​​赵忠祥一个字卖4000元，“一字万金”的还有莫言、苍井空

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乔志峰

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赵忠祥一个字卖4000元：写字又没招惹谁。10月17日 ，有媒体曝光赵忠祥“老年生意”，称其可定制字画出售，只要花钱，还可录制对个人、企业的祝福视频。该文章发布后引发网友争议，有部分网友认为“这钱太好赚”，担心其拍摄的企业祝福视频会引导粉丝购买，但他并不能为品质保证。也有网友认为这是合理的市场行为。10月19日，赵忠祥公开回应售卖书法，他称尽管有人对自己的字不以为然，但写字又没招惹谁，何况还有人要，“我写固我在，我写自得趣。”（10月19日新京报）

一字千金，比很多专业书法家的字都值钱。如果单从书法水平来看，赵忠祥确实显得比较业余。但想必大伙儿都知道，那些买赵忠祥书法的人，对其艺术水准并不太在意，他们在意的是赵忠祥的名气——毕竟是个老同志啦，毕竟是从那啥里边出来的，至少在老百姓当中声音混了个耳熟、模样儿也混了个脸熟，不大不小也算名人。家里挂幅老赵的字，或者买来送亲戚送朋友，倒也可以说道说道、显摆显摆。

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书法能卖钱者，分两类，一类是书法名人，一类是名人书法，老赵无疑属于后者。提到名人书法，不由得想到莫言。曾几何时，特别是获了诺贝尔奖之后，老莫的书法那也是相当的火。只可惜，这份火热没持续太久，很快就来了个急转直下。据中新网报道，莫言一幅书法作品亮相拍场，仅以起拍价5000元人民币落槌，反响平平。作为著名作家，莫言作品在拍场上实际表现如何？中新网记者发现，其中绝大部分作品是在2012年莫言获诺奖后成为被拍卖的对象，而相关作品在拍场上的成绩并不稳定，最高成交价可达97.75万元，但同时也不乏流拍作品。

同一个人的书法作品，有的拍出近百万，有的只拍出区区数千元，有的甚至流拍。看似冰火两重天、反差巨大，实际上却并不出人意料。不同的拍卖会、不同的参拍人群，会有不同的拍卖结果。而莫言书法“坐过山车”更是有其特殊背景——他的主要贡献是文学成就，他是文化名人，却非“书法名人”。他的书法是标准的“名人书法”，其市场价格会随着其名声和影响力的变化而波动。事实也确实如此——获诺奖之前，他的书法并不值钱；获诺奖后，迅速升温价格飙升；诺奖热度一过，则随即归于平静，市场表现一落千丈。

曾经因书法拍卖而引发较大关注的，还有日本AV演员苍井空。几年前，宁波举行的专场拍卖会上，艺人苍井空的8个大字：“好玩的凤凰山乐园”拍出60万的天价，每字7.5万，拍得作品的神秘男子是90后的富二代。一个字值7.5万，是真正的“一字万金”，苍老师再创“奇迹”，一时坊间议论纷纷。

苍井空的字，写得比大陆的大多数女演员都强，但顶多也只能称为“字”，还算不上“书法”，更谈不上“艺术”。单从艺术角度来看，基本上“不值一文”。其实，何止是外国演员呢，据拍卖公司的拍卖师介绍，国内明星的书画现在也很抢手，在艺术市场的反响堪称惊艳。冯小刚与曾梵志合作的油画拍得1700万元，赵本山的四个大字“龙腾凤舞”拍得92万元高价，张铁林的一幅书法作品拍得8.5万元。名气是个好东西，市场经济下，名气是可以换钱的。而所谓的书画，只不过是名气的一种载体和附属物罢了。

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名人书法卖出高价的背后，很多都有着炒作的因素。或系买家有投机心理，看好书写者的名气，认为将来必有升值空间；或者干脆就是有人（或团队）故意策划恶炒，以达到谋取利益的目的。如系前者，则应提醒其控制投资风险，任何市场都是不断变化的，书画和艺术市场专业性较强，尤需理性。如系后者，则除了谴责之外，如果当中存在弄虚作假等行为，监管部门必须介入依法处理，坚决遏制扰乱市场秩序和坑害欺诈消费者的行为。

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相对于苍井空和某些明星，赵忠祥的字尚算规规矩矩，莫言的水平当然要高得多，已经有了书法的功力和意境，但肯定也不至于卖出近百万的天价，里边的水分是显而易见的。赵忠祥们卖字很正常，但现如今的书画市场却不那么正常。书画艺术作为中国传统文化的重要代表，有着深厚的社会土壤和强大的生命力。只认名气不看真实水平、炒作钻营歪风盛行等不良现象的存在，不仅埋没了真正有水平的艺术人才，也阻碍了整个书画艺术的健康发展，需要引起一定的反思。

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