融合发展成为主脉动

十一中秋长假连放8天，你是不是早已迫不及待想出门度假？

目前，十一期间火车票、酒店、热门景区的门票，纷纷遭到抢购。

强势复苏之下，文旅赛道也备受各方追捧。9月22日，由中国绿发全新打造的华美胜地文旅产业品牌正式亮相，将为消费者带来新的体验。

在这背后，文旅产业究竟有何最新脉动？风口在哪？

首个“华美胜地”在千岛湖正式挂牌

9月22日，以“双碳”引领、绿色未来为主题的中国绿发922品牌行动在河北文安举办，其中推出了中国绿发旗下全新的文旅产业品牌华美胜地。

目前，华美胜地正步步落子，首批示范项目落位千岛湖、长白山、九寨等顶级度假目的地。

9月22日，在第19届亚运会于杭州开幕之际，中国绿发全国首个“华美胜地”在千岛湖正式挂牌。

作为千岛湖最大文旅综合项目、第19届杭州亚运会“最美亚运分村”，千岛湖华美胜地围绕体育运动、生态体验、亲子娱乐、文化休闲、自然康养五大主题，规划WILD WORLD 狂野大世界、 WATER PARK 浩渺水乐园、湖上森林、康养度假中心四大引擎，构建UPUP运动生活社、T·Outdoor、青山营GREEN SCHOOL、1078艺术生活社四大社群，提供涵盖超60个子业态及200种玩法的文旅体系构架，为全国玩家提供全季全时、全龄友好的大型生态度假新模式。

千岛湖华美胜地实景

首个挂牌的背后，这一“胜地”颇具含金量。此前，在今年8月，国内权威专家团对千岛湖华美胜地进行了现场评审，经严格、全方位的“胜地大考”，千岛湖华美胜地获得一致通过。

同步亮相的长白山华美胜地项目定位为全季节一站式山地度假目的地，包括以滑雪为特色的Wild World、高端酒店集群、瑞士风情商业小镇、精品赛事活动等综合业态。

长白山华美胜地实景

九寨华美胜地项目定位为世界角落的隐世山谷、综合型度假目的地，集合Wild World高山户外探险、藏羌文化商业小镇，以及全国顶级的丽思卡尔顿隐世高端酒店集群，同时，也是LV、兰博基尼等国际奢华品牌发布、展示的新高地。

目前，华美胜地正在全国加速布局。

据了解，除了首批示范项目落位千岛湖、长白山、九寨等顶级度假目的地，规划建设中的新疆、齐鲁、南海、福建等项目，也正在逐步推进。

在新疆，华美胜地着力打造4大标杆文旅产业集群，包括乌鲁木齐华美胜地丽思卡尔顿酒店集群及商业综合体、库尔勒华美胜地万丽酒店集群、伊宁华美胜地洲际酒店集群及那拉提华美胜地英迪格酒店集群，目前正在一体化高质量落位。

布局之道

疫情之后，旅游业终于等来了诗和远方。中秋、国庆假期即将来临，从交通数据、酒店等各方面数据看，假日期间人们出游意愿强烈。

在这一复苏过程中，融合发展成为主脉动。

文化和旅游部产业发展司副司长马力日前表示，今年以来，各地文化和旅游呈现出蓬勃的生机和活力，旅游休闲和文化体验相结合成为重要趋势，体育赛事对文化和旅游的带动作用非常明显，文化、体育、旅游等产业在更大范围、更深程度融合发展。

目前来看，文体旅等多种旅游元素的深度融合，为行业的快速发展注入了强大动能。

业内人士表示，一流的度假目的地，首先需要一流的产品体系，而这显然离不开各种优质旅游元素的高度融合。

从华美胜地的产品体系来看，其包括狂野大世界、浩渺水乐园、儿童俱乐部、冠军集合营四大核心产品，以及精奢酒店集群、魅力商业小镇、特色在地文化三大特色产品，形成独树一帜的融合产品。

千岛湖华美胜地实景

以千岛湖华美胜地项目为例，作为千岛湖大型综合文旅度假项目，该项目以文旅融合为导向、以旅居度假场景打造为核心、以活动服务和内容运营为特色，提供综合性吃住行游购娱一站式服务，打造国内首个涵盖大型体育竞技场地、自然研学等集生态、运动、亲子、休闲、康养于一体的大型综合文旅度假项目，从而满足文旅消费升级的需求。

而且，对于单一产品线而言，华美胜地都在致力于整合各种优势资源，塑造更有竞争力的产品条线。

九寨华美胜地实景

比如酒店方面，在九寨华美胜地项目，这里既布局了顶级奢华度假酒店，如今年6月开业的全球第六家、中国首家丽思卡尔顿隐世酒店；还有融入文化特色、民俗建筑的非标住宿体验产品，通过多种酒店产品的集群布局，充分满足不同类型消费者的需求。

对此，中国绿发相关负责人表示，中国绿发顺应新时代度假消费需求，引入国际一流的度假产品，全新打造华美胜地度假品牌，引领中国度假旅游高质量发展。

不懈转型升级

上述中国绿发相关负责人表示，随着国民消费活力持续释放，度假已成为人民高品质生活的刚需产品，行业必须加速转型升级。

马力指出，着力提升文化和旅游产品供给质量，能推动文化和旅游产业加快恢复，更好满足人民群众对美好生活的向往。

旅游市场的发展也印证了这一趋势。今年暑期旅游持续火热，多种新的旅游类型产品推出，长线游、亲子游、避暑游等成为暑期旅游的热门选择。

业内人士指出，下一步，旅游行业的转型升级，还要坚持供需两端发力，从供应端来看，要丰富文化和旅游产品供给，推动文旅产业高质量发展。

对此，上述中国绿发相关负责人表示，一流的度假区，同样需要一流的管理体系，中国绿发在文旅产业的管理体系能力建设等方面，还在不懈升级。

中国绿发对标国际一流度假区运营管理经验和体系，围绕产品、运营服务、组织管理、品牌IP、数字化等八大模块，系统构建全流程管理标准体系。

目前，已形成运营管理标准体系，涵盖7大维度、1000余项作业指引等成果内容，并在项目上推广运用。

以千岛湖华美胜地为例，自今年初创建启动以来，至今历时近10个月，多维度对标国际一流运营服务标准体系，形成华美胜地运营管理SOP，落位工作成效顺利通过国内资深行业权威专家团队现场评审组严格、全方位的“胜地大考”。

此外，中国绿发将生物多样性作为实现可持续发展的基础、目标和手段，将生物多样性保护融入千岛湖华美胜地建设全过程，为高质量促进人与自然和谐共生、高水平推进生态文明建设发挥示范引领作用。

上述中国绿发相关负责人表示，未来，中国绿发将深入践行“两山”理论，全面推进长白山华美胜地、九寨华美胜地等首批示范项目落位，稳步推进新疆华美胜地等项目规划建设，擘画满足人民美好向往的度假生活新图景。

作者：楼铭

运营编辑：肖冉

推荐阅读

▼

欠薪数月，昆明地铁怎么了？

院长要取消周末，江西建工将处理