影院复工以来，内地电影市场逐步恢复了昔日的热闹，一面是院线电影不断创造票房佳绩，《八佰》《我在时间尽头等你》《信条》等热门影片共同盘活大盘，另一面网络电影市场也显现了回暖迹象，出现了不少高票房之作。在这其中，8月上线的《武动乾坤：涅槃神石》（后文统称《武动乾坤》）累积收获了超过1900万的分账票房，影片改编自天蚕土豆创作的同名网络小说，原著曾多次被改编成影视作品，而《武动乾坤》的再次走红，也显现出了网文IP的潜力，尤其是在影视内容原创力枯竭的当下，越来越多的影视作品开始倾向于向网文IP取材。
由剧到影，《武动乾坤》的IP改编之路
作为近年来最受追捧的网文IP之一，《武动乾坤》于2011年在阅文集团旗下的起点中文网首度问世，截至目前站内累积获得的点击率超过了9400万次，全网点击数超过10亿次，而《武动乾坤》一直也都是阅文阅读库中排名前十的网文IP。诞生至今，《武动乾坤》累积了庞大的粉丝群体，自带话题热度和粉丝效应的《武动乾坤》，自然早早地被提上影视化改编日程。
2016年初，优酷发布春季剧集片单，《武动乾坤》的名字赫然在列，而这也是官方首次公布剧版《武动乾坤》的真容。此时距离阅文集团成立仅过去一年，而成立不久的阅文集团也刚刚提出“IP共营合伙人”制度，可以确定的一点是，在阅文构想的IP蓝图上，《武动乾坤》占据了极其重要的地位。
筹备拍摄近两年后，剧版《武动乾坤》于2018年的暑期档正式播出，剧集邀来了著名导演张黎执导，杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤等主演，剧集一度
输出至新加坡、马来西亚、泰国等海外市场。只不过，尽管有着超级IP和顶级阵容的双重加持，剧版《武动乾坤》在播出后并没能取得预期的反响，围绕原著剧情改编幅度太大、故事套路化、演员用力过猛的争议不断，而口碑的全面崩盘也直接导致了剧集热度持续下滑，《武动乾坤》的第一次影视化改编，似乎只能用惨败作结。
不过，剧集版《武动乾坤》的口碑扑街似乎并没影响到这一IP的改编进程，在这之后《武动乾坤》还分别被改编成同名手游、广播剧、漫画、动画作品，其中于今年暑期档上线的动画版《武动乾坤》第二季更是在豆瓣上收获了8.0的高分。可以说，在IP开发领域《武动乾坤》一直都是抢手的“香饽饽”，而通过书、剧、漫、游等IP内容联动，《武动乾坤》的IP价值也被进一步放大。
在今年8月，《武动乾坤》电影版首度面世，时隔2年后这一超级IP再一次推出真人作品。由于原著小说粉丝与网络电影的主要受众群体有着极高的重合度，因此吸引了不少原著读者和网络电影粉丝的关注。自8月在腾讯视频上线以来，电影版《武动乾坤》的累计播放量已突破1.1亿次，分账票房超过1900万，是下半年网络电影市场分账票房最高的一部作品。经历了剧集、漫画、动画等内容形态的开发后，《武动乾坤》这一超级IP的首次电影化即收获了不俗的市场反响，也为当下网文IP的开发带来了新的启示。
IP改编成趋势，网文IP占据半壁江山
回顾近两年取得票房成功或者市场关注的网络电影，不难发现其中很大一部分都出自于IP改编。在这其中，包括了改编自经典港片IP的《倩女幽魂：人间情》《奇门遁甲》，改编自知名公共IP的《封神榜·妖灭》《狄仁杰之深海龙宫》，改编自知名网络游戏IP的《征途》以及改编自漫画IP的《春秋封神》等等。
据统计，在2019年全网有效播放top20的网络电影中，基于IP诞生的电影占比超过50%；2020年票房破千万的30部网络电影中，由IP改编的作品达到了16部。可以说，在优质原创剧本稀缺的情况下，IP改编已经成了网络电影创作的一大趋势，而在这其中，拥有改编难度较小、版权价格更合理等优势的网文IP，也成了网络电影的一大取材地，成为各大影视公司和平台竞相购买的“香饽饽”。
