17年的京东问世，到2006年购物节第一次亮相，2019年开始大红大紫，这个看似和淘宝双十一对抗的购物盛典，却在3年以来成为各大商家不断为品牌创造价值、收割用户的盛世。全年的销售爆破式迸发，各大品牌以最大的力度推出各种优惠，这一场营销互动、零售比拼的年度大戏，不仅吸引了各路神仙齐聚，也是普通人翘首以待的“捡漏”、薅羊毛的最佳时机。

2019年对于6·18来说是一个转折点，因为在2019年前，7亿网民大多只知道双十一“天猫狂欢节”；而从2019年开始，包括淘宝、天猫、京东、拼多多以及其他电商在内的平台都众星捧月一样的聚集在这个全民优惠的购物节，6·18也一炮而红。历年来6·18和双十一就是消费者狂买、商家狂卖的黄金日，每一年的业绩刷新，也成了各路商家争奇斗艳的盛典。今年的6·18更多的充斥着浓浓的新零售的意味。

说起新零售，很多人不一定能准确的说出它的定义和模式，但如果说到直播带货、社区购，则大家都不陌生。现在说的新零售，其实就是线上线下结合、通过现代物流，利用大数据、云计算等技术，以网站商业模式+前置仓商业模式结合的方式，电商与线下粘合，并以体验的模式混合、融合，去引导消费者消费，这就是新零售。

简单而言，新零售更多的趋向于社交媒介和线下体验，以公众焦点为导向，更加综合、立体、全面，这就是电商们一直在强调的购物和消费方式。随着快手、抖音这些社交、短视频平台的兴起，更多的电商在销售遇到瓶颈时，频频跨界寻求多方位、多渠道的合作，于是就有了直播带货这一社交为植入载体的新型模式，直播网红也就大行其道，走俏于各个社交平台。

继上一年的6·18创造了6982亿元的惊人纪录后，今年的6·18刚预热，仅6月1日——3日的业绩就达到了200亿，其中的抖音首日GMV超过14亿，而在6·18当日，开场1小时，淘宝直播1.5小时就轻松打破20亿，这其中大多为网红大咖贡献的流量居多。今年的6·18参与品牌较之往年都多，为上一年的2.5倍，总计25万个品牌、1300万件商品，140万为新品上市，当天1小时就成交1700个品牌，以当前增长态势预估，今年的京东预售品牌也将比去年增加126%。

由于直播流量吸睛，在已成交的品类中，美妆为预售转化额最高的产品，其中同比增加91.7%；而3C数码同比增加121.4%；运动用品、家居、服饰类预售转化额也达到了同比2倍以上，分别增加287.9%、232.9%、220.2%。诸如欧莱雅2小时预售超3亿，其余共计30多家品牌1小时成交破千万，有的则直接过亿。

有网红大咖坐镇，自然销量不愁，商家直播也成了今年6·18的一大亮点，其中小米就有3天销售1.8亿领跑数码界的骄人成绩；来自京东的数据则表明首日下单金额过亿，其中护肤品成交额较之上一年增长64倍，美妆则比上一年增长83%。在6月1日——3日创下开门红之后，抖音在6·18直播单日销售超过14亿，包括6·18之前的4月份和5月份也有337.2亿和412.19亿的业绩销量。

与抖音相比，“带货王者”快手显然更胜一筹，如今的“A股直播第一股”从5月20日就开始备战6·18，5月份GMV就同比增长233%，各项数据也比上一年出现了大幅的增长，尽管目前并未有明确的统计，但可以预见的是，在直播带货领域里，快手依然是顶流，最后贡献6·18最大业绩的，依然还是它。第一季度的财报显示营收170亿元，同比增长36.6%，用户规模和市场反响都超过预期，尤其日平均活跃用户达到3.792亿，同比增加26.4%，环比增加20.0%，这个属于直播带货“鼻祖”平台，又该为购物节刷新更多的纪录。

与往年相比，今年的6·18热闹非凡，滚滚红利背后的入局、搅局者众多，占人口总量20%的居民成了这个购物狂欢节最大的群体，网购消费理念的不断升级，年轻人偏向于娱乐、休闲类产品诉求也更加明显。在6·18当天，全网热搜成了主要话题，关于这个话题的阅读量超过200亿次，商家也通过直播和各种方式与消费者互动，让消费者有更多的选择空间，并且以最大力度推出了现金抵扣、消费券等优惠，让买家在享受到开心体验的同时，真实的感受到6·18带来的福利和实惠。

6·18既是各路商家大显神通的品牌亮相，也是每一次年度销售的集中爆破，在不断的曝光和销售转化背后，蕴含的都是各平台深浅不一的资源容量。