范丞丞的原因。

另外，范丞丞自带话题度和热度，能为珀莱雅扩大声量，提升品牌认知度；同时，范丞丞的粉丝以年轻女性为主，强大的粉丝群体能够助力品牌粉丝增长，帮助品牌沉淀。截至记者发稿，在公布最新代言人短短6小时时间内，#FAN式底色对抗时间#微博讨论话题阅读人数已经超过2300万，讨论人数达到46.7万。

再造网红单品

代言人对于品牌而言，更多的是起到锦上添花的效果，而品牌想要走的更远，历久弥新，最终还是要落在产品本身。

2020年珀莱雅坚定地走上了“大单品”之路。通过三个大单品“双抗精华”、“红宝石精华”、“双抗眼霜”构建了自己的核心大单品体系。这些单品都无一例外凝聚了珀莱雅科研心血和成果。

以珀莱雅双抗精华为例，就先创性地用了珍贵稀有的麦角硫因协同虾青素，独具的“抗氧化+抗糖化”的双抗产品定位精准地契合了当下年轻消费者抗初老的需求。因此上市后消费者反馈极佳，数据显示，在上市后一个月内，双抗精华预售量就突破了5万件，销售额突破1000万元。

此次珀莱雅双抗粉底液延续珀莱雅双抗系列标志性精华配方——麦角硫因和虾青素有效帮助粉底液抗氧化，时间保持底妆透亮不暗沉。同时蕴含两大天然养肤精萃——法国天然糖海带×欧洲榆绣线菊，精华入妆，舒缓肌肤，上妆无负担，一抹持色不暗沉。

范丞丞以实力对抗时间，这是他自己与时间和解的方式。而氧糖双抗理念首创者珀莱雅倾力打造的双抗粉底液，王牌抗氧抗糖“双抗”配方加持，与其不谋而合。

目标客群与营销方式不断年轻化，同时产品科技化，似乎是珀莱雅不断加持的方向。

年轻化，用年轻人喜欢的话题引起关注

近年来，在“趁年轻，去发现”的品牌理念引领下，珀莱雅不断地强化品牌的年轻化形象。

无论是年初的重庆地铁站超长画展，还是在妇女节时推出的聚焦于“性别平等”的营销活动，都走进千万年轻消费者内心，引起强烈共鸣。

而此次，无论是牵手范丞丞，还是推出双抗粉底液，虽然呈现形式不同，但内核都指向以消费者为中心，通过不同的媒介触达年轻群体。

除此之外，珀莱雅并非盲目地采取“收割流量代言人”的策略，而是有所侧重和布局。

不同代言人侧重不同系列单品，影响不同的圈层，容易引起目标群体的共鸣，也进一步提升消费者信任度。

不仅强力收割年轻消费者，还有有策略地涵盖不同圈层，这才是珀莱雅真正高明之处。不得不承认，在不断的摸索中，珀莱雅已经逐渐找到自己适合的年轻人沟通策略。