【猎云网北京】3月4日报道

在手机淘宝上轻轻一点，就能为高龄孤寡老人送上自己的一份心意，你不想试试吗？

3月4日，淘宝互动宣布打通阿里公益时，用户只要进入淘金币页面，每天选择捐出最多60个淘金币，即能为高龄残疾、独居失能的老人们提供一份免费午餐，由公益伙伴定点送到老人手中，改善他们所面临的生活困境，身体力行参与到公益事业中。

有业内人士分析，这是淘宝继公益宝贝大规模活动后，面向公益项目，主动打开的海量流量入口。

募集10亿淘金币，为困境老人提供午餐

我国老龄化趋势日益明显，日常生活中，空巢独居、高龄失智等弱势老人常常需要直面各色生活难题，看起来并不起眼的点火做饭，也是他们生活中的一大困扰。

此次淘金币联动公益机构服务的对象，就是这批60岁以上，经济困难的重病残疾老人，旨在从社区中最有就餐需求的困难老人提供公益午餐开始，破解他们“老无所依”的生活困境。

记者登陆淘金币页面发现，点击右侧“每日捐”菜单，即能进入“用淘金币做公益”页面。用户一次需捐出20个淘金币，一天内最多可以进行3次捐赠。

“我们接到大量用户反馈，希望有更多元的通道来参与公益行动，因此引入了公益项目，”淘宝淘金币项目负责人于涛介绍，对于淘金币捐赠的限制，主要是担心给用户带来过重的道德压力，“捐多捐少都是一份心意，关键是希望更多的用户有参与公益的意识，不论线上还是线下，去帮助那些需要帮助的群体。”

据介绍，作为首期公益项目，淘宝计划募捐10亿个淘金币用于项目运行，首批金币捐赠的项目执行点也已经确定，共计10个，分布在甘肃武威、安徽阜阳、陕西渭南、江苏镇江等地，公益组织将联合当地老年服务中心，社区等机构，为有切实需求的老人提供助餐服务，并阶段性提供捐赠信息反馈。

向公益开路，淘宝开放流量入口

这并非淘宝首次面向公益作出的调整和改变。此前，淘宝曾推出公益宝贝、村播计划、公益直播等项目，打通商业与公益之间的链路，将公益捐赠可持续化，兑现企业社会责任。

其中最直接的是“公益宝贝”项目。这个从商品中点滴汇聚的“交易捐”项目，截至去年底，累计吸引7亿淘宝用户、超过800万商家参与，产生了473亿笔善款，帮扶了4300万人次。仅在阿里巴巴2021财年，“公益宝贝”上产生的爱心捐赠行为就超过90亿人次，捐赠总额超过4亿元，累计帮扶800万人次。

业内分析人士认为，此次开放的淘金币兑换链路，与此前“交易捐”模式不太相同，更多是从产品端入手，把潜移默化的用户捐赠行为，向主动捐赠进行引导，“捐赠几十个淘金币看起来数量不大，但淘金币在淘宝APP首页上方的中心位置，拥有千万级日活，相当于淘宝为公益放开了核心流量入口。”

2010年诞生的淘金币，早期只是一个给消费者积分换小礼品的激励模式，此后发展成淘宝内部的“积分体系”，流转于消费者、商家和平台之间。消费者积淘金币，商家可以对部分商品开通淘金币抵扣，以此获得消费者手中的淘金币，并用其购买淘金币频道的流量，实现产品全链路闭环。

“此前我们和公益的链接比较委婉，更多的时候通过做任务，导入蚂蚁森林、蚂蚁庄园等板块，让更多用户关注到环保低碳的重要性。”于涛表示，淘宝互动内容的“公益化”还将持续，“后续我们还将着眼于细微之处，推出更丰富的公益活动，齐聚公众之力，为社会做一些扎扎实实的贡献。”