“虫草29克、红枣29克、丹参29克、雪莲29克，现在为您加水……刚出锅的中药难免有点烫，所以客官您待会喝的时候要小心哦！”

常见的中药材，熟练的拾拣称，这不是在某家中药铺，而是哈一代玩具公司的工作人员在第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）上展出本“潮”纲目中药系列玩偶，模拟抓药、称重、煎熬、打包的表演场景。

植根中医药文化

为年轻人提供情绪“治愈良方”

在本届漫博会上，哈一代玩具公司展出的中药材玩偶萌态可掬，火爆出圈。玩偶的设计源于《本草纲目》的智慧精髓，采集了红枣、枸杞、丹参、灵芝等十余种中药材的特点和外形，同时融合了现代潮流文化。

“十级美颜”“单身枸”“热辣滚烫”“最强王者”等药方组合融入网络热梗，巧妙贴合了当下年轻人焦虑、郁闷、烦躁等情绪问题，让中药变成玩偶，让玩家变成药剂师。“脆皮”年轻人在“看病”中了解了中草药传统文化，也在“养生”的仪式中，产生心灵的共鸣，满足自身的情绪价值。

立足中国潮玩之都

让潮流玩具充满“东莞味”

在中药材玩偶展柜旁边，哈一代公司也设立了“东莞烧鹅”展柜，其中展出的“东莞烧鹅”玩偶也在本次漫博会上首发亮相。

在漫博会现场，哈一代公司特别举行了哈一代东莞烧鹅IP形象新品发布会暨东莞报业传媒集团战略协议签约仪式，正式发布由东莞报业传媒集团、东莞市城市文化研究中心、广东哈一代玩具股份有限公司联合出品的“哈记烧鹅”IP。

广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林向凤凰网广东表示：“作为一个东莞的潮玩代表企业，我们企业也一直在思考，怎样把东莞的元素和潮玩有机地结合起来，东莞烧鹅玩偶就是我们结合东莞本土美食文化打造的完美产品”。

打造原创国潮品牌

如何做中国人自己的Jellycat？

此前，英国玩具品牌Jellycat在2023年的双11活动中超过迪士尼，成为毛绒布艺品类销售额第1名。然而，其高昂的价格也令许多年轻人望而生畏。

东莞作为中国潮玩之都，拥有超过4000家玩具企业，是全国最大的玩具出口基地，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，国内近85%的潮玩产自东莞。能否向世界推广中国人自己的原创潮流品牌？这也是摆在许多潮玩企业面前的重要课题。

在哈一代公司此次推出的玩偶展品背后，是其强势打造的高端国潮品牌——吾独友偶。从秦始皇兵马俑中汲取灵感的“灵犀武士·秦将”，融入元青花元素的“青花·可可兔”，以及取材《山海经》九尾狐形象的“神兽·赤眉”，吾独友偶品牌在中华传统文化中汲取精神力量，向年轻群体传播积极向上的生活态度。

“之后，我们会结合东莞的‘莞香’文化推出新的产品，坚持不断创新。东莞作为一个有悠久历史的城市，它的文化底蕴是很丰厚的，同时也拥有扎实的产业基础。相信在这个环境里，我们会有无限的创意。”肖森林对东莞潮玩的未来发展十分乐观。

凤凰网广东发自东莞

撰文：袁方其