冬天要来了，按往年的经验看，黑龙江文旅又准备搞事儿了。

前段时间，号称《甄嬛传》最强周边项目在网上传得沸沸扬扬。

不是盲盒，也不是奶茶。

而是无数嫔妃谈之色变、闻之落泪、甄嬛黑化罪魁祸首的同款项目：

流放宁古塔。

都2024年了，400多年前清朝宁古塔将军驻地和关外流放罪犯的地点牡丹江，如今早摇身一变成了冬季旅游胜地、网红打卡胜地「雪乡」。

于是，东三省著名「显眼包」黑龙江，开始整活了：准备把当年灰头土脸的流放旅程一比一复刻。

美其名曰「宁古塔流放计划」。

消息一出，爱凑热闹的网友坐不住了，巴不得赶紧和甄远道在流放路上会合。

几乎是一瞬间，「 沉浸式体验」宁古塔的风，就吹遍了全网 。

国内文旅，已经卷到「宁古塔」了

不得不说，在搞旅游项目这事儿上，黑龙江是有点造诣的。

光是这份没着没落的前期策划，就已经把广大网友吊成了翘嘴。

它到底有什么特别呢？

首先，这个宁古塔项目，不是让你去玩的，是让你去蹲的。

就好像玩跳伞要背降落伞，坐快艇要穿救生衣。 我们的宁古塔项目的也有自己的「制服诱惑」：

藏蓝色时尚囚服+实木对联大枷。

项目概念图。图源小红书用户@畅赏黑龙江

在所有景区项目里，最受欢的永远是“亲子”和“双人”项目。

游客们可以在感受趣味的同时，加深两人的情感。宁古塔项目深谙这个道理，并打算在这一领域里独树一帜：

直接越过“有福同享”，大踏步进入“有难同当”。

你这辈子有没有和谁一起卡过脖子？

只要来玩过宁古塔，立刻和你的旅游搭子超越友情，超越爱情，变成过命的交情。

办公室老G看着概念图啧啧称奇：我家一窝出生的两条金毛都没这样亲切地拴在一起过。

图源小红书用户@畅赏黑龙江

除了囚服押送之外，《甄嬛传》里的最凄惨刑罚“一丈红”，居然也赫然列在计划当中。

表演欲旺盛的网友们，对这个连示意图都没有的项目爱得极深。

原因无他，唯刺激尔。

谁让《甄嬛传》里对此刑的描述，已经到了让观众后悔识字的程度呢。

有人觉得这个项目，开辟了「刑赛道」。

您的首是批发来的？

还有重量级的网友，直接陷入了法律与道德的哲学困境。

更有网友看上了流放路上的减肥功效，嘴里问着费用，心里已经开始和健身私教课做对比。

满心以为一路上只吃窝头菜根，回来就能腹肌原形毕露。

在网友们的一派欢呼声中，跟《宁古塔》一起站上舞台的，还有「沉浸式旅游」这个概念。

被《宁古塔》吊足了胃口的网友们，想象已经收不住了：

旅游多年，咱真的做腻了上帝，想体验一把微服私访的快乐。

旅游不再是吃吃喝喝拍照打卡，而是变成一种「沉浸式」角色体验。

我本以为宁古塔是个可遇而不可求的做梦素材。

结果，同样主打「沉浸式旅游」的项目，早就在山东临沂横空出世了。项目名同样如雷贯耳：

《团长打县城》。

《团长打县城》的项目流程和背景，请自行参考另一国民剧作《亮剑》。游客需要扮演的角色是跟着团长打鬼子的村民。

战前动员大会 图源小红书用户：@大眼东

在山东临沂玩《团长打县城》几乎成为全网无差评的《 亮剑2024》大型剧本杀。

出征之前，团长会在一个搭建好的舞台上，开征兵动员大会。

随后拉着整个队伍制定作战计划。

图源小红书用户：@大眼东

在出征路上，不仅有纪律兵在各个路口拿着冲锋号维持队伍的秩序。

还有文工团的同志在一旁加油助威。

图源小红书用户：@大眼东

而这一系列铺垫，在游客们看到炮楼下的鬼子演员的嚣张气焰时，到达了顶点。

这是吃了几个大佐演这么像？ 图源小红书用户：@大眼东

冲锋号响起，现场是这样的。

图源小红书用户@大眼东

带头喊口号的人，表情是这样的。

别说守县城的日本鬼子了，我在屏幕外面都感觉被咬了一口。

图源小红书用户@大眼东

没去过的网友，「嫉妒」到面目全非。

行动派已经在算计：年卡到底怎么买。

看完这两个项目，我悟了，并大胆断言：

文旅的下一个风口，就是「实景剧本杀」。

“预制旅游，我真的不想去了”

文旅崛起的风，已经吹了快两年了。

2023年的游客们总自嘲是 刚从五行山底下放出来的孙悟空，满眼透着重回大自然的放纵与清澈。

文旅的选择，也丰富到让人眼花缭乱。

开春淄博烧烤、入夏贵州村BA、初秋甘青线看油菜花、入冬跑去哈尔滨看雪......

