衬衫 男装永恒的C位

衬衫，现代男士必备的时尚单品。

它既是身份和品味的代表，也随着时代不断进化。

从18世纪后半叶开始，衬衫逐渐演变成现代样式，一件洁白的衬衫象征卫生、甚至高贵，一件体面的衬衫成为体现生活品质的必需品。

1930年温莎领开始流行。自温莎公爵把它带入主流时尚界后，温莎领一直是最流行的一种领型，它很正式，适合商务会面、高端沙龙等多种场合。

中国高品质衬衫的起源，可以追溯到上世纪50年代的“的确良”。

它的特点是挺拔不皱，易洗易干，质地坚挺，经久耐穿。

最近十年，男性审美和消费崛起，美妆、鞋服、配饰、健身每年保持稳定增长。

QuestMobile《2021男性消费洞察报告》指出，每月网上消费超过1000元的男性用户占55%，高于女性占比（45%）。

衬衫拥有最广大的消费基础，适配不同年龄段的着装场景，既有市场容量，复购率也高，走上台前扛起了男装的大旗。

根据第三方调研数据显示，男装整体市场容量接近6000亿，呈现出越来越细分化、专业化的趋势。

衬衫这样的男装旗舰单品，未来必然也会朝着舒适、科技的道路深耕，才会有竞争壁垒。

然而纵观国内在售的知名衬衫品牌，几乎都被外国垄断，价格很贵。话语权和定价权长期被西方掌握在手里。

如何生产出一件既舒适、又能被普罗大众接受的奢侈品级衬衫，是中国男装企业一直在思考的问题。

回归用户 舒适为王

上世纪80年代的确良流行的时候，很多国产男装品牌就深刻意识到，依赖国外不是长久之计，自主研发才是正道。

作为中国最早的男装品牌之一，专为舒适65年的红豆男装选择了一条最艰难的道路，自力更生一点点探索，力求制作一件属于国人的舒适高品质衬衫。

难么？

真的很难，但必须有人去做。

最近五年，男装产业已经从简单的面料、款式竞争，上升到了纺织制造科研技术、创新、版型、性价比的全方位系统性竞争。

衬衫的痛点主要集中在四个方面：

A.挺拔不轻盈

为了穿起来显得挺拔，大部分衬衫在领口袖口，腰腹等细节上都比较收紧，因为面料弹性、版型、剪裁问题，穿到身上就很不舒服。

B.束缚感强

衬衫在领口、袖口、腰腹的收紧设计，导致穿上去有很强的束缚感，坐下的时候腰腹勒紧、抬手的时候肩袖收紧，既不舒服也时常显得非常尴尬。

C.透气保暖不能兼顾

夏天大量运动后衬衫容易湿汗，又闷又热也不美观。冬天大家都穿着厚厚的外套或者羽绒服，衬衫只是点缀和搭配，更没有什么保暖作用。

D.收纳打理费时费力

市面上的衬衫材质多样，各有优劣，纯棉材质柔软服贴却易皱变形，涤纶材质光滑平整却不贴身吸汗，复合材质的衬衫也随着洗涤次数的增加，抗皱能力逐渐下降。

明明解决上面任何一个痛点，就能收获大量市场、用户和利润，红豆男装却偏要为消费者打造一件奢侈品级的高性价比舒适衬衫。

设计师从《柏拉图对话》里面的一句思考获得灵感，普罗泰戈拉说：人是万物的尺度。

衡量一件好衬衫的标准太多了，面料、剪裁、设计、科技、保暖、轻盈，但终极目标肯定是满足人的需要。

设计终归要关注人、关心人、回归人本身，因此红豆将人的舒适感受作为这件新品衬衫的最高标准，将其命名为红豆0感舒适衬衫。

所谓0感，包括了0压力、0褶皱、0摩擦和0束缚。

让衬衫更舒适，让价格回归合理水平，让用户痛点一个个解决，0感舒适衬衫担负的就是这样的使命，也是设计团队的动力源泉。

舒适性的源头是优质面料。

为此，设计团队走访咨询了国内外所有高端材料商，比如意大利AIBINI的摇摆系列、奥地利GETZNER的抗菌系列、中国鲁泰的棉天丝弹系列等等，最终选择使用中奥两国功能纤维混纺面料。

在舒适的基础上，还要叠加科技。

为了同时达到保暖和透气，红豆男装和瑞士HeiQ团队战略合作，开创性在衬衫中加入HeiQ高分子，让衬衫能够感知体表温度及出汗程度，实现智能控温。

红豆男装将西服技术跨界运用，邀请7位10年经验匠人，首创5项3D立体剪裁，实现会呼吸的领子、鸭蛋型袖笼、抛物线后背、降落伞袖口和包容性肚围。

除此之外，团队还采用了3种奢侈品级辅料协助成衣。

德国Wendler高端有纺衬，多次水洗不易变形。德国Gutermann高端缝纫线，强度大有韧性。加上中国景德镇陶瓷纽扣，24面钻石切割工艺，细节感拉满，凸显着装品味。

经过20余次修改、208次打板试样，102道制作工序、10处高定工艺设置，0感衬衫实现了全维度舒适突破。

这款达到奢侈品级别的红豆0感舒适衬衫，在全国统一零售价399元，性价比很高。

精品面料、辅料，加上一流设计、智能工艺，却最终实现亲民价格，让人深深体会到了红豆对于好衬衫的定义。

有权威机构将红豆0感舒适衬衫与意大利、德国的奢侈品衬衫进行实验对比。检测结果显示，红豆0感舒适衬衫在弹性、易打理、细节等方面的综合表现，实现领先。

众多明星青睐 产品火爆全网

红豆0感舒适衬衫一经上线，就在科技、金融、时尚、娱乐等多个领域引发了一波热潮。

作为0感舒适衬衫推荐官的罗永浩总结说，一件好衬衫的标准就是舒适、舒适、还是舒适！如果集合了科技属性，那就更加完美。

红豆男装品牌代言人，时尚女王戚薇试穿0感舒适衬衫后，爱上了它自由、贴服、透气轻薄的舒适感。

上线后，红豆0感舒适衬衫夺得京东平台衬衫品类单品销售第一的成绩。

天猫平台取得衬衫品类店铺、衬衫品类单品销售双第一。

淘宝生意参谋数据显示，天猫红豆官方旗舰店，访客数同比2021年双11增长超过242.3%。

这更证明了两件事：

1、红豆男装更懂舒适、更懂衬衫、更懂中国男人

2、中国纺织制造，已经站在了转型升级的十字路口

乘风破浪 中国品牌一往无前

红豆0感舒适衬衫的出现，不仅是一次大胆的尝试，也是国产男装追赶和超越的见证。

科技赋能产品、改变生活，致力于为消费者提供舒适、实用、高品质、价格亲民的舒适男装，是红豆不断突破创新的源泉，需要海量投入。

红豆男装将在这条正确的道路上持续深耕下去，65年为舒适，从未停歇，总是将科技力量聚焦在真正的用户需求上，坚持长期主义战略。

纵观红豆集团65年的发展史，是一部从追赶者到超越者的奋斗史。

从最早的差异化策略，到全方位了解客户痛点，再到全球化视野下，聚集面料、科技、匠心推出0感舒适衬衫引发行业变革，红豆男装做到了产学研的有机结合。

男装行业在在消费升级、内循环、数字化等多重影响下，迎来一场全方位升维之战。

未来5年，能站在各个垂直领域第一梯队的，都将是以高标准适应潮流，同时努力技术创新、数字化转型的本土品牌。

它们必将以全新的姿态，乘风破浪走向世界。