10月3日，2020 IGS·成都（国际）数字娱乐博览会进入第二天，游戏、动漫、汉服……各种属于二次元的精彩在此上演。在两天的活动中，记者发现，在展会上，“成都造国潮”的身影随处可见。“数字文创产业”这个听起来陌生的词正在以古风、文创等形式，融入大众文化生活中，赢得逛展者的喜爱。这些“成都造国潮”，有怎么样的故事？

▲华服时尚秀

从汉服到文创产品

成都造“国潮”会场随处可见

“看到我家做的汉服就能认出来。”成都本土汉服品牌钟灵记在博览会现场的展位并不大，却吸引了不少游客停下脚步。谈起钟灵记的风格，展位相关负责人向记者展示了一件即将上架淘宝店铺的新款汉服。“设计这件汉服时我们借鉴了南宋黄升墓的风格，在刺绣中加入我们常用的荷花等图案，营造出繁花似锦的视觉效果，在市场上具有较高的辨识度。”

辨识度是钟灵记走出成都市场的策略之一，据相关负责人介绍，品牌成立四年来，部分爆款出现了供不应求的热度。“还有人说我们这款是‘校服’，穿的人实在是太多了。”展位负责人告诉记者，一件成品从设计到诞生需要两三个月甚至半年的时间。记者现场采访了几位穿汉服的游客，不少人称钟灵记质量较好。

如果说钟灵记的辨识度在于刺绣加文物风格，那么“听月小筑”的辨识度就是对重色系的运用和华丽的风格。店主2016年在澳大利亚留学时开始创办汉服品牌，回到老家四川，她看中的是成都的汉服文化氛围。“成都是‘汉服第一城’嘛，这里的文化比较包容，更容易做出有特色的汉服产品。”记者了解到，去年，“听月小筑”凭借华丽的设计路线和对色彩的大胆运用，在杭州、南京、郑州等城市相继开出线下代理店，同时在澳大利亚悉尼有一家直营店。

提起成都，除了“汉服第一城”，还有整齐码放在特产商店柜台上的熊猫玩具引人注目。“目前，大熊猫文创产品存在雷同，市面上见到的熊猫大同小异，怎么可爱怎么设计，生产出来的熊猫文创产品有些千篇一律。”成都本土文创品牌“受气熊猫”负责人告诉记者。

记者在“受气熊猫”展台看到，通过对表情和姿态的刻画，每一只熊猫都有了自己的“情绪”。“‘受气熊猫’面向90后、00后的潮男潮女，试图将带有鲜明情绪的熊猫形象标签化、符号化。‘受气熊猫’这一IP已经授权给国内某一文旅项目，也在上海开出了线下周边店，围绕衣物、手办等展开。”

▲“受气熊猫”

对标ChinaJoy等

打造国际性数字文创产业资源整合平台

“氛围”是展会现场参展企业和主办方频频提起的一个词。“这里的人热情，文化气息浓厚，具体到汉服的创造上，文化氛围给人以巨大的想象力，”本次华服时尚秀的主办方——华裳九州现场相关负责人告诉记者，“我们希望为喜爱汉服的企业提供一个交流、学习的平台，通过时尚秀的方式让汉服出现在更多人的视野里。今年我们从杭州来到成都举办华服时尚秀，看到大量本地优秀的汉服企业正在崛起。”

汉服、文创产品从本土到全国的突围，正是成都数字文创产业发展的一个缩影。2020年8月20日，腾讯新文创总部落地成都，总投资将达到50亿元；同一天，网易成都数字产业基地落地高新区，总投资130亿；5天之后，字节跳动创新业务中心项目也落地高新区，计划投资约100亿元。仅今年8月，成都已经拿到了腾讯、网易、字节跳动共280亿的“创新”投资。

记者从本届成都（国际）数字娱乐博览会主办方了解到，这是2018年以来举办的第三届成都（国际）数字娱乐博览会。“我们计划在成都办下去，对标上海ChinaJoy和杭州中国国际动漫节，形成一个国际性的数字文创产业资源整合平台。”IGS相关负责人告诉记者，希望通过这个平台吸引国际优质文创资源在成都落地，也能带动本地优秀文创企业走出四川走向世界，“成都（国际）数字娱乐博览会在规模、参展企业数量以及游览人数上已经是中西部第一位，随着成都加快建设‘数字文创第一城’，博览会本身也会在‘引进来’和‘走出去’上下功夫，辐射带动中西部数字文创产业发展。”

红星新闻记者 叶燕 实习记者 王培哲

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