吃了一肚子文创雪糕,终于找到了最丑的

初夏最凡尔赛的场景是什么?

优雅地大口吞咽66元一根的钟薛高,朋友圈文案写着:“要不是冰箱被新到的杏余年塞满,我才不会吃这厄瓜多尔粉钻”,仿若甜蜜的负担。

这个级别的凡尔赛顶多能馋馋隔壁小孩儿,在凡学老炮内心撩不起任何波澜。

能称得上高阶凡尔赛的,景区文创雪糕在今夏必须拥有姓名。

一根雪糕45度向上对着天空这么一拍,无需考虑背景、文案、打卡定位,无论是陕西的兵马俑、四川的三星堆还是江西的滕王阁,雪糕上的造型早已漫不经心道出了一切。

图源:抖音

潜台词:有钱有闲有品位有文化,酸了么?

要知道,景区文创雪糕不仅价格不菲,有些队伍长得根本一根难求。例如有游客为了买三星堆青铜面具雪糕,错过了参观时间,为此在四川广汉多住了一晚。

立志成为凡学界弄潮儿的我,自然不能输掉这场雪糕战役。虽然没去什么厉害的5A景点,但好歹也是个家喻户晓的公园,我也拿着雪糕这么一拍——成了今夏朋友圈的笑柄。

北京香山公园红叶文创雪糕。/豆瓣@biu

闺蜜发信息说:人家都是神仙雪糕打架,你这丑东西进来捣什么乱?

呵,连雪糕都咧着大牙缝在嘲笑我!

文创雪糕卷起来了?

有豆瓣网友发帖盘点景区文创雪糕,结果讨论集中在了香山红叶雪糕上。

豆瓣截图

估计红叶雪糕自己也一头雾水:经典香山红叶IP造型,搭配童心未泯的笑脸,妥妥的文创产品,怎么成了众嘲的对象?

作为普通创意雪糕,它还是挺称职的,哪个路过的小朋友不得多看它几眼?不过景区文创雪糕的江湖,可是残酷的大人世界,小红这种道行估计还没赶到武林大会,半路就被灭了门。

微博“四川观察”发起了#文创雪糕大赛#的话题,率先挑起了战事,各门各派纷纷亮出了绝活,掀起雪糕界的一场血雨腥风、游客界的一场视觉盛宴。

建筑派

建筑派的文创雪糕练的是栩栩如生的功夫。

南昌滕王阁、武汉黄鹤楼、乐山灵宝塔、敦煌莫高窟九层楼、苏州云岩寺塔、沈阳故宫等建筑造型的文创雪糕,恨不得一层楼一片瓦都比对着“复刻”出来,生怕你对着实景来找茬。

文物派

文物派的文创雪糕练的是雕梁画栋的功夫。

南京博物院的明洪武釉里红岁寒三友纹梅瓶、北京首都博物馆的西周伯矩鬲、国家博物馆的东汉击鼓说唱俑、四川三星堆博物馆的青铜面具等文物造型的文创雪糕,比建筑派雪糕更注重细节。

文物上的花纹褶皱、人俑的神韵都巧妙地浓缩在一根半个手掌大小的雪糕上,精巧得连可以下嘴的位置都不留,非要融化得面目模糊才让人勉强舍得入口。

花卉派

花卉派的文创雪糕练的是争奇斗艳的功夫。

圆明园的荷花、洛阳中国国花园的牡丹、昆明蓝花楹公园的蓝花楹、北京西山八大处的七叶树等花卉造型文创雪糕,虽然都是耳熟能详的花卉,但一定是造型最典雅的一朵,一口下去,就含化了整个春夏的甜蜜。

潮玩派

潮玩派的文创雪糕练的是卖萌的功夫。

杭州西湖的梁祝、断桥相会的许仙白蛇、江西仙女湖的仙女、苏州狮子园的狮子、陕西的兵马俑、西安的大唐羽林军等造型文创雪糕,深谙潮玩的设计方法,不仅造型Q萌,还时不时玩一把CP营销,你怎么忍心让化作蝴蝶的梁祝不能相会,让许仙与白娘子断桥永隔呢?

图源:微博@江西日报

意境派

意境派的文创雪糕练的是清丽奇崛的功夫。

杭州西湖的三潭印月、浙江台州的神仙居画卷、无锡鼋头渚的樱花、苏州的拙政园、贵州的黄果树瀑布等造型文创雪糕,早已厌倦呈现单一的建筑物或花卉,而是用景观画布的方式捕捉一整片景致。

图源:微博@杭州校园

只是选美大赛吗?

1、景区文创雪糕的江湖,颜值只是武林大会的入场券

雪糕是用来吃的,但景区文创雪糕首先是用来拍照的。

旅行在很多人眼中多少包含着社交的属性,当拍照、打卡、发布一气呵成之时,旅行的成就感和价值感在那一刻达到了顶峰。

多年以后你或许都不记得自己是否去过某个目的地,但你可能还记得那张打卡照收获数百个赞时的喜悦,甚至因一个要好的朋友忽略了你的帖文而致的百感交集。

不过,千篇一律的凹造型和以量取胜的九宫格照早已黔驴技穷,跟风打卡一些有趣的新玩意才是制胜的法则,例如高颜值的文创雪糕。

根据三星堆文创工作室设计总监俸世雄观察,三星堆青铜面具雪糕上市后的购买队伍堪比进馆参观的队伍,首日半天售罄1200支,买不到雪糕的游客只好三五成团借雪糕拍照。

2、颜值毕竟只是准入门槛,比武场上实则拼的是创意设计的功夫

有些公园的雪糕宛如树叶直接开模,点上几笔眼睛和嘴就敢变身“文创雪糕”了,这种低幼化的粗糙设计,连沉迷小猪佩琦的朋友都忍不住撇撇嘴。

有些公园的雪糕直接把动物化作卡通形象,既不是讲究细节的写实,也不是追求Q萌的写意,反而跟小商品批发市场的塑料动物玩具是失散多年的亲兄弟,刚上幼儿园中班的邻居小老弟都不吃这一套。

