日前，启德教育发布《研究生留学十大专业·市场营销》报告，重点分析了全球市场营销专业的发展趋势，海内外市场营销专业设置的差异，留学的申请要求与录取趋势，以及海内外的就业环境与薪资待遇。

市场营销，又称作市场学、市场行销或行销学，是一门应用型管理学科，在MBA、EMBA等商科管理课程中，市场营销都是经典且重要的模块。启德调研数据显示，关于该专业留学院校选择考虑因素，院校的“综合排名”与“专业排名”分别位于第一位与第四位。

在2024QS市场营销硕士排名中，欧洲的巴黎高等商学院、ESSEC商学院、IE 商学院、ESCP 商学院分获前四。在2024QS全球全日制MBA排名中，斯坦福大学商学院、宾夕法尼亚大学沃顿商学院、哈佛商学院分获全球前三。在《金融时报》2022年欧洲商学院综合排行榜中，法国上榜院校24所，英国上榜17所。

启德留学客户服务数据显示，近五年市场营销专业硕士研究生的留学申请占比达到4.78%，排在第五位，和金融专业（TOP2/9.78%）同为商科类留学申请的王牌专业。从留学目的地来看，市场营销硕士研究生的申请量在法国硕士研究生申请专业中排名相当高，位于第2位，其他目的地如英国（第4位）、美国（第5位）、澳大利亚（第6位）、韩国（第7位）、新加坡（第9位）、中国香港（第10位），市场营销硕士也位于热门专业前列。

市场营销学起源于20世纪的美国，由于市场营销专业的实用性很强，美国院校比较看重申请者的实习及工作经历。其中，MBA-Marketing适合有工作经验或是有良好实习经历的学生申请，PhD-Marketing适合立志从事学术研究和教学的学生；MS-Marketing适合面稍广一些，有些学校可以录取没有工作经验的申请者。传媒下属的市场营销专业对TOEFL和GMAT的成绩要求略高。

值得注意的是，由于专业特点，市场营销专业排名较高的院校，往往对申请者雅思成绩的要求要高于其他文商专业。以英国院校的市场营销专业为例，一般要求申请者的均分在75%-85%，雅思通常要求6.5，单科不低于6.0。其中，曼彻斯特大学要求国内本科成绩达到均分80%，雅思7.0，单科不低于6.5；伯明翰大学根据国内院校背景，录取均分要求75%-85%，雅思7.0，单科不低于6.5。兰卡斯特大学根据毕业院校不同，均分要求75%-85%，雅思要求6.5，单科不低于6.0。

澳大利亚的市场营销专业主要集中在商务/商业硕士下属的细分方向，或者MBA下属的细分方向。商科硕士/商务硕士/工商管理硕士这三类市场营销硕士一般没有针对营销工作经验的要求，而市场营销硕士/应用市场营销硕士等一般需要1-2年相关工作经验。澳大利亚八大针对国内985、211、非211院校的申请人有不同的录取分数线，语言要求一般是雅思6.5-7分，或者同等水平的TOEFL水平，一般不要求学生提供GMAT成绩。

加拿大的市场营销硕士大多开设在MBA下，以专业分支的形式出现，适合有工作经验或是有良好实习经历的同学申请。GPA要求最低3.0。未取得语言成绩豁免资格的申请人，必须提供合格的雅思/托福成绩，雅思要求最低6.5，更多院校要求雅思至少7且单项不低于6.5。虽然部分院校对GMAT成绩不作要求，但是拥有高分的GMAT（650分以上）对录取有明显帮助。

市场营销专业从诞生之处就具备了跨专业的先天优势，基本上可以分两个大方向：市场研究/ 市场分析，和品牌管理与发展/ 公关及广告。海外院校的市场营销研究生专业，大多对申请者的专业背景没有特别严格的要求，商科、文科或理工科背景的学生均可以转专业申请。启德留学调研数据显示，约1/4海外读研的学生进行了跨专业申请，其中跨专业申请“市场营销专业”的占比排在第一位。跨专业选择市场营销专业的学生主要来自于人文社科（40.91%），其次是商科与经济学的其它专业（27.27%），来自理工科的占比为18.18%。

尽管大多数海外院校，如美国、加拿大、韩国、中国香港、新加坡等，都可以接受跨专业申请，但不同留学目的地的不同院校也存在一些差异。英国的市场营销专业硕士课程大都要求学生有市场营销或者商科相关背景，或者本科学习的课程中含有市场营销相关课程，也有部分学校可以接受任何背景申请。澳大利亚商科硕士/商务硕士/工商管理硕士这三类市场营销方向的硕士一般无需专业背景，学生达到院校商科/商学硕士的基本要求即可；而市场营销硕士则需要相关领域本科学位，且有1-2年相关工作经验。

法国市场营销专业中的营销分析学方向，对逻辑能力和数学能力要求高，商科背景和理工科背景的学生会更大概率被录取；而创意类的营销专业，则录取的学生多数具有市场、媒体传播、商务英文、甚至艺术背景。如果本科不是市场营销或者商科相关背景，那么有一年左右的市场营销的工作背景则可以为申请加分。荷兰的市场营销相关专业，对于专业背景以及课程匹配度要求比较严格，要求市场营销或商科相关专业背景。日本的市场营销专业要求本科相关专业，跨专业申请的学生建议本科阶段辅修市场营销相关专业。

市场营销毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作，也可在海内外高校及研究机构中继续深造。启德教育建议学生在择校期间就应明确职业发展方向。如果就业方向偏向科研领域、高校、政府机关工作单位等，且感兴趣的方向更偏向研究、理论的方向，那么择校时需更加关注项目的课程深度，可获取的研究资源；如果就业方向偏向实践类和工作导向，更需要注意项目的开设时长，课程是否满足未来就业方向的招聘需求，是否有实践机会和可利用的就业资源。

猎聘《2023海外留学人才就业发展报告》数据显示，市场营销专业的人才在企业主动沟通的海外人才沟通人次占比中，排在第四位，位于金融学、工商管理、经济学之后。锐仕方达《2023年薪酬白皮书》数据显示，一线城市的金融行业和信息技术行业，市场分析专员的薪酬也相当有竞争力，明显高于人力、会计、财务、销售等职能岗位。

2023年各地薪酬报告显示，上海企业希望候选人同时拥有传统市场营销经验与数字化转型经验，品牌出海经验的候选人成为热门人选；北京电商行业火热，相关背景人才受追捧；深圳竞争激烈的行业，如新能源、消费类电子和快消行业等，品牌营销依旧是刚需；广州各大企业主青睐新锐国民品牌的市场营销核心成员；成都的热门岗位也是品牌营销岗位。