11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。新疆——第六届中国新疆国际民族舞蹈节国际传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度国际传播优秀案例。
发布盛典现场，联合国妇女国际论坛原主席侣海林、中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅发布年度国际传播优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度国际传播优秀案例：新疆——第六届中国新疆国际民族舞蹈节国际传播案例相关介绍如下：
一、案例概述
时隔六年，中国新疆国际民族舞蹈节以焕新的面貌重新启动，主题定为“舞动梦想，和美丝路”。此次舞蹈节汇集了来自俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、格鲁吉亚、泰国、南非等11个国家的27个演出团体，共计呈现了28台剧目，在12个剧场内上演了62场精彩纷呈的演出。此外，还配套举办了四项活动：“璀璨丝路·和合共生”时尚秀、“丝绸之路”街舞展演、新疆舞蹈创作交流会以及“一起来跳新疆舞”全疆广场舞展演。
本届舞蹈节的主题口号是“这个夏天，最会跳舞的人都在新疆”。期间，来自亚洲、欧洲、非洲共12个国家的2109名艺术家齐聚一堂，通过舞蹈艺术展现了丝绸之路沿线国家间的文化交流盛况，促进了文明之间的互鉴与融合。
在为期17天的活动中，近10万名观众亲临现场观看演出，同时有超过8000万人次在线上参与了这场文化盛宴。活动得到了国内外800余家媒体的全面报道，网络上的传播量更是超过了11.8亿次，充分展示了新疆作为文化交流桥梁的重要地位。
二、品牌策略
（一）擦亮“歌舞之乡”品牌，共绘“一带一路”文化新篇章
新疆国际舞蹈节作为新时代展现中国新疆独特魅力的璀璨舞台，不仅巩固了新疆“歌舞之乡”的国际形象，更以空前的规模和影响力成为中国故事走向世界的重要篇章。自党的十九大以来，这一由文化和旅游部、国务院新闻办公室以及自治区人民政府共同打造的国家级、国际性文化盛事，凭借其高规格、大规模和广泛的覆盖面，提升了新疆乃至全国文化艺术交流的新高度。
舞蹈节的成功举办，不仅让“歌舞之乡”的美誉更加闪耀，还促进了全球舞蹈艺术的深度交流与互鉴，开辟了文明交融的新路径、新平台，并取得了新的成果。它不仅是文化艺术领域的一颗璀璨明珠，也成为中国特色大国外交中一张亮丽的名片，搭建起了“一带一路”沿线国家和地区之间民心相通的桥梁，使世界能够通过新疆这扇窗口领略到新时代中国的开放自信与多元文化。
舞蹈节始终秉持“艺术的盛会、人民的节日”这一宗旨，涵盖了芭蕾舞剧、民族舞剧、歌舞剧及歌舞晚会等多种艺术形式。活动邀请了近五年来全国最顶级的文艺院团和舞剧作品参与，数以万计的观众得以近距离欣赏62场经典舞台艺术表演，同时有超过8000万人次在线上观看，大部分演出的上座率达到了90%以上。此外，舞蹈节还举办了新疆舞蹈创作交流会等四项配套系列活动，全部免费向公众开放，吸引了数以万计的现场观众参与，另有3000余万名观众通过网络观看了活动盛况。各种舞台艺术百花齐放，丰富了新疆各族群众的精神生活。舞蹈节已经成为新疆人民心目中的“幸福节、狂欢节”，充分展示了文化润疆的深刻内涵及其广泛的社会影响。
新疆国际舞蹈节不仅仅是一场艺术盛宴，更是文化交流、心灵触动和形象展示的综合体现。它以其独特的魅力和深远的影响，为新时代中国文化在国际上的传播贡献着新疆的力量，让“歌舞之乡”的美名响彻全球，并且共同绘制出“一带一路”沿线文化交融的美好画卷。
（二）共舞丝绸之路，牢固树立文艺创作精品意识
新疆国际舞蹈节作为连接中国新疆与“一带一路”沿线国家和地区的重要文化纽带，成功搭建了一座促进民心相通的“连心桥”。从南非舞者初到新疆便沉浸在学习新疆舞蹈的欢快场景，到新疆艺术剧院小果园内中泰艺术家共同参与麦西来甫的温馨画面；从昌吉大地上乌兹别克斯坦艺术家与中国社火表演者的热烈共舞，到土库曼斯坦演员在京剧舞台上初次接触中国传统戏曲的惊喜瞬间——每一幕都生动地展现了舞蹈作为人类共通语言的独特魅力，跨越国界，触动心灵。
本届舞蹈节是迄今为止参与国家最多、参演作品质量最高且数量最丰富的一届。在邀请国外演出团时，积极响应“一带一路”倡议，并贯彻“中国—中亚峰会”的精神，重点加强与“一带一路”沿线国家的文化交流。这是首次有中亚五国齐聚舞蹈节，加上来自俄罗斯、白俄罗斯、泰国、南非、韩国和格鲁吉亚等11个国家的艺术团体，他们用舞蹈艺术共同编织了丝路美景。