学画画的朋友戏谑说,但凡有个美术专业的文凭,也不至于垮成这样,实在不行多看几集喜羊羊兴许也有救。

景区文创雪糕市场占有率达80%以上的品牌“嘬仔”的负责人闫旭表示,他们曾设计、出品过滕王阁、岳阳楼、故宫、长城、圆明园等多个头部旅游目的地景区文创雪糕,其实这类雪糕的技术难度不大,可用的IP元素选择性也不多,所以门槛主要在创意上。

闫旭团队曾为浙江台州神仙居景区设计制作过一款文创雪糕。

神仙居古称天姥山,诗仙李白的名诗《梦游天姥吟留别》描绘的便是有关神仙居的游仙记梦景致:“霓为衣兮风为马,云之君兮纷纷而来下”。

设计师将雪糕的外形打造为一个缓缓铺开的画卷,依次可以看到如意桥、观音峰、迎客松、朱雀花灯等错落有致的景观,一处缥缈的仙境便活灵活现起来。

图源:闫旭团队,贝贝瓶食品科技有限公司

在创意设计的战场上,除了battle造型之外,口味、玩法的较量接踵而至。

三星堆文创工作室设计总监俸世雄介绍,他们团队在青铜面具雪糕的口味上下了功夫。为了契合三星堆“神秘”的气质,他们特意推出了“出土味”和“青铜味”两种口味,且未过多说明。

好奇的游客只有亲自品尝才能知晓,出土味是否为巧克力味,青铜味是否对应的是抹茶味。

图源:三星堆文创工作室

贡菓斋推出的西湖锦鲤冰酪深谙网红奶茶的口味搭配,把杨枝甘露、芝士草莓、黑巧牛乳、龙井茉莉等新式茶饮口味注入到雪糕中,颜色的混合对应着口味的搭配,也正中了“锦鲤”IP的靶心。

图源:贡菓斋淘宝店

锦鲤可不仅是好看而已,还有着“转运”的寓意。因此雪糕吃完后,还可以在雪糕棒上看到自己抽到的签,“吉、大吉、中吉、小吉”,总有好运伴随你。

抽签许愿或许有些老套,不如试试更有意思的CP玩法?同样在西湖景区,梁祝CP、许仙白娘子CP不仅靠着“买两根才成双成对”带动销量,更满足了人们内心的期许:我爱的CP必须要在一起。

3、江湖的尽头,拼的是IP潜力的内功

香山红叶文创雪糕的“翻车”,或许不只是创意的问题,一片红叶,你指望它有大的文创空间呢?然而香山公园或许只有红叶是拿得出手的IP。

文创雪糕的金字塔,越往上,很可能越依赖IP本身的能量。

IP的知名度是关键,国家级的旅游目的地和城市级的公园,简直是天壤之别。

旅游目的地自带流量,例如圆明园,推出一个并不复杂的荷花文创雪糕,都能轻易成为爆款。然而荷花是最常见的公园花卉之一,其他公园再推出荷花雪糕,可能只落得默默无闻或“碰瓷”的下场。

IP的数量也很重要,有些景区只有单一的代表IP,例如玉渊潭公园只有樱花出名,中国国花园只有牡丹闻名,因此创意的延展性就相当狭窄。

况且樱花、牡丹花季都短,过季之后的文创雪糕处于尴尬的境地,毕竟一株花都看不到,文创雪糕不过成为了好看且有些昂贵的普通雪糕而已。

三星堆文创工作室设计总监俸世雄认为,三星堆IP就有着极大的潜力,不仅已知文物众多,还有很多待挖掘的文物,未来都有发展成为文创产品的可能性。

除了已推出的两款文创雪糕之外,青铜大立人、青铜纵目面具等国宝级文物造型的文创雪糕也即将面世,未来还可能加入盲盒的玩法,这只是一个开始。

IP的文化内涵在创意的过程中扮演着重要的角色,文化、故事、人物都是创意的基础。

一朵花、一片叶或许没什么故事,但许仙和白娘子、梁山伯与祝英台,甚至是李白、杜甫,数百年积淀下来的典故和轶事,让他们成为取之不尽的宝藏。

内卷?就这?

微博最近有个名为#景区雪糕大战是文创界内卷吗#的话题,说内卷真不至于,消费者才刚尝到“文创”的甜头,顶多算刚刚开始的百花齐放。

文创雪糕的自动化生产尚未实现,因其造型复杂,文创雪糕几乎都靠着人工开模来制作,因此产能较低、人力成本较高。

除开模技术外,文创雪糕虽然造型大多精美,但口味尚围绕着牛奶、草莓、巧克力三兄弟打转,更新奇的定制化口味几乎还处于起步阶段。

只要还有“丑东西”在滥竽充数、还有雪糕在靠“花”碰瓷,创意就还有巨大的用武之地。

等什么时候人们看腻了这些亭台水榭和花木扶疏,再谈内卷不迟。

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