11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。北京——“唐朝诡事录—西行”国潮文化沉浸剧场荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度城市地标优秀案例。
发布盛典现场，横琴粤澳深度合作区执行委员会副主任苏崑、马来西亚一带一路经济友好协会秘书长邱国平发布年度城市地标优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度城市地标优秀案例：北京——“唐朝诡事录—西行”国潮文化沉浸剧场相关介绍如下：
一、案例概述
唐朝诡事录—西行”国潮元宇宙沉浸剧场是由爱奇艺出品，北京视果科技负责整体实施和联合运营的文旅创新项目。该项目于2024年7月在北京石景山游乐园正式开业，成为华北地区首家引入的国潮文化沉浸剧场，具有重要的文旅品牌创新和商业意义。
《唐朝诡事录—西行》这一IP源于作家魏风华的小说《唐朝诡事录》，故事背景设定在公元712年，唐睿宗改元延和，表面上大唐盛世繁荣，实际上暗潮汹涌。大理寺少卿卢凌风和乾陵丞苏无名在西行途中将面对种种诡案，探索一系列神秘事件。该IP于2024年7月18日在爱奇艺平台首播后，迅速积累了大量粉丝并赢得了良好的口碑。
此次剧场项目的落地不仅展示了中华国潮文化的魅力，还通过数字科技与文化内容的融合，为北京市的文旅产业注入了新的活力。项目运用高科技手段和创新互动体验，为游客提供了全新的文化旅游体验，成为数字文旅发展的标杆之作。
二、品牌定位
“唐朝诡事录-西行”国潮元宇宙沉浸剧场定位于一个高科技互动剧场，结合历史文化与现代科技，旨在提供身临其境的沉浸式体验，并传承和弘扬中华文化。项目通过现代技术手段，让游客在娱乐的同时，感受和学习唐朝的历史文化。
目标市场主要面向15至35岁的青年群体，以及全年龄段的国潮文化爱好者、家庭游客、青少年学生及旅游观光客。这些群体具有较高的文化素养和消费能力，并对新奇体验和历史文化表现出浓厚的兴趣。鉴于北京作为全国的政治文化中心，拥有庞大的本地市场和旅游市场，该项目能够吸引来自全国各地的游客。在项目的核心竞争力方面有以下优势：
一是技术优势：采用领先的VR技术和互动体验设计；
二是文化优势：依托深厚的唐朝历史文化背景，IP故事内容丰富且具有吸引力；
三是地理优势：坐落于北京石景山游乐园，地理位置优越，交通便利，游客流量大；
四是IP资源优势：借助爱奇艺强大的IP内容资源，扩大线下文旅受众与品牌影响力。
三、品牌策略
（一）注重科技创新与业态升级，推动传统文化与现代科技的结合
“唐朝诡事录—西行”国潮元宇宙沉浸剧场采用XR、空间计算与感官模拟等前沿元宇宙技术，将游客带入一个身临其境的虚拟世界。通过精心设计的场景布局和跌宕起伏的剧情，游客可以体验到前所未有的沉浸感，仿佛穿越千年回到了大唐盛世。剧场利用高度沉浸的虚拟现实技术，使历史文化不再是抽象的记忆，而是变得生动且真实。
除了XR空间内容外，项目还注重互动体验与感官模拟功能的设计。游客不仅可以通过VR头显在虚拟世界中自由行走，还能与剧场中的NPC互动，参与唐朝的盛大典礼。这种互动式体验提升了游客的参与感和沉浸感，使他们仿佛真正成为了唐朝的一部分。剧场通过精心设计的互动环节，将传统文化与现代科技完美结合，使文化传承变得更加生动和有趣。
这一创新项目不仅提升了文化旅游产品的质量和创新性，还推动了文旅产业的升级。通过科技手段与文化内容的深度融合，实现了区域文旅产业的全面提升，为其他地区的文旅发展提供了宝贵的经验。
（二）重视品牌塑造与内容设计，实现文化传承与经济效益的双赢
北京石景山游乐园“唐朝诡事录-西行”国潮元宇宙沉浸剧场落地后，迅速在全国范围内取得了显著的口碑效应，吸引了大量华夏传统文化、国潮文化及北京文化爱好者和游客。不仅提升了项目的知名度，还为后续北京国潮文化沉浸式体验市场的拓展积累了宝贵经验。通过创新的沉浸体验和高质量的内容设计，项目不断增强其品牌在全国范围内的影响力。
北京作为全国的政治文化中心，拥有庞大的文旅消费市场。项目通过精准的市场定位和高质量的沉浸体验，不仅在本地市场取得了成功，还通过线上线下联动的方式，增强了游客的体验感和参与感。项目的落地进一步巩固了其在北京国潮文化沉浸式市场的品牌地位，并为未来的市场拓展奠定了坚实的基础。通过统一的品牌视觉设计，包括Logo、海报、宣传视频等，塑造了独特的品牌形象，突出唐朝元素与现代科技的融合，吸引了目标受众的注意。在剧场设计和互动环节中，突出了唐朝文化的精髓，通过沉浸式体验，让游客感受到历史的厚重与科技的魅力。同时，项目不断更新剧场内容和互动环节，保持游客的新鲜感和吸引力。
