知名爆料记者马克·古尔曼昨天发布了苹果Vision Pro头显的情况，这款当初被看作“划时代”的产品，现在销量和内容都遇到了困境。

从诞生之初，Vision Pro头显就一直不温不火，高达3500美元起（国行卖到29999元起）的昂贵价格，除了能给专业人士提供强大性能外，对普通消费者而言，这个没有非常明确应用方向的产品吸引力属实有限。

此前曾有报道，去年这款头显的销量不仅没有达到50万台，且退货率也非常高。虽然苹果没有公开提过，但这或许是Vision Pro被传已经停产许久的原因。然而，不甘失败的苹果正在开发搭载M4芯片的替代品，目前预估将于今年年底前发布，价格可能会更低一些。

但是，即便是价格再便宜一点，它对普通用户的吸引力仍然不大，除了它做不到像手机那样便携以外，还有一个最重要的因素：沉浸式视频库的资源太少了。

比如，NBA 2025年全明星赛早在半年前就打完了，但视频库里目前只有2024年的集锦；演唱会资源里只有Metallica和U2乐队Bono这些老牌摇滚明星的内容，没法吸引更多年轻人；还有像《史前星球》《野生动物》之类苹果自己拍的纪录片，目前只上线了一两集。

然而古尔曼说，苹果并不是缺内容，而是上新太抠搜。他们其实拍了非常多沉浸式视频，但是公司故意放慢节奏，因为苹果不想在销量起不来的情况下还那么卖力地上新，干脆先把片子囤起来。

所以，苹果现在就陷入了一个死循环：因为片子太少导致销量不佳，销量不佳又导致片子被雪藏，没有新片子又导致销量不佳……这真是一根筋变两头堵了。