案例概述

“故宫以东·城市盲盒”，是北京市东城文商旅品牌“故宫以东”推出的品牌产品。 城市盲盒是以开发城市文化 IP 为主线，通过科技沉浸式的互动手段，打造城市文化 IP 会客厅。 城市盲盒由线上“城市旅游体验盲盒”及线下“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸式体验空间两大版块组成，致力于围绕“文化”和“科技”，挖掘故宫以东文化 IP 的 N 种玩法， 结合品牌价值，持续打造拥有网红特性和粉丝粘性的可衍生可复制的室内乐园产品。

“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸式体验空间于 2021 年 5 月在北京王府井东方新天地启动。 它是新型室内主题乐园，赋能城市文旅和品牌价值，实现融合发展。让文化可触、可感、有趣、 好玩。“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸式体验空间是城市文化的延伸，是“文化 + 科技”、“传统 + 当代”的跨界融合平台，也是东城区文商旅深度融合的创新实践。

品牌目标受众

城市盲盒自开园以来每天承载数以千计的市民游客，互动乐园凭借创意十足的空间设计以及古城深厚的文化底蕴，赢得亲子家庭及年轻潮玩群体的青睐，成为亲子周末文旅最佳聚集地，在双微一抖小红书等年轻人聚集地形成良好的整体印象和口碑传播。既吸引了市民们的广泛关注，同时该活动也成为助力故宫以东文化传播的主阵地，引发了受众对老北京文化的热爱之情。

品牌定位

城市盲盒定位于国潮互动主题室内乐园，城市盲盒利用现有热门的盲盒经济与科技互动 感做了充分的结合，是一个新型沉浸式科技互动感空间产品，拥有广泛的衍生开发市场空间。 第一个城市盲盒已经落地在北京东方新天地面积 1800 平方米，有 7-8 个互动的空间，目的在于宣传故宫以东的城市在地文化。

年度品牌亮点

立体挖掘城市在地文化，深耕乐园互动主题

故宫以东城市盲盒以北京东城的“古都文化”为核心，将国潮文化与盲盒经济碰撞交织。 空间以八大主题，创意性的将东方新天地 1800 平方米的空间打造成国潮互动室内科技乐园， 并巧妙地融入投壶、兔爷等老北京物件；同仁堂、吴裕泰等特色品牌；故宫角楼、城墙等老北京景色；以及国际艺术的潮玩装置。从视觉、听觉、嗅觉等全方位带来强烈的感官体验。

故宫以东城市盲盒注重场景打造，复刻故宫以东新潮胡同。“故宫以东结合东城区“一轴、 两区、五带、五城”的文化功能格局，深度提炼皇城中轴、古都京味、红色经典、艺术戏剧、饕餮美食 5 大精华文旅体验主题，推出 5 大隐藏攻略。在现场还可以感受北京东城十八般非遗技艺，多个摊位现场制作剪纸、团扇等，集纪念意义与文化内涵于一身。除此之外，乐园还专注现代与科技的交融，从科技性和互动性打造北京文化的人文魅力。如 VR 互动的视觉和感官盛宴以及全国首个虚拟人带你穿梭于北京古今。

衍生品开发创意推动，彰显创意北京文化

为引爆线上热点，“故宫以东 · 城市盲盒”，与“乖巧宝宝 ”联名推出的表情包，主打老北京 鲜明文化特色，生动再现了北京市井文化及现代生活方式，丰富了“故宫以东”品牌社交属性， 生动展示了东城区独特的人文气质。

城市盲盒不仅开创空间盲盒，还开发自身的衍生品兔爷盲盒，以传统的北京兔爷形象为 IP 文创，衍生东城冬季雪景拼图，再现北京冬季雪景以及冬季传统活动，具有鲜明的东城特色， 有利于弘扬故宫以东城市文化形象，彰显创意老北京文化。于此同时，故宫以东城市盲盒也举 办城市有间快闪馆，从胡同悠扬的走街叫卖，到京剧扮相京剧腔调，国潮艺术走出空间，走下 舞台，以突如其来的形式，带给游客无限惊喜。

线上线下聚合传播，破圈联动扩大影响力

针对故宫以东城市盲盒，城市盲盒团队整合线上线下资源全媒体集群同步宣传，聚合传播 营造传播引力。布局线下宣传触点，在王府井步行街道旗以及东方新天地商场内推广展示故宫 以东城市盲盒宣传物料，吸引流量入局参观。

立足媒体资源优势，扩大活动影响。在推广宣传方面官媒网媒同步发声，营造媒体声量。 与此同时，都会推出“五一”期间的优惠活动，让游客和市民共享这个假日的文旅消费新生活。5 月 1 日，“探秘故宫以东 解锁城市盲盒”的主题线路产品也将正式上线销售，以“故宫以东·城市盲盒” 数字沉浸体验空间为起点，链接和平菓局、励骏酒店等“故宫以东”文商旅联盟成员企业，利用 文商旅传播矩阵，拉动节日期间东城文商旅消费增长。小红书、新浪微博的东城文旅官方账号也将持续推荐各类体验内容，一批网红体验官陆续探店引爆热度。媒体定调，网红大 V 直播探店， 破圈联动扩大故宫以东城市盲盒影响力，在小红书、抖音、微信等互联网渠道影响人群达百万次， 故宫以东城市盲盒在互联网渠道已成为网红新型打卡点。

传播效果 

故宫以东城市盲盒既展现了东城文化的内涵，又将科技互动感融会其中。该活动引发各方媒体积极响应，新华社、新华社国际、凤凰网同步进行相关报道，数十家网络媒体同步发声， 截至目前。城市盲盒周均客流在 1500/ 人次，线上百度关键词搜索信息破 100 万，全网微信原创推文共计 120 篇，触达人群约 20 余万人。线下宣推与线上百名大 V 探店相结合，成为网红打卡新潮流。