追溯过去的130年，在传承牛仔文化工艺的同时，Lee坚持锐意创新“就向前”的精神，推动服装与人们多姿多彩的现代生活紧密结合，从最初的百货店成长为如今风靡千禧一代的经典牛仔品牌。

为庆祝品牌130周年生日，Lee于2019年8月15日至18日在成都远洋太古里举行限时活动，以牛仔大篷车的形式展现130年来的丹宁历史变迁与当下的潮流文化，并携手中国区电商战略伙伴-天猫强势打造Lee X天猫超级店庆日，向大众传递Lee“就向前”的品牌精神。

欢乐跃动，丹宁潮流碰撞新潮创意

8月15日，一场别具一格的沉浸式时装秀拉开了Lee 130周年庆祝活动的序幕。模特们身着Lee秋冬最新牛仔单品，穿梭于人群之中，引领嘉宾开启130年牛仔探索之旅，感受百年传奇元素与现代新潮创意的激情碰撞。作为重磅登场的最后一位模特，Lee品牌代言人彭于晏身穿全新101+系列牛仔产品活力亮相，向130周年特别致敬的同时，为Lee奉上真诚祝福号召大家永不止步“就向前”。

活动现场立有“Lee 130“ 字样的巨大背景墙格外引人注目，Lee邀请每一位到场来宾将标志性的牛仔后袋张贴于此，共同为Lee庆生。伴随璀璨烟花，彭于晏与Kontoor亚太区副总裁及董事总经理John Gearing先生一同按动按钮点亮背景墙，喝彩130周年精彩之路，开启下一段全新惊喜旅程。

Kontoor亚太区副总裁及董事总经理John Gearing先生（左）

与Lee品牌代言人彭于晏（右）

经典致敬，130年历史创造牛仔传奇

采用黑灰色调的130周年历史展示区，整体呈现出浓郁的复古工业风格，令人仿佛置身美国堪萨斯工厂。区域内以传输带和管道的创意形式回顾Lee的重要历史节点：1913年创造第一款连体工装裤；1924年引进13安士重磅丹宁布制作经典101系列；1936年和1944年著名的马毛皮牌与Lazy S车缝线分别成为Lee纯正血统的标志；2016年Lee使用创新科技面料的精玉透凉系列荣获爱迪生铜奖……对于具有创新进取精神的Lee来说，突破的脚步从未停歇。现场观众不仅可以深入了解Lee建立在风格之上的牛仔文化，还可通过关注Lee官方微信公众号，获取极具特色的纪念贴纸，打卡Lee 130周年特别时刻。

公众日城中热事正在发生

8月16至18日公众日期间，Lee欢迎每一位先锋青年紧跟彭于晏的步伐，搭乘Lee牛仔大篷车，领略牛仔文化的传承与工艺，抢先预定Lee X EdW联名限量款服装。

Lee秉持力求呈现穿着者真实个性的理念，在101+全新产品陈列区域贴心设立换装区，特邀化妆师、造型师为你打造不同型格的独特牛仔Look，无惧挑战发掘不一样的自己。体验现场拍照服务，上传图片积极参与Lee官方微信平台牛仔选“星”大赛，赢取诚意满满的精美礼品，更有机会获得Lee 130周年纪念版牛仔套装。

用新世代的风格打破潮流边界是Lee一贯推崇的生活方式，尝试制作皮具，学习咖啡拉花，小小的突破自我在此被鼓励实践。备受丹宁热爱者追捧的“Lee Create你创造”牛仔定制项目也来到活动现场，通过定制皮牌、纽扣、个性花纹及刺绣等方式，创造出表达个人趣味与性格的专属丹宁单品，亦可跟随“丹宁课堂”巧手制作牛仔笔记本记录美好生活。现场注册成为Lee牛仔部落会员，即刻领取个性徽章，抒发个人风格宣言，彰显Lee率性真我的创作精神和独一无二的牛仔魅力。

大篷车甜品站提供多种网红创意小点、Lee限定自选冰激凌，满足时尚味蕾，引发夏日热情。

历经130年岁月打磨，拥有先锋意识的Lee依旧选择拥抱未来，不断前进。发扬“就向前”的精神，Lee勇立潮头，与备受瞩目的天猫超级店庆日强强联手推出限量礼盒，8月17日正式上市，令人万分期待。

下半年Lee亦将持续发力，推出包含Lee X EdW、Lee X POPEYE™ X YOHO!、Lee X QQ音乐等一系列惊喜合作，致力于呈现更多有趣酷炫、意想不到的联名作品，不断突破自我，满足年轻群体对牛仔风潮的个性需求。

8月16日-8月18日Lee牛仔大篷车在成都远洋太古里免费开放，快扫描下方二维码关注Lee官方微信加入我们，大胆尝试更多互动体验，尽情探索丹宁的无限魔力，与Lee一起就向前吧！

Lee – 源于1889年的牛仔传奇

Lee 一直以其质量、创新和工艺成为全球首屈一指的牛仔服饰品牌。H.D. Lee Mercantile 公司于 1889 年在美国堪萨斯创立了 Lee 品牌。1926 年 Lee 发明了世界上第一条带拉链牛仔裤 101Z 系列，以及著名的‘Hair-On-Hide’马毛皮牌，而由 Lee 开创的 S 形后袋车缝线设计(Lazy S)跟马毛皮牌一样，成为 Lee 的经典标志。从第一款具有保护性的 Lee Bib 连身工装裤推出，到 13 安士重磅丹宁布制作的经典 101 系列， Lee 始终锐意创新。牛仔服装设计从实用走向时尚的过程中，Lee 扮演了至关重要的角色，也一直在牛仔服装界稳占领导地位。Lee 一直保留传统，同时不断创新，被誉为牛仔文化的经典。

天猫超级店庆日

天猫超级店庆日，是天猫最新打造的影响力品牌营销超级IP之一，对消费者而言可享受到线上线下品牌周年的专属福利，对品牌而言，天猫整合全网生态力量，打造属于品牌自己的感恩节，给全球知名品牌提供一个展示初心、展望未来的舞台。天猫期望能够与品牌共同探索，通过大数据应用、线上线下联动、品牌营销心智触达，全面建立品牌与消费者的深度连接。