3月29日，由洽洽食品与合肥文旅联合打造的“躺春嗑瓜子大赛”在祥源花世界圆满收官。这场以“洽洽躺春计划，一起快乐到底”为主题的创新活动，以春日踏青为切入点，结合“草坪躺嗑”的趣味形式与合肥文旅资源深度联动，成功点燃城市春日热情，成为品牌与城市文旅共生新范式。

图注01：洽洽躺春嗑瓜子大赛火热开场

作为洽洽“寻香华夏”文旅游春计划的重磅环节，活动以“松弛感”为核心，通过“自由姿态嗑瓜子”的创意玩法重构春游场景。参赛者们可以在万亩花海中以“躺、卧、趴”等舒适的方式开展快乐竞技，边享受洽洽瓜子的香脆口感，边感受春日暖阳与自然风光。

图注02：选手比赛中

赛场周边特别设置春日限定市集，陈列洽洽瓜子大气模、萌趣互动玩偶等打卡装置，游客可沉浸式体验“嗑瓜子+赏花海”的双重乐趣，让品牌与消费者在轻松氛围中实现情感共鸣。

图注04：洽洽春日市集前排起长队

据悉，“寻香华夏”项目由洽洽与合肥文旅联合推出，以“IP+零食”跨界融合模式，深度绑定文旅资源与城市文化符号。通过“春日藏宝图”创意策划，洽洽联合合肥文旅旗下重点景区，推出“创新之都”“科创走廊”等主题的城市包装瓜子。消费者扫码即可跳转对应景区的介绍页面，实现嗑瓜子解锁城市文化的趣味互动。活动期间，凭洽洽“寻香华夏”系列包装袋即兑换门票折扣等福利，实现文旅和品牌效益的共赢。

图注05：洽洽和安徽文旅、合肥文旅互动

洽洽食品负责人表示，希望通过大赛轻松的场景和创新的玩法，让消费者感受到嗑瓜子背后的松弛感与生活美学，传递‘休闲零食’的真正价值——短暂放空，愉悦身心。也希望通过此次和合肥文旅的联动，为市民游客带来焕然一新的春游体验。

图注06：洽洽市场品牌中心负责人姚亚兰为冠军颁奖

活动现场，洽洽产品被抢购一空。据不完全统计，本次躺春大赛现场吸引超1.8万人围观，线上直播全平台累计观看超10万人次，全网曝光量近3千万。

图注07：洽洽躺春嗑瓜子大赛现场

此次活动的火爆，印证了洽洽对消费情绪的精准洞察。以松弛感破题，洽洽用一把瓜子撬动市民热情，让游客“嗑”出了城市限定回忆，更让洽洽“快乐零食”的品牌形象与城市文旅深度共生。当“庐州三月美景”遇上“洽洽躺春嗑瓜子”，松弛感、年轻力与城市烟火气，正在碰撞出无限可能。