作者 / 马丁

——“老许，你要老婆不要”

——“阿伟已经死了，你挑的嘛！偶像”

——“不上班行不行”-“不上班你养我啊”

曾有人戏言：“电影观众都去看抖音了”，短视频的崛起，曾令影视人颇为担忧。

因为它瓜分着以“长视频”内容为主的影视作品的受众群，使观众更多开始停留在手机短视频APP这一方小天地，而很少走进电影院，或者打开一部电视剧，耐心地欣赏“长内容”。

当然，观众流失现象不容置疑。然而，随着短视频地位的升高，影视内容并没有从观众的视野里消失，而是“穿上马甲”，换了一种形式依然陪伴着观众。

如今，很多创作者已经习惯在短视频平台输出影视内容，这一操作甚至将很多“老作品”带红，正如开头提到的《牧马人》《扫毒》《喜剧之王》的台词，正是当下短视频平台的热门语录，而观众，其实也早已习惯从短视频中获取影视内容。

从第三方解说到简单故事呈现

经典作品在短视频迎来生机

首先，短视频平台最为普遍的影视内容就是解说类，以博主推荐的形式介绍给观众，当然这类内容在微博等其它社交平台也普遍存在着。不过转换到短视频平台，受到时长限制，解说的时间也要略短一些。

值得一提的是，如今很多博主其实已经放弃了解说功能，单纯将影视作品剪成若干部分，或者直接将其中颇有戏剧化效果的片段剪出来，让观众自行观看。如果遇到比较吸引人的故事，也会有“停不下来”的“追剧感”。当然，这两种形式，主要还是以“推荐”功能为主，拍sir便曾在某位博主的推荐下，粉上了一部日剧，嗑到停不下来。

推荐作品从时下热门，到经典作品，再到冷门佳片，还有各种曲折离奇的故事，可谓应有尽有，像《婆婆来了》《独生子女的婆婆妈妈》等家庭伦理剧在短视频平台上也有着很高的观看数据。当然，这类推荐内容也有很大的重合性。基于热度与流量，一部热门作品的出现往往也会引起很多博主的关注和参与。

前不久，谢晋导演在1982年拍摄的《牧马人》便意外在短视频平台蹿红。起初，这部电影跟其它作品一样也是被博主翻出来推荐给大家。随着推荐博主的增加，电影开始走红，后来竟引得年轻人纷纷模仿起电影剧情。

最后，影片男主许灵均的扮演者朱时茂，还来到短视频平台与网友隔空互动，打趣地说“老婆就不要了，这一个就受不了了”，颇为幽默地回应了这一事件。之后，女主李秀芝的扮演者丛珊也现身，与朱时茂同框，回答了网友“现实生活中为什么没有在一起”的问题。

正如朱时茂所感叹的——三十多年过去了。《牧马人》这部经典电影却在短视频平台焕发出新的生机，不得不让人感怀。当然，在拍sir看来，电影的走红并非偶然，虽然年代久远，但影片内容却戳中了当代年轻人最柔软的内心，用网络俗语来形容，就是“扎心了”。

电影中的一大经典情节是，牧民郭子推开许灵均的门大声喊道“老许，你要老婆不要，你要老婆，只要你开金口，我等会给你送来”，许灵均笑着说：“那你就送来吧”。后来，郭子还真就给老许送来一个媳妇，两个人也因此结缘，过上了幸福生活。

▲《牧马人》剧照

想当下，多少年轻人苦于单身、相亲、催婚，甚至是离婚，得不到一份完美爱情，而许灵均，人在家中坐，女朋友却从天上“来”，而且两个人也并没有因物质条件的匮乏产生生活上的矛盾，相反却一直相敬如宾、相濡以沫，这样单纯且美好的爱情简直就是当代年轻人的心之所向，也难怪年轻人会如此“上头”。

拥广大受众群

短视频成影视营销新阵地

短视频对于大众的拥抱度无疑是巨大的。在昨天抖音发布的《2019抖音数据报告》上可以看到，目前抖音日活跃用户总数已经超过4亿，这足以看到其中潜在的受众群。正是基于平台的庞大用户，如今，短视频也逐渐成为当下影视作品打通受众群体，进行宣传营销的一大渠道。

而这一切的源头或许还要从2017年年末说起。在一个“看完《前任3》在电影院痛哭”的视频出现后，大量相似视频蜂拥出现，“病毒式”传播的同时也彻底带火了这部电影，掀起一场视频狂欢，这场狂欢最终也将电影推上国产爱情电影票房的最高纪录，至今无人打破。《前任3》也称得上是塑造了短视频平台的第一个营销高潮。

