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最为中国消费者熟悉的高端内衣品牌——维多利亚的秘密（以下简称“维密”），目前正面临困境。

继维密母公司L Brands（LB）在今年5月份宣布将永久关闭250家位于北美的店铺之后，近日，维密又被曝其英国分部正在申请破产，且已经进入管理程序。

图片来源：每经记者 张建 摄

在内衣行业曾经风光无限的维密，眼下的处境越来越艰难。

值得一提的是，困境中的维密，非常看重中国市场的消费潜力。今年4月份，维密先后宣布周冬雨、杨幂等中国明星担任其品牌代言人。

撑不到英国全面经济重启

维密英国分部将进入破产清算

当地时间6月5日，维密在英国的生意，正式宣布被“接管”。

据《华尔街日报》报道，维密英国公司即将进入破产清算。据MarketWatch 6月8日报道，接受委托的德勤会计师事务所称，将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。

据悉，维密在英国的分公司有800多名员工，经营着25家维密和PINK品牌的门店，疫情以来所有门店都处于关闭状态。

随着维密进入破产清算，公司在英国的800多个工作岗位也面临危机。截止目前，维密在英国的这25间门店依然处于关闭状态，仅通过网络电商维持营运。

德勤“接管人”团队成员罗伯·哈丁在一份声明中表示：“这是对英国‘商业街’的又一打击，也是新冠疫情给整个零售行业带去影响的又一案例。经济停摆的影响，叠加了实体店面在更广领域面临的挑战，导致了资金短缺……”

图片来源：维密官网截图

罗伯·哈丁还表示，“虽然维密因疫情影响成为经济受害者，但目前并未宣布裁员计划。初期采取的措施包括为其资产寻找买家，以及与其门店房东重新协商租金等。此外，在此期间，英国维密将加强线上门店的运营”。

2020年3月23日，新冠病毒在英国迅速扩散引起了英国政府的重视，“非必要”商业活动被要求暂时停止。维密在英国的25家线下门店自此关闭。

而早在此次宣布被“接管”之前，维密英国分部已经强制要求785名员工休假。但如今看来，维密还是无法挺到即将到来的英国经济全面重启。

2020年5月底，英国首相鲍里斯·约翰逊曾宣布，露天市场以及宽敞的室内汽车秀场可以从6月1日开始营业，因为病毒传播的可能性较低，而服装店、书店、裁衣店等其他零售门店要等到6月15日才可以重新开张。

值得一提的是，英国是维密首次大举进军北美以外地区，2012年在那里开设了第一家全品类门店。不过，其英国业务只是这家内衣巨头的一小部分业务，其业务主要集中在北美。

“性感神话”的没落

然而，维密在北美的业务同样也受到重创。

纽约时间5月20日，维密母公司L Brands宣布，将在2020年永久关闭北美的250家维密店铺。值得注意的是，截至报告期末，维密在全球共有1201家门店（其中北美共开有1091家），这意味着，此次维密将有21%的门店被永久关闭。

值得注意的是，维密的没落其实是有迹可循的。

曾经，最让维密出名的，是其每年举办的性感内衣时尚秀。从20世纪90年代开始，国际超模穿着性感内衣在T台上走猫步的“维密秀”逐渐火爆，高峰时期据称每场可以给美国电视台带去数百万的观众。

图片来源：视频截图

2018年，“维密秀”收视率创历史新低，2019年，“维密秀”宣布停办。国内一位时尚消费领域的人士表示，“维密秀”收视率变低，有着大众审美口味逐渐改变的原因，魔鬼身材、性感内衣、T台猫步等元素的简单结合，已延续多年，缺乏创新，难以满足观众膨胀的胃口。

此外，维密这几年的舆论形象也不太好。据《纽约时报》近期报道，维密内部存在性骚扰、物化女性、身材羞辱等问题。众多模特指控L Brands的前高管埃德·拉泽克（Ed Razek）存在性骚扰行为。

维密的掌门人——亿万富翁莱斯利·韦克斯纳（Leslie Wexner）此前也宣布辞去首席执行官兼董事长的职务。其在私生活方面因与杰弗里·爱泼斯坦（Jeffrey Epstein）的密切联系，而接受调查。爱泼斯坦在去年因性侵和组织未成年女性进行性交易，而遭到指控。

虽然近年来，维密就已面临销售下滑的压力，不得不彻底关闭一些全球门店：2018年关闭30家、2019年关闭53家。

但今年遭遇疫情，情况变得更加糟糕，自3月起，维密大量门店暂时关闭，员工停薪休假，高昂的门店租金，彻底压垮了曾经缔造出“性感神话”的维密。

L Brands 5月20日发布的2020年一季度财报显示，拥有洗护品牌Bath &Body Works以及时尚内衣品牌维密的L Brands在今年一季度（2月2日至5月2日）实现营收16.5亿美元，同比（较上年同期）下降37％，公司净亏损2.75亿美元，亏损额同比扩大783％。其中，维密销售额为8.21亿美元，较上年同期的15亿美元，大幅下滑约46%。

这已经是维密自2018年中报以来连续第四季度出现营收下滑，也是其母公司L Brands连续第三个季度亏损。

值得一提的是，今年2月，L Brands原本计划以5.25亿美元的价格将维密及其副品牌PINK 55％的股权出售给一家私募股权投资公司Sycamore Partners。不过，L Brands于5月4日宣布与私募股权公司Sycamore Partners达成协议，终止其以5.25亿美元的价格收购维密的交易。

抢占中国市场自救？

值得注意的是，关闭海外门店，抢占中国市场，或许是维密的自救法则。

据悉，中国是在疫情中最先恢复的国家，因此维密在北京、上海、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。5月21日，每日经济新闻记者采访多家维密店铺，了解相关经营情况。“目前我们都是正常经营，不用担心，我们上新也很快。”一家维密店铺的工作人员告诉记者。

维密新代言人的广告，还在中国城市的繁华商圈活跃

据艾媒咨询的数据显示，中国内衣市场消费潜力巨大，2019年市场规模约为2000亿元，其中，女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

困境中的维密，非常看重中国市场的消费潜力。4月20日、4月24日，维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。

图片来源：维密官方微博

如今，舒适度和包容度成为内衣的卖点，内衣市场需求的风向转化，被维密的竞争对手更早捕捉了。维密迫切想要扭转自己曾经对性感的定义，性感不仅仅是超模身材，新晋大中华区代言人周冬雨在宣传片中说：“我不是定义上的性感。”“做最舒服的自己，这就是性感。”

但摒弃以往的性感标准，用周冬雨来“重新定义”的维密，最终能否“自救”，吸引到年轻女性的目光，仍有待进一步的业绩检验。

编辑|徐豪 肖勇 王嘉琦