近日，B站关联公司申请小电视图形商标被驳回，二审维持原判。据悉，商标被驳回的原因：因和niconico太像。

企查查APP显示，诉争商标为申请号34420606的小电视相关商标，商标申请人为上海幻电信息科技有限公司，申请日期为2017年。

国家知识产权局以诉争商标在复审服务上与引证商标（注册号11377288的另一小电视相关商标）构成使用在同一种或类似服务上的近似商标为由，驳回其在复审服务上的注册申请等。

幻电公司向北京知产法院提起行政诉讼，现已二审审结：驳回上诉，维持原判

事实上，这不是哔哩哔哩第一次注册小电视商标了。早在2017年8月31日，哔哩哔哩就申请注册了第26167628号图形商标，该商标图案为小电视，申请注册在41类无线电文娱节目; 提供体育设施; 流动图书馆; 在计算机网络上提供在线游戏; 培训; 玩具出租; 动物训练; 为艺术家提供模特服务; 提供在线电子出版物（非下载）; 组织教育或娱乐竞赛等服务上。

历史总是相似的，也正是因为这件商标不被允许全部注册，才有了后来又重新注册。

为什么哔哩哔哩注册个小电视商标总是不成功呢？或者说要如何规避呢？

商标近似是指两商标文字的字形、读音、含义或者图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合后的整体排列组合方式和外观近似，或者其三维标志的形状和外观近似，或者其颜色或者颜色组合近似，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认。

以图形商标为例，图形商标不像汉字与英文那样有相对具体的标准来判断。主要还是从商标图形的构图和整体外观来判断近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标，具体从以下方面考量：

1.就商标图样的主体考察

主要从各个图案量的多少、商标图案面积、商标图案意义、是否明显突出等几个方面来判断。

2.隔离观察

隔离观察是指在判断商标是否相同或近似时，应将欲比较的两个商标隔离，使消费者凭借对某一商标的主观印象去判断另一商标与之是否相同或者相似。

3.通体观察

通体观察是指在比较两商标是否相同或近似时，应就商标的全部内容做观察，而不能局限于商标的一部分。

除此之外，商标完整地包含他人在先具有一定知名度或者显著性较强的图形商标，也会容易构成近似。