据CNBC的报道,Hoka One One将在纽约和加利福尼亚开设两家实体零售店,这也是首次开设零售店。Hoka One One总裁Wendy Yang告诉CNBC,该品牌已经签署了两家商店的短期租约,也可能会寻求延长协议。这些商店提供储物柜和3D足部扫描设备,顾客可以存放物品后进行体验。Wendy Yang称,Hoka需要知道消费者喜欢什么、想要什么以及决策过程是如何运作的。

早在去年,Hoka One One全球首家体验店就已经落地苏州。Hoka One One中国区副总裁及总经理Olivier Lorans表示,进入中国大陆仅3年时间,Hoka One One的销量已经翻了6倍。Hoka One One越野跑运动鞋系列,其Clifton、Bondi、Speedgoat、TenNine Hike GTX、Kaha Low GTX等系列广受消费者喜爱。

Clifton堪称日常训练的高性能之选,采用超轻泡棉中底打造柔韧质感与轻便体验,全方位缓解落地冲击,为运动持续赋能。

Bondi, HOKA公路跑系列中缓震性能极佳的鞋款,无论距离长短,均可确保平稳而平衡的穿着体验。

Speedgoat专为高难度越野跑推出的更轻巧、抓地力更强的超强鞋型。这一款越野跑鞋主打Vibram超强抓地外底和防滑凸耳。

TenNine Hike GTX主打气垫结构和山靴设计的组合,后跟部位延长的Hubble几何造型可兼顾绝佳的缓震性、耐磨性和抓地力。

Kaha Low GTX将HOKA的一整套设计一网打尽,包括独家泡棉、独有几何造型、Vibram超强抓地性能以及可将双足牢固锁定的可调式鞋带系统。新款卡哈低帮GTX可确保流畅的步伐,同时兼顾内在的支撑力,这一系列还采用了GORE-TEX内靴,可在各种天气情况下保持双脚舒适干燥。

HOKA ONE ONE于2月15日推出“熔岩火山”系列限定配色,该配色以水、火、与空气等自然元素为灵感来源,展现火山喷发时壮观景象,回溯自然。

Nike、New Balance、昂跑(On)、Allbirds等品牌都在尽量与消费者拉近距离。CNBC的报道称,耐克正在退出不成功的批发渠道,投入更多资金来改造商店和网站。昂跑于12月在纽约开设了第一家门店,将其分布范围扩大到百货商店和专卖店。Hoka也需要加强和消费者的直接沟通。

7月29日,Deckers Brands发布了截至止2021年6月30日的2022财年第一季度财报,Deckers Brands第一季度共销售额增长了78%,达到5.047亿美元。Hoka第一季度销售额从去年同期的1.090亿美元增长95.5%至2.131亿美元,销售额在Deckers Brands的占比超过40%,且首次超过其姐妹品牌Ugg 。

根据NPD集团的观察,美国运动鞋的销售增长非常稳健,2021年前六个月的运动鞋销售额与2020年相比增长了35%以上,与2019年相比增长了约 23%。昂跑准备以50亿美元的估值上市;Brooks预计今年欧洲市场将增长40%,并计划于2022年在中国推出。