文_左柚

在西安，有个萌萌的小胖妞人尽皆知，在陕西历史博物馆、大唐不夜城、各大商场门口……到处都有她的身影，她就是唐妞。

高髻娥峨眉、面如满月、体态丰满、宽袖长裙，是人们对唐妞的直观印象。

作为陕西历史博物馆的形象代言人和超级IP，唐妞自出道以来就获得众多粉丝们的喜爱，不仅成为陕西历史博物馆的文化符号，并且在“国潮”“传统文化复兴”的当下，成为中国传统文化重要的IP形象代表。

网红“唐妞”走红的背后，不仅离不开陕西历史博物馆的背书和运作，还得益于创作人二乔先生的匠心独用和艺术加工。 作为唐妞的作者，二乔被亲切地称为“唐妞爸爸”。

他告诉我们： “唐妞形象是以陕西历史博物馆唐三彩仕女俑为原型，糅合了西安深厚的唐代历史文化而打造出的漫画人物。 ”

对于唐妞的创作，二乔在实践中拥有了一套自己的方法论。 并且，围绕唐妞更衍生出了一条授权、衍生的产业链，与众多品牌合作，进行了文创、授权开发。

对此，我们详细跟二乔先生聊了聊“唐妞”这个IP形象的创作历程以及博物馆、城市吉祥物对于文化传播的意义，也探讨了“文化IP”在未来博物馆开发打造的路径。

挖掘特色IP，传统文化与动漫结合

唐妞的创作过程，对于二乔来说，有很多的偶然因素。

在国潮文化的影响下，二乔“想做一些西安属性的符号，之前我对仕女俑印象很深刻，便画了一组唐妞形象。 ”

这个看起来缺乏亲和力的古董文物，在二乔的创意改良下变成卡通版的唐妞。

他用毛笔画出唐妞的雏形，参考唐代仕女的形象，留其妆容、发饰等特点，再加入动漫二次元、国画的表现手法设计而成。

二者结合既有国画的神韵又有时尚的元素，这样萌萌的的唐妞就出生了，也创造出了一种“新唐风”。

IP价值官认为，当下的传统文化IP之所以能持续出圈，备受90后年轻人的青睐，是因为传统文化符号与多元呈现方式的结合。

首先对于西安以及陕西历史博物馆来说，有非常多的文化符号和形象，要选择更具代表和特色IP是核心和根本。

体态丰腴的唐三彩女俑形象，无论是影视、文学作品以及民间传说中的呈现和表达，都已经非常普遍。 比如针对唐朝杨贵妃就有“环肥燕瘦”一说； 陈凯歌《妖猫传》中展现唐朝风貌，也出现了《唐朝仕女图》形象原型的贵妇。

▲ 电影《妖猫传》中唐代妇女形象

这些文化传播，让唐朝“以胖为美”的审美和文化，在大众心中已经有了普及和认知。 因此，二乔选择“唐三彩仕女俑”为原型，其实已经成功了一半。

此外，近几年，“文化IP”以一种新的形式打入了群众“内部”，如《花木兰》《大鱼海棠》等一系列IP产品的应运而生，让大家看到了中国传统历史和文化的更多呈现可能。

而对于唐妞来说，是中国工笔传统画法与二次元动漫形象的结合，卖萌元素更成为这个形象不可或缺的表现因素。

尤其当下，“‘萌’和‘贱’都成为热门消费品”。 这是好奇心日报曾经发布的发布的一份报告《年轻人消费洞察》中提到的一条 。 正因为年轻大众对“贱萌”属性的追崇，才使得近年市场上走红了不少萌货IP网红，“卖萌经济学”、“呆萌营销”这样的概念也层出不穷。

就像二乔说的： “具有多重属性的唐妞，粉丝来源也多种多样，很多因为关注博物馆文物了解到，有些则因为喜欢汉服唐装而来，还有粉丝来自于关注中国造型的动漫圈子。 ”

当然，文化与艺术的结合，离不开创作者对于文化的认知以及艺术技艺的掌握，在唐妞火爆之前，二乔已经从事近十多年的绘画，并经历了9年的创业生涯。 即便是这样漫长的过程，对二乔来说，能遇到“唐妞”已经是极其幸运的事情了。

其实，在唐妞之后，二乔还给她找了一个伴儿“唐宝”，是一个男孩子，作为一个唐朝王子的形象出现，在漫画作品中与唐妞有各种故事发生。

此后，经过一系列的尝试，唐妞从Q版形象，“网红”城市形象代表，发展到真人唐妞扮演，尤其相关文创产品和授权的展开，越来越多的玩法让这个IP更加鲜活，也让一个传统文化更加走向视野。 二乔坦言： “IP是一个多元化发展的过程。 ”

衍生授权产业链形成，从“吉祥物”到“IP”

