曾几何时，一块体面的名表，是打工仔初出茅庐、结婚等人生重要时刻，首选作为纪念的厚礼；不过今天这种庆祝方式，就不会出现在年轻人的选择之列。有人认为，新一代年轻人正与钟表业渐行渐远。现在时间无处不在，凭什么要这些年轻人花钱买表看时间？

同时，钟表业腹背受敌，不单要思考如何说服年轻消费者重新体会机械表的意义，值得为之付出足够的巨款，同时亦要应付 Apple Watch 等智能手表带来的市场转变。

另一方面，2015 年大幅下滑的销售数据，暴露了瑞士钟表业过分依赖亚洲市场造成的隐忧。近 20 年一直扮演瑞士钟表业绩重要支柱的中国消费者突然手紧，叫业界措手不及，2014 至2016年间，瑞士钟表全球出口总额应声下跌 13%，去年才微升2.7%，中国客的流失对总体业绩影响之大，反映原来他们与西方消费者已疏远如斯。

因为业绩下滑，业界被迫裁员、回购滞销品、拆件回炉重造。

牺牲传统形象，打开年轻人市场

尽管当今青年文化有时令钟表企业大惑不解，但在针对年轻人吸金方面确有一套。几年来他先后邀请不同街头艺术家设计表款，聘用二十岁出头的模特儿塑造年轻的品牌形象，又一改形象在计算机游戏等虚拟世界刊登广告，并开发瑞士钟表界首款智能手表，极尽所能开拓年轻市场。

下图为瑞士制造，可拆卸，同时可以由消费者自行组装的智能手表。

这一系列营销手段无疑有违钟表工业的传统，就连全球知名的劳力士手表，都在寻求创新。

2014 年 Apple 宣布推出集多功能于一身的新智能手表 Apple Watch，定价低至 400 美元，让传统钟表业暗暗心惊。一些只会报时的表款，最便宜也要 1,000 美元起跳，在年轻人市场自然无法匹敌。

瑞士钟表业一路走来并非一帆风顺。几十年前，适逢石英钟表技术崛起，日本钟表制造商如精工出品的电子钟表，报时准确而且价钱亲民，在全球遍地开花，冲击瑞士钟表业中低价位市场，其时业界只能主打匠人高档路线力挽狂澜。然而石英表以后，是推陈出新、足以取代功能单一的手表的智能手机，更是前所未有的挑战。