天眼查显示，近日，Avene雅漾关联公司皮尔法伯(上海)化妆品贸易有限公司被黄浦区市场监督管理局罚款10万元。

被罚系因广告出现医疗用语

行政处罚决定书显示，2021年10月20日，经举报，黄浦区市场监督管理局发现，雅漾于2021年7月19日在其注册并使用的微博“雅漾医生面对面”中发布的一则宣传图文中，包含“雅漾活泉水经体外及临床研究验证具有舒缓、抗炎、抗刺激的功效…”等广告内容。

这一内容涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十七条规定，“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”构成了发布化妆品广告中含有医疗用语的行为。

对此，黄浦区市场监督管理局责令雅漾关联公司停止发布违法广告，并作出罚款10万元整的行政处罚。

而此前的2021年4月，雅漾关联公司就曾因发布虚假广告，被罚40万元。

化妆品不能宣称“抗炎”“消炎”

此次雅漾被罚，归根结底是因为在广告中宣称了“抗炎”功效。

根据我国《化妆品标签标识管理办法》第十五条规定，明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容，其中就包括“抗炎”“消炎”等关键词。同时，“抗炎”也被列为化妆品广告禁用词。

2020年3月26日，国家药监局在《化妆品监督管理常见问题解答(二)》中还明确了，有“抗炎”宣称的进口化妆品应当按照我国化妆品标签管理相关法规规定要求。

如此看来，此次雅漾被罚属实不冤。

事实上，不仅仅是雅漾在“抗炎”上摔了跟头，还有不少品牌同样因为这一表述被罚。据不完全统计，2021年至今，已有近10起化妆品因宣传“抗炎”、“消炎”被罚的违法案例。

在淘宝等电商平台，记者发现仍然有不少通过跨境电商渠道进入我国市场的化妆品，在产品名及详情页使用“抗炎”宣称。同时也有不少品牌，会把抗炎当做产品主要卖点，出现在红人合作推广内容之中。

此外，需要指出的是，雅漾并不是2022年，首个因广告宣传出现问题而被罚的品牌。

除夕当日(1月31日)，雅诗兰黛因推广特润修护肌透精华露产品的广告中含有虚假或者引人误解的内容，收下超238万的巨额罚单；

昨日(2月10日)，丰添洗发液在某款名为“防脱发洗发液”的页面，宣称“增发密发”“促进头发生长”“生发专研实力认证”等，但无法提供促进头发生长的真实有效依据；同时“生发”是明示或暗示医疗作用和效果的词语，上述行为涉嫌使用医疗用语，被罚10万元；

1月初，上海美臣实业有限公司销售总监因在朋友圈发布化妆品虚假广告，公司被处以10万元罚款。

在日渐收紧的监管下，品牌们需要在广告宣传、功效宣称表述上更加仔细，勿因小失大。

责任编辑：夏天童鞋