“唐妞”是由陕西历史博物馆与二乔联合打造的文化IP形象，在形象创作出来，并且获得越来越多人的认可之后，围绕这个IP的内容拓展和衍生授权就在持续展开。

文创开发，主要由博物馆与二乔的团队馆企合作，共同运作。

1、 多渠道、多形式内容打造

IP价值官了解到，唐妞形象在内容上，与不同主题和文化形式结合，出现在大众的视野。

包括《唐妞说丝路日记》《唐妞说长安》《唐妞说日常漫画》《唐妞说二十四节气》《唐妞说百家唐诗》等。

▲ 以唐妞的方式讲述唐诗

据二乔介绍，内容方面一直在探索，之前也出过一些漫画、表情包，如今将把围绕唐妞IP的内容列为重点，如推出系列的漫画，用故事让唐妞形象更加立体。

此外，唐妞IP参与了很多文娱节目，与湖南台合作了《快乐哆来咪》，参加华谊兄弟电影世界的国际时尚节，在这个过程中，也极大的传播了唐妞的形象和其代表的唐文化。

唐妞未来还将影视化，这也是一个形象IP未来的发展路径，要想维持IP形象的热度，必须赋予其更多人文内容和故事性。 对此我们也拭目以待。

2、文创、授权合作，遍地开花

二乔认为，文化IP形象的打造是第一步，授权和文创产品的开发是第二个阶段，也是文化IP实现文化传播和商业变现重要的环节。

我们了解到，目前，陕西博物馆已推出唐妞公仔、抱枕、团扇、手机壳、冰箱贴、钥匙链等各类衍生品，极大丰富了唐妞的产品线。

产品一方面在日流量在8000+的博物馆专柜进行销售之外，也在陕西历史博物馆官方旗舰店等线上渠道销售。

文创产品在强化唐妞博物馆代言印象的同时，也有效的促进了博物馆的收益。

为了更好地为唐妞赋能，随着唐妞声望的提高，更多品牌授权合作找到二乔。

从奈雪茶、香格里拉酒店、万达广场、大唐不夜城的全景区覆盖，再到支付宝、华为、滴滴、雀巢、等一线品牌的合作，唐妞IP形象的兼容性越来越强。

二乔表示，“唐妞”代表的唐文化、中国传统符号被强化，不再受地方性文化IP的局限。

品牌看到了唐妞身上的“中国属性”和文化特色，符合当下“国货”“国潮”兴起的潮流。

品牌与IP的授权合作，已经打破了行业之间的界限，时尚、快消、互联网品牌都能需要传统文化的赋能和加持，二者的结合甚至会产生意想不到的效果。

获得授权的大唐不夜城，起初将唐妞与景区、街道结合，做出了唐妞不倒翁，而后萌生出唐妞真人行为艺术的想法。

真人不倒翁小姐姐的表演开启之后，更经过由抖音等短视频发酵，火遍全网。

陕西历史博物馆IP形象唐妞在承载并传播唐文化、吸引更多年轻人走进博物馆的同时，自身的发展已经不再局限于博物馆，甚至成为了一个城市乃至中国文化的重要代表，其IP衍生也表现出更大的潜力。

每个博物馆都应该有一个“唐妞”

在成功推出并运作了“唐妞”“唐宝”之后，更多博物馆看到了文化IP形象的巨大带动效应，如海南、浙江博物馆等也相继联系到二乔，与其合作开发当地博物馆的IP形象。

其中，经过二乔对于海南博物馆以及海南文化的调研，为其创作出了“南溟子”IP形象，这一形象是根据博物馆黎族风情图中的黎族特色，结合了“白玉蟾”这位海南当地的文化名人为灵感来源。

此外，我们了解到，浙江博物馆IP形象也正在紧锣密鼓的创作中，有望在新的一年中与我们见面。

由此可见，博物馆吉祥物、IP形象的打造其实很有必要，也是当下很多博物馆的需求。

国内目前有很多博物馆都有自己的卡通形象，比如河北博物馆的“汉大胜”和“汉绾儿”。

汉阳陵博物馆的卡通吉祥物姗姗，其形象来源于汉阳陵出土的珍贵文物塑衣式彩绘跽坐女俑。

不过，博物馆以前的吉祥物不等于IP，更像是一个企业的代言，偶尔作为玩偶和摆件存在。 “如今像唐妞这样的IP形象，更加立体和形象，会因此衍生出一系列的产业链”，二乔表示。

因此，IP价值官认为，陕西历史博物馆对于“唐妞”的成功运作，也为我们提供了一个思路： 博物馆的IP开发有多种路径，其中吉祥物IP能否成为博物院持续开发的重要路径。不仅仅是作为logo、吉祥物一样的存在，而是本身具有传播性和获取流量的能力，并能产生巨大的裂变作用。

吉祥物IP化的产业发展方面，日本已经非常成熟，几乎每个县市都有自己的吉祥物“代言人”，知名的吉祥物也有至少2000个，吉祥物已经产业化并占据主流认知。

其中有很多动漫IP主题博物馆，就是以动漫形象以及故事内核，吸引游客，带动文旅的发展，如《哆啦A梦》博物馆、三丽鸥的Hello Kitty博物馆等。

如今，中国博物馆受到更多年轻人的关注，以前是可选项，现在几乎必选项。 年轻人关注到了传统文化，也愿意为传统文化买单。

作为承载着满满中国传统文化的博物馆，从打造成具有文化元素又时尚的IP形象开始，或许是让更多人爱上博物馆的方式。

二乔未来工作的重心，也将放在推动国内博物馆IP形象的发展中： “希望未来能建立中国博物馆形象IP的矩阵，像漫威宇宙一样，文化之间相互沟通和链接，形成这个时代的中国文化IP宇宙”。