原标题:“资讯界拼多多”趣头条拟赴美上市，上半年亏损超5亿元，返利式推广收割谁的流量？

被外界称之为“资讯界拼多多”的趣头条，靠着相同路线“农村包围城市”，并借助资本和所谓人工智能推送的技术迅速崛起，于8月18日凌晨向美国证券交易委员会递交了招股书，拟纳斯达克上市，融资逾3亿美元。

“资讯界拼多多”趣头条赴美上市

相比于拼多多，趣头条的发展速度有过之而无不及。公开资料显示，趣头条2016年6月8日正式上线，两年多时间，趣头条已成为苹果应用商店中国区排名第三的新闻应用之一，仅次于今日头条、UC浏览器，就连腾讯新闻APP都排在其后。

8月18日凌晨，成立仅2年有余的趣头条对外宣布向美国证券交易委员会提交了招股书，拟在纳斯达克上市，并融资逾3亿美元，承销团队为花旗集团、德意志银行、招商证券（香港）和瑞士银行。

招股书显示，截至2018年7月，趣头条月活跃用户数为4880万，日活跃用户数为1710万，日人均使用时长为55.6分钟，趣头条APP的累计装机量达到1.54亿。

易观数据显示，2018年7月，趣头条APP日活用户渗透率（即趣头条日活/全市场移动设备日活)达到4.2%，在移动内容聚合领域仅次于今日头条，且单个用户使用时长达到55.6分钟/天，高于行业平均水平。

主要财务数据如下：

1、 营收：截至2017年底，趣头条的营业收入为5.17亿人民币（约7810万美元）；2016年度营业收入为5800万人民币（约880万美元），营业收入同比增长787.5%；截至2018年6月30日，趣头条营收已达到7.2亿元人民币（约合1.085亿美元），同比增长569%。

营收主要来自于广告。数据显示，2018年上半年广告收入为6.69亿元，占总营收比例93.2%。

2、净利润：值得一提的是，趣头条在营收暴增的同时，亏损也在扩大。2016年度净亏损为1086万元人民币，2017年度净亏损为9475.97万元人民币，截至2018年6月30日，净亏损已达5.14亿元人民币。

3、营业支出：亏损的原因在于运营支出扩大，2016年度趣头条运营开支为6169万元，运营总支出为6887万元，2017年度运营总支出为6.12亿元，2018年6月30日，运营总支出达到12.4亿元。

而这与趣头条的商业模式有关，对比其他资讯类产品，新浪、今日头条、网易、腾讯等提供的资讯多为免费，还有一部分新闻APP甚至在逐步培养用户的付费模式，但趣头条标榜“人工智能算法推荐”、千人千面的“兴趣阅读”时，不仅免费，还直接现金奖励用户，不仅注册得金币，签到得金币，阅读新闻得金币，邀请朋友注册得金币，阅读时长越长奖励的越多，这些获得的金币奖励，可以根据浮动的汇率转换成人民币，从而提现。

4、资产负债：这种刷新闻得现金的补贴模式也反应在了资产负债表上。数据显示，截至2018年6月30日，趣头条账面资金为17.66亿元，流动负债为5.45亿元，其中应付注册用户忠诚度的流动负债为1.37亿元，与用户忠诚计划相关的流动负债为1.49亿元，广告客户的流动负债为1.15亿元。

趣头条传销式推广能走多远？

打着和今日头条相同的旗号，一直标榜自己是“人工智能算法推荐”、千人千面的“个性化阅读”的趣头条，是如何在短短2年时间里获取千万级流量用户的？

时报君在苹果APP下载趣头条并打开，首先出现在页面的就是获得一个新人红包，打开得18元。

注意了，并非是你点击进去就能立马获得18元，而是在提示之下需要用户注册，注册完成以后又会出现领取现金任务60元。

值得一提的是，你需要将趣头条的链接分享至各个好友群，而60元奖励需要邀请6位好友注册成会员，如果你以为邀请完就能获得这60元奖励，错了，你邀请的这些好友需要同样每天完成任务达标之后，你才能获得这60元的奖励。

为了抢用户，趣头条推出用户推荐码下载趣头条客户端，并将之命名为“收徒”，用户每收一名徒弟奖励8元，但这8元并非一次性发放，而是分12次发放，发放的条件就是“徒弟”（即通过你推荐的邀请码注册的用户）每天要打开趣头条看新闻，签到，看得多，时间长，赚得就多。

这种模式是不是类似于拼多多的“拼得多，省得多”？当然，如果你嫌这些奖励少、费时长，说明你很大可能并不是趣头条的目标人群。趣头条COO陈思晖曾在一个媒体发布会上坦承，趣头条的用户就是三四五线以下城市的中年人群，他们没有特别高的认知能力。

的确，在县城和广袤的农村，人们最不缺的就是时间，最不值钱的恐怕也是时间，趣头条正是看中了这点，走“农村包围城市”路线，抢占市场获得用户流量。事实证明，用流量去讲一个资本故事，多数时候还是行得通的。

天眼查提供的数据显示，趣头条于2017年10月1日获得A轮融资4200万美元，2018年3月15日获得超过2亿美元的B轮融资，估值超过16亿美元，投资方为腾讯产业共赢基金领投，尚诚资本、顺为资本、小米科技、华新致远、成为资本等数十家投资方。

最近的一轮融资是在8月，趣头条引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者，投资额近8000万美元，投后估值达27亿美元。

趣头条通过一系列的任务机制和“收徒”机制，并用返现培养用户阅读习惯，在资本的加持下迅速崛起，但在流量红利逐渐消退时，趣头条内容上的低质化以及版权归属等问题，犹如悬在其头顶上的达摩克利斯之剑。

再看走着同样路线的拼多多，“假货”“骗子”“山寨”质疑一直伴随其身，其股价也从高峰时期的27.54美元跌到如今的19美元，跌去31%。

此外，这种利用返现收割流量的方式，也会导致大量用户为了薅羊毛而点击文章，用户忠诚度需要打上问号。一旦返现红利不再，留存下来的用户还有多少？