此外，项目还开发了与剧场相关的文创衍生产品，如唐朝主题的服饰、饰品、书籍等，丰富了品牌的商业化路径。定期举办的唐朝主题文化活动和庆典，如传统节日庆祝、唐朝文化讲座等，增强了游客的参与感和品牌粘性。通过与其他文化品牌、科技公司以及与石景山游乐园的深度合作，推出联合产品或活动，扩大了品牌影响力，共同打造文化旅游综合体，提升了整体吸引力。
项目充分利用爱奇艺平台的资源优势与IP剧集影响力，引发了广泛的关注和讨论。这种模式不仅提升了项目的曝光率，还通过跨平台的推广，增加了项目的知名度。“唐朝诡事录-西行”北京石景山门店项目在提升传统文化的同时，实现了显著的经济效益。通过高质量的互动设计和沉浸式体验，游客在享受娱乐的同时，也加深了对北京文化、中华历史文化的理解。这种文化传承与经济效益的双赢，使得项目成为了文化旅游行业中的成功案例，为其他城市文化品牌营销提供了宝贵经验和启示。
（三）促进线上与线下营销的联动，提升用户参与和品牌影响的程度
1.线上营销策略
首先，利用“唐朝诡事录-西行”IP剧集在爱奇艺平台的同步上线，进行深度联动宣传。在剧集中植入剧场相关信息，吸引剧集粉丝前往体验。利用爱奇艺平台的流量优势，开展线上预售、优惠券发放等活动。其次，在抖音、小红书、视频号等热门社交媒体平台上开设官方账号，发布项目幕后花絮、游客体验视频、唐朝文化知识等内容，吸引关注和互动。再次，邀请知名KOL进行体验分享，通过直播、短视频等形式扩大品牌曝光度和影响力。最后，发起系列线上活动，如唐朝文化相关的线上挑战赛，包括唐朝服饰穿搭、历史知识问答等，吸引用户参与并分享，增加品牌互动性。定期举办线上直播活动，邀请IP剧集演员、历史文化专家进行互动，解答观众问题，增强粉丝粘性。
2.线下营销策略
首先，与石景山游乐园进行联合运营，通过联合营销、活动等模式吸引游乐园游客前往剧场体验。在游乐园内设立剧场的体验区，进行预热宣传，利用游乐园的游客流量为剧场提供稳定的客源基础。
其次，广泛应用数字科技，利用AI赋能，项目设置AI互动功能，提供多语言解说和互动功能，提升游客的体验感和满意度。通过声光电、沉浸式光影、全息投影等互动应用，营造沉浸式氛围，让游客体验更多元化的互动形式，增加趣味性和参与度。再次，在剧场周边设立文创产品专区，销售与剧场相关的文创产品，如唐朝主题的服饰、饰品、书籍等，延伸品牌价值链。根据不同节庆和主题活动，推出限量版的定制产品，增加游客的收藏欲望和购买热情。
最后，举办庆典活动。在剧场开业时，举办大型庆典活动，邀请媒体、KOL及公众参与，通过传统媒体和新媒体进行广泛报道，提升项目知名度。结合传统节日，如春节、端午节、中秋节等，策划主题活动和特别表演，吸引游客参与，增强节日氛围和品牌影响力。
“唐朝诡事录-西行”国潮元宇宙沉浸剧场在北京石景山游乐园店的推广营销活动，通过线上线下多渠道的策略化运营，取得了显著的成效。项目在推广手段上展示了高度的策略化和先进性，成功实现了品牌的广泛曝光和用户的高度参与。未来，项目将继续优化和升级推广策略，进一步提升品牌影响力，实现持续增长和长远发展。
四、传播分析
首先，爱奇艺平台剧集联动及相关推广。通过爱奇艺平台同步上线的《唐朝诡事录-西行》剧集，在剧集中植入剧场的相关信息，引发观众兴趣，吸引其前往剧场体验。剧集的高点击率和话题热度大大提升了项目的知名度。
此外，在爱奇艺的相关频道和视频内容中投放剧场广告和贴片推广，覆盖大量爱奇艺用户群体。通过精准推送，确保广告触达目标受众，提高曝光效果。《唐朝诡事录-西行》剧集热度值达到了8663以上，相关剧集及广告和贴片的曝光量达到了3000万以上。
其次，社交媒体运营。开设官方抖音账号，发布幕后花絮、游客体验视频等内容，借助抖音的高流量和互动性，迅速积累粉丝和关注。通过与抖音红人合作，进行体验分享和直播互动，进一步扩大影响力，曝光量达到了1000万以上。开设官方公众号和视频号，发布项目IP动态、活动信息和精彩瞬间，吸引更多用户关注，公众号及视频号的曝光量达到了500万以上。并且，在美团平台上进行项目的预订和优惠发放，结合美团的本地生活服务优势，吸引潜在游客的关注和消费。
