颜值经济下，虎叔发现大家对好看的小家电越来越青睐，烤箱啊、蒸锅啊、咖啡机啊、热水壶啊，大家在考虑性能的时候，也格外地注重外形。
看见好看的事物，心情总会好些。在家庭空间中，精致高雅的外形加上实用的功能性，这样的小家电既符合审美追求，又能给人别样的劳动体验，是当下消费者追求品味生活的直观反映。
厨房、卫生间这样的小空间，也不再被忽视，既要安全健康，也要时尚个性。所以近两年来厨卫小家电也好、家居小家电也好、个人护理小家电也好，销量都持续上升，消费者可接受价格也在逐渐上升。
数据来源于《CBNData：2018全国小家电线上市场发展报告》
国外的小家电品牌不断涌进，国内的小家电品牌持续创新，诸如小熊电器、苏宁小家电、科西逸尔等品牌基于消费者逐渐年轻化，顺应他们的需求和审美推出了丰富的小家电产品，对于消费者来说，选择越来越多。
但相对于欧美家庭拥有的平均小家电数量为20-30件的水平，国内每户家庭拥有的小家电平均数量为10件，随着国内整体经济和收入水平都以达到足够支持小家电消费升级，国内小家电市场上升空间还很大。
而相对于美妆护肤、服饰类快消产品，即使随着消费升级小家电的更换频率变高，更换时间还是比较长，所以相对来说不会像美妆护肤、服饰类产品一样经常性地、大面积地在公众号上做投放。
加上短视频和vlog的兴起，能够更好地展现小家电的外形、性能，于是相比于微信公众号，能在微博、小红书、抖音等平台够看见更多的家电推广内容。
为了更加贴近年轻人接受信息的习惯，许多小家电品牌也会在小红书、抖音上创建官方账号，通过笔记分享和视频使用教学等方式展示产品。
之前虎叔也说过，即使微博、抖音、小红书也具有一定的种草推广作用，但能够更快地触达目标人群，并能实现较大转化作用的品牌仍然是微信公众号。鉴于小家电不像美妆产品推广一样能够使消费者快速决定购买意向，所以小家电的推广更倾向于品牌曝光，需要不断地向消费者展示产品优势，顺而抢占小家电所有量不饱和的消费者视线，促进其购买。
近期有一个小家电品牌在公众号这边做了一些投放，趁着夏天正好是电风扇的需求季节，科西逸尔电风扇也出现在了美食、乐活类博主的推文。正好借着这个例子来聊一聊小家电品牌可以怎么在微信公众号上做投放。
这个品牌比较小，也很新，2015年才面世。但是它挑的这些号还是很值得大家参考参考的。
为确保能够让购买意向更强的人群看到推广信息，科西逸尔选择了多是乐活、美食类博主，同时也投放了一些时尚、科技类博主，加大辐射范围。从选号上来说，科西逸尔是非常成功的，经过监测，只有一个公众号的数据是有问题的。
有问题的是这个号，其他的小家电品牌记得避开他。
VistaX生活
头条平均阅读：9w+
2019年才进入新榜的这位博主，新榜预估粉丝是100w+。虎叔监测了其8月7日，17:48发布的《那些走出舒适圈的人，最后怎么样了？》，是一篇推广维他无糖茶的推文。
蓝阅读、红在看、绿评论。
阅读变化直线太多了，一眼就看出来了。发文一个多小时后，阅读开始缓慢增涨，然后大步爬坡。
18:44，阅读14270；
18:49，阅读14505，增幅232；
18:55，阅读16458，增幅1956；
19:00，阅读18627，增幅2169；
19:05，阅读20797，增幅2170；
19:10，阅读22791，增幅1994；
19:15，阅读25246，增幅2455；
19:20，阅读27706，增幅2460；
19:26，阅读29461，增幅1755；
19:36，阅读29920，增幅459；
19:41，阅读32258，增幅2338；
19:46，阅读33313，增幅1055；
19:51，阅读33372，增幅59。
变化不算很夸张，只是从200+到2000+的增幅变化而已，这点虎叔看起来心跳一点都不会加快。不过人家一个小时零6分的时间，还迈一大步停一下再走一小步的，阅读也增长了18808，比发文后的那一个多小时阅读增长还多。
直到第二天早上，经历过第二次自然增长高峰期之后阅读还是保持在36000+的程度，当然不能就这么放任了。
8:50，阅读36072；
9:21，阅读36394，增幅322；
9:52，阅读49335，增幅12941；
10:24，阅读65479，增幅16144；
10:55，阅读81453，增幅15974；
11:26，阅读94056，增幅12603。
这次的拉锯时间虽然又长了一些，不够好歹把3w+的阅读变成了9w+的阅读。你看，到达9w+的阅读水平多简单。在这期间，在看也从289涨到了625，增加了336。
留言突然也多了起来，全是说无糖好的。
从图也能看见在看增长持续时间还比较长，在阅读增涨趋于平静了之后，在看也还在缓缓上升。
