377作为原料品牌化的典型代表原料，在美白成分领域颇具知名度，也是众多品牌开发美白产品时的热门之选。

然而，作为美白功效中最具代表性的成分，近年来却频频爆出负面，可谓乱象频生。

日前，抖音千万粉丝主播@K总在直播间怒斥377商家用其直播切片剪辑，为直播中从未出现的377产品宣传带货。其在直播间说：“377，我都不认识你们家，你们这么剪，这辈子都不可能用377。”

△图源：抖音

抖音千万粉丝红人手撕377

据了解，今年9月，抖音红人@K总凭借颇具特色的直播带货一个月涨粉超千万，直播切片爆火，因此，K总也曾在直播间多次表示可以免费授权，账号流量做起来之后，也可以做自己的收益，挂产品链接，但其特别强调：“一定要卖的是跟我一样的，不然会被起诉。”

此次K总直播间怒斥的377，显然不符合切片号挂链接标准。

具体来看，在抖音平台，以“K总377”为关键词搜索，便能看到十余款标注“K总力荐”、“K总推荐”、“K总专属”字样的377产品链接。

梳理来看，包括Algn爱兰歌娜时尚旗舰店销售的美白护手精华霜、纪润泉旺护肤专卖店销售的澳芙雪焕颜美白祛斑洁面乳、果酵密洗护清洁旗舰店销售的BEISHANJIAN倍膳健美白身体乳、AOU个人防护旗舰店所售BEISHANJIAN倍膳健美白身体乳、奕元堂美白洗面奶、海洋主义377美白身体乳等。

△图源：抖音

值得注意的是，以上所举店铺、产品只是部分，还有多家店铺，多款377产品，同样在抖音平台打上了“K总推荐”标签，在线上售卖，但整体而言，这些品牌、产品并不出名，但销售上却有不错的表现。

其中，雅阁百货店所售芈茵美美白祛斑精华液显示已售443万盒，以产品链接所示一盒3.8元计算，销售额超1500万元；北极之源旗舰店所售ARCTICSOURCE美白淡斑面膜以39.9元3盒的价格售出22.6万单，销售额约为900万元。

从上述涉事品牌情况来看，在淘宝、抖音两大平台上，仅倍膳健、海洋主义在两个平台设有官方旗舰店，其中，倍膳健抖音官方旗舰店显示销量30.1万，海洋主义销量为107.8万，澳芙雪等品牌则只开放了淘宝官方店铺。

值得注意的是，在淘宝倍膳健旗舰店中，同样出现了董宇辉为其“代言”的身影。

回到本次事件中，K总直播时强调：“377商家把我卖薯片的视频剪成我在卖他们的洗面奶，我话放在这里，377爱买谁买，反正我不会用，我不喜欢这种盗用他人东西的商家做的产品，377在我这里毕业了。”

值得注意的是，有消费者在K总直播后去对应377品牌直播间询问情况，其表示：“没有盗用K总视频，是通过授权的。”更有甚者在消费者询问：“K总真的推荐过这个洗面奶吗？”其表示：“推荐同款哦，377是一个成分名，不是品牌名。”

也有消费者将用K总切片宣传的377产品，误以为是肌肤未来377。无疑，这种行为不仅侵犯红人权益，还有损肌肤未来等品牌形象的树立。

但据K总直播间所言，其从未带货377相关产品。

从涉事产品所属公司来看，包括广州欧兰化妆品有限公司、广州润姝生物科技有限公司、傲雪(广州)生物科技有限公司、芊澜生物科技(广州)有限公司等等，多为广州公司。

在信用广东平台搜索上述公司行政处罚记录，发现，仅广州欧兰化妆品有限公司于今年5月因在非生产区域使用两台“全气动液体包装机”、1台抽料泵、1台计量秤，被广州市白云区市场监督管理局没收生产的产品，并处罚款5万元。

除了K总在直播间痛斥377相关产品盗用其直播切片宣传、销售外，近年来，关于377的负面案例确是不少，377产品未添加377成分、美白特证出问题便是其中最具代表性的案例。

辛巴因377启动代位赔偿

日前(11月25日)，快手一哥辛巴@辛选小助理账号发布一则《关于启动“守卫者1号计划”及相关消费者权益保护的公告》。这之中，又有377产品“出事了”。

根据今年9月5日辛选成立的“自查自纠特别专项组”调查结果，今年1月份，在辛巴直播间三场直播中，芊小白377美白身体乳未检测出377成分，被专项组判定为品牌存在刻意隐瞒行为，成分造假，存在产品质量问题。

