为了深化落实《电子商务法》等法律法规规定，集中整治网络市场突出问题，促进网络经济健康发展，近日，市场监管总局、中央宣传部、工业和信息化部、网信办、税务总局等14家网络监管部门联合开展“网剑活动”。

14家网络监管部门重拳出击

在这次的网剑行动中，主要针对以下几个重点，

一、落实电商平台责任，夯实监管基础；

二、重拳打击不正当竞争行为，规范网络市场竞争秩序；

三、集中治理网上销售侵权假冒伪劣商品，守住安全底线；

四、严厉打击野生动植物及其制品非法交易行为，保护野生动植物资源和公共卫生安全；

五、强化互联网广告监管，维护互联网广告市场秩序；

六、依法整治社会热点问题，营造良好网络市场环境；

七、依法查处其他网络交易违法行为，保护消费者权益。

其中，在第三条集中治理网上销售侵权假冒伪劣商品中，化妆品被列为重点整治对象之一。由此可见，国家对化妆品是非常重视的，毕竟化妆品的安全，和消费者的健康息息相关。

在第六条营造良好网络市场环境中，网络监管部门要规范“直播带货”等网络经营活动秩序，依法惩处“直播带货”等领域违法犯罪行为，形成有力震慑，不断营造安全放心消费环境。

所以，这次14个网络监管部门开展的网剑活动，让美妆电商直播行为迎来更严格的监管。

美妆直播带货多种违规行为

近年来，直播带货得到快速发展，已形成了“全民皆可直播”的局面。

直播火爆随之而来的是，由直播带货暴露出来的产品质量、虚假宣传等问题也接踵而至。其中，美妆行业的直播带货，存在很多违规违法的行为。

比如，某平台商家在直播一款“XXX美白淡斑精华霜”产品时，宣称“七天就可以美白淡斑，让皮肤变得像婴儿般嫩滑”。这样的商品宣传文案，虚构夸大商品的使用效果，其违反了《中华人民共和国广告法》的虚假宣传，属于严重欺骗了消费者的行为。

再者，前段时间，有位女网友在某主播的直播间购买了某品牌的洗发水，收到货后发现只有半瓶，虽然价格比较低，但是这半瓶装的产品，确实有些让人接受不了。后面有消费者出来帮忙解释说，不要看洗发水的瓶子，直接看上面的毫升数，虽然经过解释，但仍有不少用户不买账，只有半瓶的洗发水为什么要用一个这么大的瓶子装呢，这不是误导消费者吗？

商家在直播带货时，应当依照《消费者权益保护法》《产品质量法》等相关法律法规，全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息充分，保障消费者知情选择权，不得欺骗、误导消费者。

在直播带货中，其他的违规行为还有很多，小编就不一一列举了。

中国消费者协会4月1日发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。

现如今，市面上存在着商家的违法成本低、消费者维权难、网络监督管理部门执法难这些现象。不能否认，不少消费者盲目跟风、贪图便宜的消费心理，让直播带货乱象有机可乘，但直播带货缺乏一定的监督管理条例，让这些假冒伪劣的商品流入市场，是导致消费者最终被坑害的根本原因。

直播监管行为迎来更严时刻

这次14个网络监管部门齐齐出动，足以证明国家对于网络市场的极其重视，除了“网剑行动”外，国家市场监督管理总局在10月20日，曾就《网络交易监督办法（征求意见稿）》公开征求社会的意见。

还有几个月前发布的《网络直播营销行业规范》和即将来2021年1月1日实施的《化妆品监督管理条例》，里面都有明确提到直播行为需保障消费者合法权益。

在这个全民直播的时代，未来对于直播带货的监管只会更加严格，所以美妆商家来说，要紧跟时代的潮流，合法合规进行直播活动，保证消费者的切身权益，这样才能走得更快更远。