不过我们随便截取一段在看增涨时期的具体数据，就知道是多有意思了。
12:29，在看683，阅读94114；
12:34，在看688，增幅5，阅读94119，增幅5；
12:39，在看693，增幅5，阅读94125，增幅6；
12:44，在看697，增幅4，阅读94129，增幅4。
在看和阅读的增幅几乎保持一致哦，增幅完全重合的一致。
而剩下的博主，数据都非常正常，圆滑的曲线看起来真的是让人赏心悦目。
头条平均阅读为6w+的简二家数据如下。其8月24日16:13发布的《求求你！别拿20万的阳台堆杂物了！！》，是一篇日常推文，讲的是怎么利用阳台。
蓝阅读、红在看、绿评论。
头条平均阅读2w+的美食博主小羽私厨美食菜谱数据也都是平滑的曲线，其8月24日，20:28发布的《错过一次等一年系列！12道菜这会儿不安排，那你在等啥！》，文中推荐了12道菜以及分享了菜谱。
蓝阅读、红在看、绿评论。
头条平均阅读18k+的美食博主花吃姐姐数据也非常平滑，其8月26日，14:57发布的《10年独创4000份菜谱，她是家庭主妇却火遍世界，72岁日子依旧美如诗~》，也是一篇日常推文。
蓝阅读、红在看、绿评论。
小家电品牌在公众号大面积做投放的不多，所以科西逸尔这波持续时间比较长、选择博主比较多的投放自然就吸引了虎叔的关注，主要也是看之前推荐过的真博主菜菜美食日记也推了好几次，就去顺便看了看它投放的其他博主，真没想到，又发现了些数据真实的宝藏博主。
从科西逸尔的投放选择来说，选大号选得比较少，中小号选择得比较多。而虎叔收集了这些号之后还发现，科西逸尔投放了同属一个公司的博主。
杭州二家网络科技有限公司旗下仅拥有两个号，科西逸尔都投放了，而杭州捕翼网络科技有限公司旗下共有14个号，除了虎叔挑选的这几个外，科西逸尔还投放了未随机选进监测名单的该公司旗下的其他博主。
俗话说人以群分，如果在甄别某个公众号发现其数据、内容等都不错的话，不妨看看其是不是有所属的公司，即使是个人博主也可以看看其有没有经常互动的其他博主，通过他们再发现一些不错的博主是非常有效的方法。
虽然之前我们更多的是发现一个号有问题，追本溯源会发现与其互动较多的号、与其同属一个组织的号也会有问题，但这种方法仍然适用于找真博主，这次不就找出来两个杭州的清流公司。
而从科西逸尔和博主合作的方式来说，像菜菜美食日记这样内容创造有自己特色的大博主，内容上就以博主自己产出为主，使推文在保证充分介绍产品的情况下更符合博主自己的基调。而其他阅读量较少的小博主或者同属一个公司的博主，推文内容就集中采用一个模板，利用重复达到让粉丝加深印象的目的。
推文大多也是放在次条及以下的位置，并且多次投放。对于一个新生的品牌来说，这是非常经济的做法。毕竟这些真博主们的次条至少也能保证好几千的阅读，多在次条放几次不断地强化其粉丝印象，比一次性投在头条、一闪而过有效多了。毕竟，即使是个小家电，700+的价格大家还是不会那么快做决定的。
除此之外，科西逸尔还和这些博主进行了更深一步的合作，那就是由博主开启团购或者将产品直接添加到博主的购物商城中去。经常发起团购活动的博主其粉丝本身就很习惯这样的活动，自身就有商城的博主其粉丝也很习惯去商城购买，不需要再跳转商家页面的购买方式对于粉丝来说更方便。
从简二家商城显示的销售数据来看，有3500+的销量，在科西逸尔的淘宝官方店，这款电风扇的销量显示的是月均600+，而科西逸尔首次出现在简二家的推文是在5月份，这样看起来，即使平均到每个月，这位博主的转化都很不错了。
所以，要转化、要品宣，图文为主的公众号不好展示小家电产品？那你可是局限了。
不是没有可以转化的号，是得好好找啊。对于小家电品牌来说，即使入驻有国美、苏宁、京东这样的电器大卖家会策划购物活动，线上线下同步互动时效果反响也比较好，但集中推出大量产品的促销活动对于单个品牌来说宣传力度是有限的，尤其是知名度较低的品牌。
没有办法找知名代言人，拍视频的大博主收费也不低，那以上这类美食、乐活类公众号是非常合适的选择。
消费者在购买小家电的时候，虽不至于像买大家电时一样喜欢货比三家、比来比去，但如果融入场景中去推广产品的话，成交率会更高。在消费升级的当下，居住环境仍然是消费者最关注的场景，无论是视频还是图文，都需要给消费者展现小家电产品对于提升生活品质和舒适度的优势。
最后再多说一句，小家电要是投博主的话，一个月在博主的推文露一两次脸就挺好的了，时不时提醒一下受众，可以入手了。像这样。
近期在VistaX生活投放过广告的品牌有：美的、干露……
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