“六个核桃”的发展史堪称一部年代大戏。

1999年经营不善的养元智汇欠了银行900万的烂债

在政府的干预下这个烂摊子转手给衡水老白干集团

衡水老白干可是卖白酒的

这也就注定着养元智汇的保健品不待见

成为可有可无的辅助产品

很快，衡水老白干就做不下去了

2005年，养元智汇二度“卖身”

当时情景尴尬得很，只有一个人光顾它

那就是时任总经理的姚奎章

起初，养元旗下的产品包括八宝粥、核桃乳、饮料等 15 个品类

但反响平平，没有一个能赢得消费者的青睐

更没有资格和娃哈哈、银鹭这类一线品牌同台竞争

为了突出重围，敢作敢为的姚奎章费尽苦心

用三个月的时间不停走访调研

无论是商场还是小卖部，姚奎章发现牛奶、椰汁、矿泉水琳琅满目

唯独核桃乳默默无闻，并且主打养颜的饮品居多

于是，他决定做差异化的‘健脑益智’，主打核桃乳市场

2010 年 8 月‘六个核桃’斥资 6000 万元请陈鲁豫代言

并在央视新闻联播后 30 秒播出后一夜成名，打进了全国市场

之后的营销投入更加阔绰

连续砸钱冠名了《最强大脑》、《挑战不可能》、《今晚 80 后脱口秀》……益智类现象级栏目。

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在如今说起“补脑”饮品

大家第一个想到的莫过于是“六个核桃”

那句经典的“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语深入人心

从它被各种“山寨”，却从未被超越

就可以感受到六个核桃在市场上的实力

↓↓↓

比如“大个核桃”

不然就是“六好核桃”

甚至是“六个核弹”都炸出来了

而这个老品牌在近年来

也在悄悄地发生了变化

你发现了没？

六个核桃换新LOGO了！

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从新旧对比图上

六个核桃的新LOGO

变得又扁又平！

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首先，去掉蓝色渐变的背景

以及右上角的学士帽图案，变得更为简洁

并将一个画风写实的核桃放在后面

强化产品的特征

另外，“六个核桃”的字体

也进行了调整

不过乍一看似乎没啥变化？

眼尖的朋友就会发现

在原本字体的基础上

去掉了圆润的笔画

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比如“六”字的笔画处理

就很明显变得更“有棱有角”了

不过，字体在“丨”这一笔画上

都在尾部的左侧做了圆角处理

虽说是和整体统一成一致的笔画

不过总有一种给人“站不稳”的感觉

总的来说，新LOGO的操作

就是去掉渐变背景和学士帽图案

再把字体调整一下

完事！

而新LOGO早已运用在各个地方

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官方微博头像

节点借势海报

可以看到

新LOGO在海报上的运用

可读性更强了

而随着新LOGO的变化

“六个核桃”也换上了新包装

去掉了渐变背景的LOGO

运用在新包装上

“蓝+白”的配色，看起来更加简洁

大大君顺势扒了扒

发现“六个核桃”除了悄悄换上新LOGO

它的包装设计也正不断地进行新的尝试

↓↓↓

比如春节款贺岁牛运罐

以大红色罐子为底

图案是手拿核桃的牛形象

并根据搭配不同的文案进行设计

像“运势牛”款

将在牛形象的基础上

加上了锦鲤元素，寓意好运

“学业牛”就以学士帽元素搭配

面对当前快节奏生活

针对都市白领和学生人群

推出六个核桃高端产品“2430”

据官方介绍，“2430”的含义是

每罐富含24克核桃仁，坚持30天

简单来说，就是高端版六个核桃？

而全新的包装设计

大改我们之前对“六个核桃”的印象

以“黄+蓝”的配色为主

LOGO置于正上方显眼的位置

而“2430”具动感的线条呈现立体感

比起常规版的包装

“六个核桃2430”加入了黄色

看起来更显年轻活力

可以感受到六个核桃

无论是将LOGO变得扁平化，增强可读性

还是它在包装设计上做尝试

都是在与时俱进地做出改变

不过，作为饮品品牌

尤其是经历时间已久的老品牌

其瓶子、罐子的包装设计

已经给大众留下了固定的刻板印象

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比如可口可乐红白配色的罐子

搭配其LOGO和波浪元素

百事可乐的蓝罐

以及“笑脸”LOGO

甚至是画风独具一格的椰树

这些品牌的瓶罐设计

经过时间的沉淀，成为经典

让消费者在众多商品中一眼认出

所以说，一样是作为老品牌的六个核桃

在LOGO和包装设计上没有大改，而是进行调整

大概也是顾及到消费者对品牌的刻板印象

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