△截图自：快手

对于出事产品，辛选表示启动代位赔偿，退一赔三。后续也会遵循合同内容对品牌提起诉讼。

事实上，9月26日，便有一位名为@赤子宁的抖音博主发布视频表示，七老板所售卖的377身体乳经过检测发现，这款身体乳中根本没有377成分，不仅成分表造假，还违法添加防腐剂。上述出事的身体乳品牌，便是芊小白。(详见)

知名评测博主@老爸评测也在上述事件发生后，为了探求事件真相，公正购买了市面上8款热销的377产品，按照国标的方法检测后，芊小白美白香氛身体乳、城野医生VC377面霜、澳芙雪幻彩臻雪祛斑霜添加了377，RUYI儒意多效美白祛斑霜踩着检出限(3.3mg/kg)，无法定量；Orginese、奕元堂、CKCU、FIVE CEREAL'S对应产品均未检出377。

值得注意的是，上述5款产品单平台销量100W+，据中国食品药品鉴定研究院2022年抽查377产品时，不合格率高达48.8%。

也就是说，消费者购买377产品时，有一半的概率会买到假货。

同时其还发现，上述商品的部分好评像批量摆拍的，不像真人试用，问商家要检测报告和专利，却根本不回复。另外，还有盗取老爸评测视频内容，为品牌宣讲的，但老爸评测表示：“根本不认识他们，也没测评过。“

这一遭遇，也与前文的K总如出一辙。

老爸评测深入研究发现，某品牌不同产品中显示的专家，名称和工作单位竟然完全不一样，进一步去核实专家身份后发现，明星、专家肖像授权，甚至还有“6000多家三甲医院医生任选”字样。是真授权，还是小作坊造假？值得深思。

与此同时，还出现了美白特征与单独标注的注册证号不一致的情况，分别查询后，也不是该商家所售卖的产品。

△截图自：抖音

这一情况也同样出现在“K总推荐”相关产品中。

具体来看，在AOU个人防护旗舰店所售的BEISHANJIAN倍膳健美白身体乳商品详情页，显示注册证号为：国妆特字20232604，但聚美丽在国家药监局官网搜索，显示该注册证号对应产品为维特丝水润嫩白香氛身体乳，注册人中文为温州市尚彩贸易有限公司。

△截图自：抖音、国家药监局

而广州润姝生物科技有限公司所生产的BEISHANJIAN倍膳健美白身体乳，正确的注册证号应为：国妆特字20247022。

2021年，国家药监局规定，377不得用于普通化妆品中，这也就意味着，宣称377的产品都需要办理美白特证。而上述产品美白特征造假，老爸评测在视频中评价道：“真刑啊。”

乱象背后，其实也与美白市场高增长、高需求有关。据智研数据显示，我国美白化妆品市场整体规模从2015年的365.4亿元增长至2022年的911.72亿元。

新规之前，377作为国家药监局获批注册的唯一一款美白剂成分，功效口碑较好，市场教育度高，消费者接受度高。因此，市面上滋生了大量的虚假宣传产品和冒用特证现象。

本月4日，据国家药监局信息显示，拜尔斯道夫德国总部公司申报的化妆品新原料异丁酰胺基噻唑基间苯二酚(肽安密多Thiamidol下称：630)，于2024年11月1日，获得国家药品监督管理局批准注册。(详见)

化妆品违禁词网创始人李锦聪告诉聚美丽：“630这一美白剂注册获批，意味着多了一种美白新原料选择。”

要知道，这是时隔12年，中国第二个美白剂化妆品原料获批注册，也是新规下，首个获批注册的美白剂化妆品新原料，它的出现，或许会给美白竞争格局带来新变化。

当然，需要注意的是，377是一款美白成分，而非品牌名称，切勿将上述377相关产品，与深耕377成分美白功效的品牌混为一谈。

回到本次事件中，无论是K总怒斥377商家盗用其直播切片，还是377产品虚假宣传、冒用特证现象，无一不显示当下377市场乱象甚嚣尘上。

而从辛巴、K总，还有之前因377翻车的七老板身上，需要意识到的是，无论在何种情况下，保证产品真实性和安全性都是化妆品品牌第一要义，虚假宣传和误导消费者的行为一经披露，只会让品牌自毁声誉。严格遵循相关法律法规和标准，才能在市场竞争日益激烈的当下，于品牌之林站稳脚跟。

本文来自微信公众号“聚美丽”，作者：文静