编者按：5月17日，《新华日报》发表了李广春的文章《全面发力，让“世遗运河看扬州”成为现实》。大运河传媒现全文转发，以飨读者。
全面发力，让“世遗运河看扬州”成为现实
作为世界遗产的中国大运河，是流动的文化，统筹保护好、传承好、利用好，是我们的神圣使命。扬州是大运河“申遗”的牵头城市，大运河扬州段集中体现了大运河遗产的主要特点。进入“后申遗”时代，扬州理应继续走在大运河文化带建设前列，通过大运河国家文化公园展示园建设，让“古运河重生”成为中华文明的金名片。通过项目建设、活动组织、宣传推介，让“世遗运河看扬州”早日成为现实。
聚焦项目建设，提升运河城市首位度
“让古运河重生”的谆谆嘱托，把大运河变成致富河、幸福河的神圣使命，要求我们贯彻新发展理念，在融入新发展格局上体现担当作为。作为活态大运河的文化遗产，如何展示现代风采，扬州理应在项目建设上持续发力，壮大实力，提升运河城市的首位度。
利用“智改数转”培育新业态。瞄准产业数字化、数字产业化目标，在练好发展实体经济看家本领的基础上，把数字经济作为最大变量，推动实体经济加快智能化改造，倒逼实体经济在流程再造、价值重构、技术攻关、人才招引等方面迎头赶上，促进企业脱胎换骨，以新业态不断提升企业竞争力。依托互联网企业的先发优势，围绕智慧城市建设，在公共文化、医疗卫生、养老教育等方面展开深度合作，加快融合发展，形成一批有自主知识产权、人才充足、实力强劲的数字产业企业，让数字产业成为运河城市的新业态。
围绕“三好”展示新形象。保护好、传承好、利用好大运河文化，必须突出以人民为中心的工作导向，坚持创造性转化、创新性发展，对现有文化遗产进行梳理，按照现代审美标准和社会需求重新构造。开展古城“微更新”，建设千年古城·古运河重生示范园；办好“二分明月忆扬州”夜游瘦西湖夜市等活动，建设湖上园林·旅游打卡观光园；加快丰富业态，建设运博三湾·生态人文休闲园；坚持多元投入，注重创意引领，建设诗渡瓜洲·江河交汇度假园；整合资源，注重沉浸体验，建设东方邮都·邮驿文化展示园；提升改陈布展水平，建设鉴真东渡·对外交流体验园；挖掘内涵，彰显时代价值，建设运河水工·水工智慧研学园等。
丰富活动内容，提升运河城市关注度
深入研究、系统挖掘大运河文化的时代价值、生态价值、历史价值、文化价值，结合“八大园”建设，开展丰富多彩的文化活动，注重参与互动体验，更好地彰显运河城市的文化魅力，不断提升社会各界对运河城市的关注度。
经贸活动彰显文化。坚持以文会友，以文引才，以文招商，利用深厚的文化底蕴、独特的文化魅力，将美景、美食、美文等扬州运河元素植入经贸系列活动之中。依托扬州“烟花三月”国际经贸旅游节、国际创意美食博览会、中国早茶文化节、非遗市集等活动，展示运河“非遗”活化传承的最新成果，体现运河文化创新发展的生机活力。
群众活动贯穿文化。深挖扬州大运河文脉，把地方文化与群众活动嫁接，持续开展运河文化嘉年华、大运河文化艺术节等活动，打造运河沿岸独具扬州特色的艺术品牌，更好地满足人民对美好生活的向往。发挥国有文艺院团主力军作用，创作编演一批雅俗共赏的群众文化节目，使运河美食文化、文创大赛、诗文雅集、影视传播、曲艺戏剧，成为提升市民文化素质的重要力量。
智库论坛突出文化。依托中国大运河学会、扬州大学中国大运河研究院等研究机构，为大运河文化带建设进行智库评估和前瞻探讨。不断丰富世界运河城市论坛内容，就保护传承利用对外发布议题，鼓励专家揭榜挂帅，为提升运河城市首位度提供高质量的决策咨询报告。面向全社会开展大运河建设“金点子”征集活动，充分借助社会力量，集思广益讲好中国大运河故事。
加强矩阵宣传，提升运河城市美誉度
加强高层次、多矩阵密集宣推，聚力发声，叫响“世遗运河看扬州”的口号，全景式展示扬州运河城市的文化内涵、城市建设、生态风光等亮点，讲好扬州运河故事，传递扬州好声音，全面提升城市美誉度。
开展主题宣推。推动中央、省级主流媒体加强报道，全面宣传扬州大运河文化带和国家文化公园建设的创新举措和最新成果。制作“世遗运河看扬州”主题城市形象宣传短片，整合扬州获批国家历史文化名城40周年、“三都”城市文化名片等重要主题开展宣传。立足沿线资源特色，围绕诗词、传说、历史、书本中的扬州意境造景，打造扬州运河文化长廊。
强化网络宣传。开展“世遗运河看扬州”大型融媒体活动，面向社会征集运河故事和精美照片，开展“千年运河·水韵扬州”网络征集（包括图片征集、短视频征集等），组织网络名人讲述大运河故事，让运河文化不断浸润当代社会、进入百姓生活。围绕扬州运河“八大园”，推出网红打卡地和季节榜单，利用移动互联网平台，开展网红打卡、短视频、直播等多种宣传，迅速吸引网络人气。
开发旅游产品。统筹整合扬州各地运河文旅资源，加强旅游策划，开发培育推出文博研学游、生态休闲游、非遗体验游、夜景水上游、淮扬美食游等大运河精品旅游线路。举办“世遗运河看扬州”旅游推介系列活动，塑造统一的扬州大运河视觉形象标识系统，打造运河文旅首选目的地。把运河宣推融入友城交流、招商经贸活动，设计开发一批运河主题系列外宣品和伴手礼。（李广春，系扬州大学大运河研究院特约研究员）
（大运河新闻热线：18611735190）
来源：新华日报
实习编辑 延晨 徐蓉
一读 桂艳 张莉
制作 曹宇
责编 肖东
审稿 晖军