到目前为止，以《前任3》为代表的“哭片”，像《比悲伤更悲伤的故事》等等，在短视频平台依然有着不小的受众影响力。

随着影视营销在短视频平台的不断探索与尝试，如今，几乎每部新上的影视作品都会在短视频平台注册新账号，针对平台特性发布路演、首映片段，特制预告片，幕后花絮，亦或是正片精彩段落等物料，称得上是“视频版物料”发布地了。

很多作品还会策划与自身内容有关的话题活动，或者与平台合作，推出定制贴纸、特效等新玩法，吸引观众注意，激发观众参与，从而提高影视作品的热度。今年暑期档《哪吒》上映时，短视频上的哪吒妆效，还有那首打油诗便吸引了众多观众的效仿参与，国庆档《我和我的祖国》上映时也在短视频平台上掀起了歌唱《我的我的祖国》的热潮。

另外，很多片方还会直接与短视频KOL合作，通过上面提到的作品解说，或者其它形式，推荐给广大观众。不管何种形式，短视频营销俨然成为当下影视营销不可或缺的一部分，甚至起着关键性的作用。

当然，尽管当下的短视频营销已成常态，但并不是每部进行短视频营销布局的作品都可以赢得成功。换言之，不是每部作品都适合做短视频营销，而且找对方法很重要。

而《牧马人》的意外走红，或许也给了当下很多影视作品以营销思路。要想在短视频平台获取年轻人芳心，还是要切中他们内心，从而才能赢得情感共鸣。

从翻拍到原创

短视频影视作品进入萌芽阶段

除了《牧马人》，像开头我们提到的《喜剧之王》《扫毒》，还有《霸王别姬》等等，都是短视频平台上的“网红”之作，以情怀，或者搞笑的特色吸引着众多年轻人参与模仿，其中还不乏小朋友的身影。

模仿翻拍之余，很多创作者还以影视片段为基础，辅以更加生活化的内容，推出种种衍生作品。像《牧马人》中的“你要老婆不要，只要你开金口，我等会给你送来”的梗，便被很多网友新增出“你要二胎不要”、“你要儿子不要”等新内容；《喜剧之王》中的“回家上班”，也有基于垃圾分类创作出的“下楼丢垃圾”、或者“外出打工”的情节，颇有一番趣味。

当然，这类影视内容的创作背后难免有“凑热闹”的成分，而且创作内容主要还是基于现有的影视作品。除此之外，如今短视频平台还涌现出一批专门以输出原创影视内容为主的创作者，很多创作者背后甚至已经形成专门的创作团队，稳定输出内容。

其中，一类是以独家策划的原创小故事为主，每个故事在1分钟左右，作品有固定的男女主角，或者一人分饰几角，亦或仅有一位主角，只是面对镜头，借助旁白进行故事演绎，但故事与故事之间并没有情节联系。有的创作者还会鼓励网友投稿，将普通人的故事演绎出来，这类内容以爱情题材表现较为突出，还原爱情中的那些相遇、感动，亦或是伤心时刻，吸引了很多网友的关注。

另外一类，几乎可以等同于是影视作品了。正如脱离电影院、电视台，依靠视频网站而出现的网络电影、网剧，如今，市场上也出现了一批依靠短视频平台而诞生的影视作品。比如《长生》《我的僵尸王爷》等等。与常规作品一样，这类作品也是分集播出，每集在1-2分钟左右，人物角色固定，故事连续，有的甚至每一集还会出现一个反转，牢牢抓住观众的好奇心，令不少网友直呼“上头”。很多网友甚至还在评论区呼吁创作者拍成电视剧或者电影，可见这类作品所建立起的粉丝黏性。

不过，到目前为止，短视频影视作品的整体发展其实尚处萌芽状态。很多网友在平台上观看该类内容时，经常在评论区询问，“可以从哪个视频平台看到这部作品”等问题，并不知晓这是在短视频平台上涌现出的新的影视形式。当然也有很多网友已经形成在短视频“追剧”的习惯，并以此开玩笑自嘲。

值得一提的是，这些“短视频影视”中的演员，大都称不上是真正的“演员”，而是与你我一般的素人，有的博主甚至直言自己并没有学过表演，但还是凭借自身魅力收获了一批粉丝。当然，这其中也难免有演技尴尬、内容低俗的作品存在，真正优质的作品还在少数。或许也正因为是“新生事物”，网友们更多还是抱着猎奇心理在欣赏故事，对演员的演技也比银幕、荧屏上的演员宽容许多。

但不管怎样，作为大众平台，短视频的确为这些心怀理想的创作者、演员提供了可以表现的机会，在他们中间，或许存在着影视行业的“冉冉新星”。载体不分优劣，内容更不分贵贱。正如网络电影、网剧后来的发展一样，或许在未来，以短视频为载体的影视内容也会崛起，成为影视市场的一大支柱。当然这背后，尚需要更多源源不断优质内容的涌现才能实现。