国内方面，演出团体精心挑选了一系列经典作品，这些作品以铸牢中华民族共同体意识为主线，反映了中华民族千年的历史变迁。中央芭蕾舞团、中国歌剧舞剧院等四个顶级国家级院团齐聚新疆，带来了诸如《只此青绿》（描绘《千里江山图》）、《红楼梦》《永不消逝的电波》等广受欢迎的精品之作，以及《醒·狮》《秀水泱泱》《红色娘子军》等获得重要奖项的作品。这些优秀剧目的轮番上演，在相互交流与碰撞中展示了中华文化的独特魅力，彰显了中国的精神风貌。通过亲身体验、广泛参与及互动交流，各族群众真切感受到了中华文明的延续性、创新性、统一性、包容性和和平性，促进了彼此间的交往交融，增强了对伟大祖国、中华民族、中华文化、中国共产党、中国特色社会主义的认同感。
来自世界各地的人们，利用舞蹈这一普遍的语言，续写着开放包容、交流互鉴的丝绸之路精神。人文交流的“同心圆”不断扩大，民心相通的“朋友圈”也愈加宽广。众多观众在舞蹈节期间深受启发，纷纷表示获益良多。他们不仅见证了舞蹈艺术的无限潜力，更深刻体会到了“一带一路”倡议下文化交流的深远意义。这份跨国界的理解和共鸣，为构建人类命运共同体注入了新的动力和活力。
（三）打造文化传播新矩阵，用心用情讲好中国新疆故事
舞蹈节不仅在线下如火如荼地进行，还充分利用了线上平台，实现了线上线下的深度融合。全网超过800家媒体发布了相关信息达8.5万余条，总传播量达到11.8亿人次。相关话题多次登上同城热搜榜，强势“圈粉”。诸如“外国舞者话新疆”“百姓话说舞蹈节”等话题在百度、微博、抖音、小红书等社交媒体平台上持续发酵，话题阅读量累计达2.71亿人次。
全媒体的传播效应不仅极大地扩大了舞蹈节的影响力，也成为打好涉疆对外斗争主动仗的有效载体，有力回击了西方敌对势力对新疆的污蔑和抹黑，向全世界展示了新时代新征程中团结、和谐、幸福、开放的新疆形象。
南非舞蹈团在离开新疆时给舞蹈节组委会工作人员发了一条信息：“自从我们到达乌鲁木齐那一刻起，就感受到了新疆人民的热情好客，真正体会到了‘新疆是个好地方’的魅力所在。我们会把新疆人民的深情厚谊带回非洲，并广为传播。”
（四）以舞为媒，促进消费繁荣与文旅融合新飞跃
新疆国际舞蹈节恰逢旅游旺季，以其独特的艺术魅力成为吸引游客的一大亮点。许多游客将观看演出纳入旅行计划中，通过舞蹈这一艺术形式，他们或亲临剧场享受震撼的视觉盛宴，或参与活动沉浸在欢乐的氛围中，或在线上共享节日的热烈气氛。这种文化现象不仅丰富了游客的旅游体验，也成为文旅融合在新疆的生动实践。
在舞蹈节举办期间，旅游业迎来了井喷式的增长：接待游客达2492万人次，同比增长48.71%；实现旅游收入303亿元，同比增长103.94%。其中，全疆景区接待量达到1874万人次，同比增长54.25%，充分展示了舞蹈节对消费繁荣的强大推动作用。
作为新疆国际传播的重要品牌策略，舞蹈节吸引了来自世界各地的优秀舞团和艺术家。这一盛事不仅让新疆更具国际化和现代化色彩，也极大地提升了新疆各族人民的地域自豪感、文化获得感和生活幸福感。通过舞蹈这一国际通用的语言，新疆向世界展示了其独特的文化魅力和开放包容的姿态，为优化营商环境、带动消费升级以及推动高质量发展注入了新的活力。
此外，本届舞蹈节不仅是艺术表演的盛会，也是新疆艺术创作成果的一次全面展示。从弘扬优秀历史文化的经典舞剧，到结合文旅特色的大型实景演出，再到反映兵团精神的红色题材作品，这些作品充分展示了新疆艺术创作的多样性和高水平。同时，舞蹈节还为新疆的主创人员和文艺工作者提供了宝贵的观摩和交流机会，使他们能够与国内外的优秀艺术家同台竞技、相互学习，为未来的艺术创作积累了丰富的经验和灵感，从而促进新疆文艺创作的持续繁荣和发展。
三、传播效果
在新疆国际舞蹈节期间，全网超过800家媒体发布了8.5万余条相关信息，总传播量达到11.8亿人次。相关话题四次登上同城热搜榜，强势“圈粉”。诸如“外国舞者话新疆”“百姓话说舞蹈节”等话题在百度、微博、抖音、小红书等社交媒体平台上持续发酵，话题阅读量累计达2.71亿人次，项目全网曝光量超过4亿。
舞蹈节与三大社交平台上的318位头部KOL合作，账号类型涵盖旅游类、舞蹈类、新闻资讯类、娱乐综艺类和同城探店类等，在短时间内实现了高密度传播，精准覆盖了约6564万受众。在参与的10位抖音原创或到场KOL中，视频播放量超过300万的有1位，超过200万的有2位，超过100万的有1位，热度较高的视频占比约为40%。此外，视频点赞数超过1万的共有5条，占比约50%，累计互动量达到了12万以上。
舞蹈节还吸引了18位知名艺人主动录制ID进行宣传，其中包括湖南卫视主持人杜海涛、演员兼歌手万茜、湖南卫视主持人李锐、音乐制作人臧鸿飞以及歌手乌兰图雅等多位广为人知的艺人，这进一步扩大了舞蹈节在大众中的知名度。
在展演期间，特别制作了《外国舞者话新疆》和《百姓话说舞蹈节》两档系列短视频，共计19期。这些视频从参加舞蹈节的外国舞者和当地百姓两个视角出发，讲述了他们对本届舞蹈节及新疆文化艺术的感受。这种多角度的讲述不仅深刻提升了活动的意义，也加强了外围宣传的效果。
