封面新闻记者 刘可欣 摄影 雷远东

泸沽湖畔，格桑花开。10月5日，2023大凉山泸沽湖冬季阳光（诗歌）音乐季在四川省盐源县泸沽湖镇情人牧场正式启幕。这一场诗歌与音乐的盛宴对盐源来说有着怎样的意义？盐源文旅如何持续发力？四川省文化和旅游厅原副厅长、一级巡视员赵红川在现场给出了建议。

开幕式现场

吸引外来游客 丰富本地群众文化生活

音乐季是打造文艺副中心的重要载体

“诗歌是文学殿堂里面最璀璨的明珠。音乐是艺术的灵魂。我们在盐源举办诗歌音乐季，具有多重的价值和意义。”盐源有着深厚的历史文化底蕴和多样的民族文化，赵红川认为，它是展示中华民族优秀传统文化的重要平台之一。其次，在文旅发展方面，盐源已经拥有了风光秀丽的泸沽湖，亟待培育打造一个内涵丰富的人文旅游目的地。“音乐季就是一个很好的吸引外地游客、培养新旅游目的地的重要手段。这对于推动盐源打造天府旅游品牌非常重要。”在赵红川看来，诗歌音乐季亦是盐源打造文艺副中心的重要载体。

从文化惠民的角度来看，音乐季能够同样有益于当地的群众，也有利于外地游客。“音乐季是一种具有本土本地特色和本民族文化内涵的一种艺术形式，它既能够实现音乐诗歌的惠民、乐民功能，增强当地群众文化的获得感、幸福感，增强少数民族的文化认同感，又能够吸引外地游客，具有顶流价值。”

赵红川

厚重人文历史与自然风光齐秀

非遗带动县域品牌认定

在发展文旅的同时，生态保护也不能落下。盐源不仅有着秀丽的自然风光，还拥有悠久的青铜文明，多样的民族文化。这里有独特的摩梭母系氏族文化，被称为“东方女儿国”；这里曾因“润盐古道”而闻名；这里风景秀丽，被称为“神仙居住的地方”。对于这般丰富的自然和文化资源，赵红川建议应该积极争取设立省级文化生态保护实验区，进而申报国宝级文化生态保护区。“这是保护当地优秀传统文化的重要举措和重大项目。”

赵红川还提到，盐源可以加快对县域品牌的认定和命名，例如从非遗的角度，继续推动认定一批县级非遗代表性项目和代表性传承人，通过非遗的传播，让项目产生积极的影响，助力盐源本地文旅品牌的打造。目前，盐源已经拥有了一项国家级非遗代表性项目甲搓和十余项省级非遗代表性项目，赵红川认为，盐源的多民族文化，尤其是对摩梭文化的传承转化，能够为非遗项目的挖掘提供很好的契机。在这其中，尤其又以音乐类的非遗最为突出。

嘉宾对谈 右一为赵红川

持续打造音乐季效应

漂亮推出养在“深闺”的资源

而对于当地文艺的繁荣发展，赵红川认为可以分两路推进。一是引进艺术家和艺术团队，指导当地保护好原生的文化资源，提升文化的影响力、传播力、竞争力。同时，发挥协会和民间组织的作用，推荐一批当地有影响力的作家、音乐家、作曲家、歌手，培养音乐的组合和创作人。音乐季对于培养新生代的音乐人来说，便是一条有效的途径。

但音乐季的热闹是周期性的，如何深度、持续打造品牌效应，形成宣传周期，赵红川认为人才是关键。

“音乐季以音乐诗歌为核心，但是延伸到旅游服务项目上，还需要进一步的完善，才能吸引更多的市场主体，形成一个与当地历史文化相适应的、完整的旅游目的地。”赵红川提到，开幕式对谈环节中提到的挖掘音乐、创作者背后的故事，就是其中的一个方法。“跟踪报道这些作者和作品在市场后续推广中形成新的高潮，利用新兴媒体传播形成宣传周期，都是增加关注度的方法。”

“盐源虽然距离中心城市很远，但是正因为它有距离的差异，才造就了独特的历史资源和历史本底，保留了一大批文化生态，形成了独特的文化风貌。”赵红川在现场讲到，区域的地理、资源和文化的差异性，已经为盐源的发展提供了巨大的潜力。而制定好标准，引进真正有情怀、有抱负，热爱优秀传统文化的团队，打造和培育新的文旅业态，丰富游客的体验，增加群众的收入，增强区域的经济活力，是发展至关重要的一环。“希望音乐季能够成为盐源新的文旅融合的品牌和名片。同时，能够把盐源养在‘深闺’的资源创意性地推出，培育成为四川一个新的文旅增长点。”