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![吴红波:中国城市品牌应以更高站位助力国家形象塑造](https://x0.ifengimg.com/ucms/2023_27/EC1619763BA866C4CB3454C396D1BFD94004D136_size1147_w4535_h1276.jpg)
2023世界城市品牌大会
7月3日-4日,由世界城市品牌大会组委会主办,世界旅游经济研究中心联合主办,凤凰网媒体主承办,澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位,美高梅作为首席合作方及官方场地提供方,中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会,在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。
作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会,本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会,为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外,大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约:澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛,汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等,共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题,激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。
![吴红波:中国城市品牌应以更高站位助力国家形象塑造](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP)
7月3日开幕式环节,联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会名誉会长吴红波发表开幕式贺词,他表示,城市品牌是根植于城市的独特要素和历史文化积淀,是一座城市的无形资源与特有名片,是城市综合竞争实力的标志,更是国家形象的重要组成部分。提升城市品牌的国际传播力,对于国家形象的塑造具有重要意义。近年来,一些中国城市靠社交网络走红、出圈,带动了当地旅游业发展,但这种热度存在局限性。中国城市品牌建设和传播应提高站位,立足国内市场,面向国际社会,讲好活泼生动的城市故事,稳步扩大城市的国际竞争力。
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以下为吴红波演讲实录:
城市品牌根植于城市的独特要素和历史文化积淀,是一座城市的无形资源与特有名片。长安丝路、塞上江南、孔子故里、中国瓷都,所有好的城市品牌均拥有奇妙的魅力,让人印象深刻的特点,令人回味无穷的前世今生。城市品牌不仅是城市形象的缩影,也是城市综合竞争实力的标志,更是国家形象的重要组成部分。提升城市品牌的国际传播力,对于国家形象的塑造具有重要意义。优秀中国城市品牌的国际传播,可使国际社会能更好地了解中国历史文化、发展道路、治国理念、一个真实的中国。
因此,中国城市品牌建设和传播应提高站位,立足国内市场,面向国际社会,稳步扩大城市的国际竞争力。
近年来,有些中国城市靠社交网络走红、出圈,带动了当地旅游业发展,增加了周边地区经济热度。但是,必须看到,这种蹭热度的局限性,如何在名城林立的世界里,树立中国城市的独特名片,展现中国城市的特有风貌,增强中国城市的国际吸引力,是我们共同面临的挑战与课题。
中国有许多具有浓厚文化底蕴和人文积淀的历史名城,还有许多改革开放的成功城市,在国际社会已有一定影响。比如,外国人都知道,现代中国看北京,经济中国看上海,古代中国看西安,改革开放看深圳。应该知道,复杂的宣介并非总是有效,我们应该认真研究国际传播规律,采取最佳传播内容与战略,讲述活泼生动故事,展现城市风貌。我期待看到更多的中国城市成功地走向世界。
最后,祝世界城市品牌大会取得圆满成功!
(以上内容整理时有删减,仅供参考)