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“好吧，虽然我很不愿意承认，但事实就是很多很多很多人，都不知道我发专辑了。”
最近，歌手谭维维在深夜写下微博长文，感慨虽然为新专辑花了很多时间和心血，但还是有很多人压根不知道。她直言，曾经洒脱地为“做自己”而骄傲，但代价就是失去市场和关注，“这一刻，我承认我羡慕那些流量歌手了”。
来源：谭维维微博截图。
谭维维的感叹随后引起网友热议，张靓颖、韩红、沈腾、蒋欣等多位明星在这条微博下转发留言，表达对新专辑的鼓励和支持，但也有人质疑，营销新专辑却要拿流量来“拉踩”，还有人疑惑，这样的当红歌手也会面临发歌人不知的困境吗？
在38岁这一年，谭维维推出新专《3811》，这张女性主题的专辑分别讲述11位不同女性的故事，目前已发布了“姐码”和“姐放”两个篇章，一部分聚焦女性内心秘密，一部分讲述女性的外部生存环境。
《姐码3811》《姐放3811》EP封面。
例如，《章存仙》来自于谭维维的三姨章存仙，她年轻时曾是家乡小镇上的公车售票员，手持票夹麻利撕票买票很潇洒，如今退休后面对情感依然敢爱、敢选择、敢追求。《赵桂灵》讲述的是那些不曾受过教育、又将被网络时代“抛弃”的老年女性：“她几乎没有精神世界，她是永远的落伍者”。
《吴春芳》则是取材于一篇真实的社会新闻。吴春芳是一位带着女儿开夜班出租车的单亲妈妈，从6个月到6岁，女儿几乎是在出租车上长大。现在吴春芳仍是开着出租车，独自带着女儿，再难也要撑下去。
来源：谭维维微博截图。
其实，早在今年5月，高晓松《探世界》节目中就提到了谭维维的新专辑，6月底时谭维维还发起了新歌首唱会，《姐码3811》7月份上线，《姐放3811》也在10月10日发布，但就像她在微博中所说的，大多数人都不曾知道。
谭维维在微博中写道，“团队说：姐姐，没有用的，现在除非是热门综艺、影视剧，要么就是有话题有流量的歌手，不然就你这么发专辑发歌的，很难被关注。更何况，你的音乐一点儿也不市场，年轻人怕是没有耐心去了解、喜欢更不会感兴趣……这就是现实！”
谭维维坦承，自己也会在这样的无声无息中感到失落：“这一刻，我承认我羡慕那些流量歌手了。这就是现实，没有任何不妥。这就是现实，残酷却必须要去面对！”
这番言论也引发了争议，有网友说，团队宣传工作不到位，但不应该把“锅”扔到流量明星身上，“其实也没有必要对歌手做‘流量’这种区分，市场有自己的选择，音乐人也可以坚持自己的艺术理念，但不代表这两样完全不可以相融，可能就是各做一些取舍”。
也有网友说，比起其他默默无闻的歌手，谭维维的关注度已经足够高：“您有一千多万的微博粉丝，至少关注你的会有一半去听吧，那些没有你幸运的音乐人怎么办？流量歌手不代表没实力歌不好，是否有些操之过急？”
来源：音乐平台截图。
的确，同过去相比，一首新歌想要被发掘和广泛流行并不算容易。在过去的唱片时代，一首新歌的诞生大都沿袭着“自上而下”的传播方式，由音乐公司企划，包装、宣传，再经过电视电台节目、杂志专栏的编辑筛选传递到听众面前。
而随着互联网时代的到来，音乐的制作方式发生变化，宣发阵地也从传统媒体转到了更开放、互动性更强的音乐平台、社交网络上，原来被动接受的听众掌握了选择歌曲的主动权，符合大众喜好的音乐登上榜单并成为流行，“自下而上”地影响着音乐的传播。
如今，短视频的内容消费愈发普遍，音乐的宣发也再次进化更迭，过去一些音乐平台先发布全曲，再用短视频、动图等方式展开碎片传播，现在则常常由短视频平台的片段出圈，再吸引更多的受众关注全曲。王力宏曾将即兴创作的19秒《南京，南京》上传至某短视频平台，很快跑到了排行榜的首位，各种音乐平台打电话到公司问这首歌什么时候会上架。
来源：王力宏微博截图。
另一方面，互联网让音乐创作的门槛变低，大众的音乐喜好也更趋向于分众化、圈层化，海量的曲库和传播平台稀释了听众的关注度。于是，在还未完全适应新变化的情况下，“如何让一首歌变得流行”也成为许多音乐人遇到的难题。
就在谭维维发文后不久，乐华娱乐老板杜华晒出与谭维维的聊天记录，表示要邀请谭维维参加打歌节目。近几年，国内涌现出多个打歌节目，但大多数的结局都是“雷声大、雨点小”，受限于平台等因素，最后依然成为了偶像与粉丝的“圈地自萌”。
来源：谭维维微博截图。
事实上，“流量”过大也不是每次都带来完全正面的效果。屡屡因为新歌营销上热搜的李荣浩就遭遇过褒贬不一的评价，去年11月，李荣浩公开声讨公司，称再不让发新歌就找个电动车维修论坛发帖，一时引得许多网友前去论坛一探究竟，随后，新歌《麻雀》自然收获了大量的关注度。
但当李荣浩的4秒歌曲《贝贝》和9个字歌词的《要我怎么办》再次登上热搜后，就没有获得大多数听众的好评。《要我怎么办》的豆瓣评分一度被打到3分以下，有网友评论，“一度怀疑李老师是为了热搜造梗才发这样的歌”。
来源：李荣浩微博截图。
与热搜和流量带来的关注度相比，能留下被观众肯定的好作品或许更为重要。
其实，谭维维的歌并不是像她微博中所说的“年轻人怕是没有耐心去了解”。近日，由你音乐榜根据QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的数据整理发现，谭维维的听众中，男性占比68%，女性占比31%。而《姐放3811》和《姐码3811》两张EP中女性歌迷占比均超过四成，对比之前的女性歌迷比例来说已经有了不小的提升。
从年龄层来看，谭维维听众中23-30岁的用户占比最多，达到了35%。紧随其后的是占比近20%的19-22岁用户。同时，这两张EP的40岁以下的歌迷逼近90%，30-40岁年龄的听众均达到了27%和24%，同样高于她的歌迷年龄基本分布。
来源：由你音乐榜。
有一些粉丝写长文向谭维维提建议，只抱着酒香不怕巷子深的想法是不行的，还不如就主动出击。就像唱过谭维维《缘分一道桥》的阿朵，就在《乘风破浪的姐姐》用《扯谎哥》惊艳了观众，她也曾坦承，希望借由综艺的影响力为自己的新民族音乐做宣传。
当下，谭维维的发歌困境不是个例，因为不是每一位音乐人都能达到周杰伦“一发新歌就服务器瘫痪”的热度，但音乐人们也可以尝试更主动地拥抱一些新变化，找到更合适的营销方式，在多变的音乐市场中，用心制作的歌曲总能被听见。
作者： 任思雨
编辑：张小雨
责编：王珊珊
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