5月19日，茅台电商App平台“i茅台”正式上线。南都记者注意到，此次新上线的产品中包括100ml飞天茅台，售价为399元。此前，“i茅台”于3月31日上线试运行，据茅台官方数据显示，“i茅台”试运行期间日均700余万人次预约，消费者订单近2万笔，结算金额近4000万元。

茅台官方客服告诉南都记者，i茅台已于5月19日9时正式上线运行。同时新上线了5款产品，包括飞天53%vol 100ml贵州茅台酒、飞天43%vol 500ml贵州茅台酒、43%vol 500ml贵州茅台酒(喜宴·红)、茅台王子酒（金王子）、茅台迎宾酒（紫）。

南都记者注意到，此前“i茅台”于3月31日上线试运行，试运行期间，“i茅台”投放4款新产品，包括贵州茅台酒（珍品）、500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、375ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、茅台1935均使用预约申购方式。

据官方数据显示，试运行期间日均700余万人次预约，消费者订单近2万笔，结算金额近4000万元。截至5月18日，累计超1.3亿人、3.4亿人次参与申购，累计投放逾117万瓶产品、合计560.7吨。

南都记者注意到，此次“i茅台”正式上线，并未投放500ml飞天茅台，而实际销售价格远高于指导价的飞天茅台一直是大家关注的焦点。

4月29日，茅台举行2021年度及2022年第一季度业绩说明会。关于价格问题，茅台酒股份公司董事长丁雄军在会上表示，下一步，茅台将从改革入手，不是简单的价格调高和调低，而是要从根本上继续现代化的管理。“一是营销体制改革，通过实施‘五合营销法’，让营销贴近市场、贴近消费者、贴近渠道商。二是产品体系改革，通过不断优化产品结构体系，构建品价匹配、层次清晰、梯度合理的品牌结构，理顺价格带，让茅台酒回归商品的属性，让价格真实反映消费者的需求。”

据贵州茅台2021年的年报显示，贵州茅台实现营业总收入1094.64亿元，同比增长11.71%；实现净利润524.6亿元，同比增长12.34%。另从2022年一季度财报来看，贵州茅台营业收入为322.96亿元，同比增长18.43%；净利润为172.45亿元，同比增长了23.58%。

采写：南都记者 马铭隆

编辑：张亚莉