随着中国经济的快速发展，人均收入逐年提高，中产阶级迅速崛起。麦肯锡2014年发布的《下一个十年的中国中产阶级》报告中显示：2000年，中国的城市中4%的家庭属于中产阶层；2012年，这一比例已接近68%；预计2022年将提升至76%，约为全国人口数量的45%，中国已是全球范围增长最快的消费者市场之一。随着消费增长的同时，人们的消费趋势也在发生变化，消费者更注重品牌与品质，追求高质感生活，对于品牌的敏感度及高端产品的购买意愿也不断攀升。

经济发展形势持续走好，愿意为高品质生活买单成了更多人的消费常态。人们早已不满足于基础物质消费，质量比价格更重要的认知让人们更倾向选择高端品牌，愿意选择有实力的品牌，而品牌实力正是品质的有力保证。当人们愿意为高品质的产品及服务支付品牌溢价，品质消费、服务消费、绿色消费等也将成为新的趋势。

尼尔森2019年发布的高端产品研究结果显示：61%的中国消费者选择购买高端产品的原因是产品卓越的品质，这一比例远高于全球平均水平49%。推动高质量发展是保持经济持续健康发展的必然要求，稳扎稳打更是遵循经济发展的必要法则。 长远来看，高端品牌的路可以走得更远更持久，发展更稳定。基于经济市场的多元发展，可选项也不断增加，从投资发展的角度来看，高端品牌的回报率更可观，收益也相对稳定。

由女性消费群体引发的“她经济”效应日趋明显，与此同时，当代女性在社会中发挥着巨大的价值，越来越多的女性在家庭中扮演着复合而重要的角色，甚至可以说30~40岁的女性几乎成为我国一二线城市家庭消费的关键决策者。

国民消费能力的提升催生了户外市场的蓬勃发展，更多中产家庭对境内游、近郊游、露营、远足等生活方式的需求与日俱增。这为具备功能性的服装产品带来了广阔的潜在市场，越来越多的休闲和户外服饰品牌开始从面料与设计上要求产品不断改变。

作为一个自2010年就进入了中国市场的国际品牌，Lafuma（乐飞叶）通过十年的时间针对中国消费者的穿着习惯不断改进，从一个纯粹的户外品牌逐渐蜕变为更加适合中国人生活方式的户外休闲品牌。更因其在90年代起，就已将焦点放在了女性户外爱好者群体上，很多产品在保留原有功能性的同时被赋予了时尚的外观，受到越来越多女性消费者的青睐，如具备防水透湿功能的风衣、防紫外线的轻薄夹克、抗菌科技的衬衫和T恤、特殊纤维制成的人工棉棉服等，很多产品早已超越了消费者对服装的基本需求。

相信随着国家消费升级战略的步步落实，人们对服装的要求早已不在止步于保暖或耐久，更多的新中产女性及其家庭都在将标准提升至舒适、环保、时尚。这样的大环境会不断催生出如Lafuma（乐飞叶）这样的高端品牌，而高端服饰品牌也会成为驱动经济发展的重要环节，成为引领都市生活的新风尚。

作为法国知名户外休闲品牌，Lafuma的售卖渠道遍布全世界45个国家和地区。产品以户外休闲风格为主，主要包括功能性服装、户外休闲背包、户外休闲鞋等，着力于解决人们在日常通勤或户外旅行中的基础需求。

FiT概念的提出，确立了Lafuma产品在保证功能性的基础上，会更多地融入适合日常穿着和搭配的时尚元素，以消除人们对专业户外服饰过于沉闷的固有印象。

1、功能性

Lafuma更懂户外，作为拥有近百年历史的户外品牌，在户外服饰领域有着丰厚的生产经验和技术积累。Lafuma的产品既强调功能又注重舒适，丰富多样的功能性面料、人体工学剪裁以及实用性设计为消费者提供更具价值的穿着体验。

2、时尚感

Lafuma打破传统户外服装的陈旧思路，更重视亚洲消费者的体型特点和外观喜好，在产品的研发过程中做出更加细致的版型区分，并将时尚优雅的法式印花元素运用到产品之中，打造出全新的产品风格。