在这其中，改编自知名盗墓IP的《鬼吹灯之龙岭迷窟》在今年上半年的网影市场上表现最为抢眼。自今年4月于爱奇艺平台独家上线后，本片累积获得了超过2900万的分账票房，位列今年网络电影票房榜第三位。作为网文届盗墓题材的两座大山之一，早在2015年《鬼吹灯》就首度被改编成院线电影上映，由陈坤、黄渤、舒淇等主演的《寻龙诀》在当年拿下了超过16亿的票房，同时收获了观众的一致好评，一举逆转了此前盗墓题材影视作品“叫座不叫好”的尴尬局面。此后，《鬼吹灯》又多次被改编成影视剧作品，而最近一部网影版在票房上的成功，则再次证明了这一超级网文IP拥有巨大的商业前景。
《鬼吹灯之龙岭迷窟》并不是今年唯一一部表现抢眼的改编作品。据影视产业观察统计，仅在今年上半年，票房过千万的网络电影中就包含了《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之龙岭神宫》《陈情令之乱魂》《摸金祖师》等多部由网文IP衍生而来的作品，在所有IP类型上改编数量遥遥领先。
除了受到网络电影的青睐外，在近些年的院线电影以及剧集市场上同样出现了大量由网文IP改编的爆款作品，尤其是随着《陈情令》《镇魂》等作品的走红，各大片商和平台都将目光投向了拥有海量IP的网文市场，在今年上半年，市场上便出现了《鬓边不是海棠红》《冰糖炖雪梨》等兼具高收视和口碑的剧集作品，在经历一段时间的沉寂后，网文IP再次迎来了集体爆发。
阅文vs晋江，网文IP哪家强
2003年，成立不到一年的起点中文网首度推出了付费阅读的模式，很多人没想到，这看起来并不太惊奇的一小步，却带领中国网络文学向前迈入了一大步，从此，读者付费、平台和作者分摊利润的模式成为近二十年来网络文学领域始终不变的商业逻辑。可以说，在商业模式的探索上，起点一直走在了网络文学领域的最前头，尤其是2008年加入盛大文学后，起点的读者数量和市场份额得到了进一步的提升。
几乎是在起点推出付费阅读模式的同一时间，2003年晋江文学城（原名为晋江原创网）正式成立，晋江上包含的大量言情、纯爱小说立刻吸引了无数女性读者的加入。经历10年发展，在2012年，晋江所拥有的女性文学图书市场占有率已经超过了80%，这一数字远高于以男频小说为主的起点网。
作为两家最大的网文内容平台，自成立之初起点和晋江就结下了不解之缘，2015年，随着盛大文学和腾讯公司旗下的腾讯文学合并成立阅文集团，起点中文网也随之成为阅文集团旗下网站。背靠腾讯生态，此后阅文进一步加快了IP全产业链的开发，仅在2018年，由阅文旗下网文IP改编的影视作品就达到了15部，其中包括了《扶摇》《斗破苍穹》《武动乾坤》等头部作品，而其余诸如《庆余年》《鬼吹灯》《琅琊榜》等也都是当年度的爆款作品。
不过，受阻于自身的内容基因，初期的阅文集团虽然诞生了不少兼具口碑和话题的作品，但其所推出的影视剧绝大多数都是男频内容，受限于影视剧集数、时长等因素，这批作品往往剔除了男频作品中的核心——爽，不仅没能助推IP进一步破圈，甚至受到了大量原著粉的抵制。与阅文相反，在商业探索的道路上，晋江始终处于比较保守的状态，甚至一度远远落后于阅文，比如，在2008年起点中文网推出付费模式5年后，“用爱发电”的晋江才被迫走上了商业化道路。
不过，尽管晋江在商业化的道路上起步较晚，但在IP改编领域却也诞生了不少有口皆碑的作品。早期改编自晋江作者流潋紫的《后宫甄嬛传》便达到了火遍大江南北的地步，同时包括《美人心计》《宫》等改编作品也在当年播出后引起了不小的反响。不过，另一方面受限于小说题材的单一化，由晋江网文IP改编的影视剧通常也都面临类型贫乏的问题，在晋江早期改编作品中，绝大多数都为古装或女性向作品，比如2010年诞生的《来不及说爱你》，2011年诞生的《步步惊心》等，直到近两年，晋江才开始输出诸如《少年的你》这类现实题材作品。
结语
长期来看，未来对于网文IP的开发仍然是影视界的创作主流，从年初的爆款剧《庆余年》到不久前创下票房佳绩的《武动乾坤》，事实证明网文IP仍然具有巨大的商业前景，而对于阅文这类平台而言，未来也有望通过掌握IP开发的主动权，在网文作家和影视公司间建立沟通的桥梁，从而在网文IP的开发中迎来多方共赢的局面。
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作者 | 迈克李
主编 | 彭侃
编辑 | 杨倪