不想出城？工作日城郊小瑞士，周末环一线阿勒泰。

只想出国？还有珠三角和长三角的后花园：济州岛和普吉岛。

但玩多了，难免陷入困惑：

国内这些轮流火起来的地方，怎么叫人傻傻分不清呢？

明明分布在天南海北，从血缘关系上看，却又像极了同父异母的双胞胎 。

只要多去几个古镇、山区 ，就可以总结成一套放之四海皆准的流程：

一进门，就被蓝底白字指示牌“创”飞。

在「想你的风吹到XXXX」，「我在xxx很想你」之间左右摇摆。

景区雪糕摊的文创雪糕，定价也惊人相似。

根据城市消费力基本可以分为15元、25元、30元三个梯队。

图源小红书用户@痴恩成（成老师）

从景区出来，老街沿街花茶店米酒店的美女姐姐就伴随着“手工银器铺”铛铛的铁锤声，走过来发放“免费试喝”的小样了。

全国品控完全一致的的竹筒奶茶，预制精度让米村汗颜、让绿茶紧张。

唯一的区别，就是竹筒上的地名写得不一样。

一口砂糖酒精和色素混合物下肚之后，你抬起晕晕乎乎的头，正好能看到簪花奶奶的店铺，紧挨着“景区量产公主”的换装摄影棚。

真正做到了「快餐式旅游」，一条龙服务。

图源：网络

仿佛大家伙从全国各地赶来，就为了到同一个机位，拍张一样的照片，然后大口吞咽 景点定制网红餐饮， 最后再 盖一个“到此一游”的紫色邮戳。

这种成熟的商业模式，能在短时间内把一个名不见经传的小景点，改造成新晋网红景区。

虽然千篇一律，却十分高效。

图源小红书用户@SuSu苏酥

景区项目在快餐化，景点也一样。

只要一个地方与某知名景点，有着哪怕蛛丝马迹的相似之处，旅游达人们就能在一线城市周边，制造出所有著名景点的克隆体。

环北京阿勒泰

游客们为了这一点点相似之处远道而来，排队在最出片角度打卡同款照片之后，这个景点的意义就立刻消失殆尽。

但爆火的“京郊富士山”，实际却是「平替风」景点。

你在小红书上看到的图片长这样：

图源小红书用户@熊小熊

你在现场看到的富士山长这样。

图源小红书用户@熊小熊

一个地方火了——一堆人冲过去——这地方突然过气——一堆人冲去下一个地方。

就在这样的潮流里，景点和城市都成了快消品。

所有景点都可能是海面上一个短暂的浪尖，风头一过马上就滚回潮水中消失不见。

至于慕名而来的游客，也只能在同质化旅游的夹缝中，自嘲一句：

毛胚人生，精装朋友圈。

想你的风，还是吹到头了

好在，2024年冬天还没来，文旅就卷起来了。

在河南郑州，一个连办公室河南人老G都不知道的地方最近也火了。

那是一个号称「全中国最大的盲盒」的戏剧小镇，名叫《只有河南》 。

从外面看，它是一堵巨大的围墙，门口还有大片大片的庄稼地。

但只要走进狭小的通道，游客会立刻发现：

二十几个剧场平铺在这个小镇之间， 每个模块都在以沉浸式表演的形式，展现河南风貌。

身处其间，游客不仅能看到60、70年代田间地头大丰收的场景。

图源小红书用户@阿圆的逃跑计划

还能梦回80、90年代的迪斯科舞厅。

图源小红书用户@阿圆的逃跑计划

在中学课堂，体验 “罚站”+“粉笔头飞弹”回忆杀。

图源小红书用户@阿圆的逃跑计划

这让向往「中式旅游」的外国网友直呼过瘾。

图源小红书用户@老王在中国

因《黑神话：悟空》爆火的山西，最近也尝到了沉浸式旅游的甜头。

山西文旅在全省的多个景区，限量发放可以收集印章的“黑神话通关文牒”。 只要游客收集一定数量的景区印章，就可以兑换奖励，以及写有自己名字的游戏同款文牒。

此法一出，所有天命人直接过上了“起得比鸡早”的生活，甚至不惜横跨整个中国只为给自己朋友带两份通关文牒。

热门景点的通关文牒在开门的瞬间，就被抢光。

而掌握着小众文牒发放地的高手，直接成了庙里供着的神仙。

「沉浸式旅游」的参与感，让游客玩心大起的同时，也给 循环了两年的文旅注入了新的血液。

无论在流放宁古塔穿上囚服，还是去淄博跟着团长「打鬼子」，或是在《又见河南》来场回忆杀，在山西充当天命人......

游客的角色都在从「被动参观」变为「主动参与」。

对为工作和生活的奔波的普通人来说，最好的休息从来都不是到一个新地方按部就班的打卡。

人们真正需要的是一个能短暂逃离日常的地方。

而在文旅实景剧本杀中游戏人间，正把 游客从「世界那么大，我想去看看」的叙述中解放出来，转而拥抱一种更加主动的选择：

世界那么大，我想好好玩。

作者：馍王，编辑：章鱼，36氪经授权发布。