开“新”购、赏“新”春、探“新”潮。龙年新春渐行渐近，记者昨天从2024上海“跨年迎新购物季”春节促消费活动新闻通气会获悉，上海将围绕“龙舞上海 春照商圈”主题，优选400余项重点活动，突出“商业+体验”跨界联动，营造欢乐祥和的节庆气氛。

数据显示，2023年上海社会消费品零售总额达1.85万亿元，再创历史新高，稳居全国城市首位，同比增长12.6%，增速同样排名全国重点省市首位。

开“新”购

两条“龙”点燃消费热情

在龙年春节即将来临之际，申城各大商圈、企业纷纷推出新年限定潮品和迎新促销活动。

南京路步行街已于1月17日发放第二波千万元迎新年消费券，放出1万张350元团购500元消费券，联动步行街上百货、老字号、品牌企业，让“一张团购券买遍南京路”成为现实。几天前，2024年新世界大丸百货“新春福袋”活动如约而至，现场出现两条“龙”：一条排队“长龙”，将“买买买”气氛逐步推向高潮；一条艺术“长龙”，穿越新世界大丸百货主体建筑，成为龙年的新打卡点。人与景相映，为申城消费市场增添节日暖意。

今年，申城商圈、企业整合营销是一大趋势。五角场商圈将组织“喜气YOUNG洋过龙年”活动，2月14日至2月16日面向社会公众发放杨浦“年味券”，提供餐饮消费满减权益，还将在大学路限时步行街举办年货市集。百联集团从1月18日至2月24日开启“百YOUNG精彩 好运联联”龙年春节整合营销，其中“好运联联”百联龙年专列在各大商圈、网红地标巡游，营造龙年新春热闹消费氛围。同时，各业态纷纷打造龙年市集、龙年首发、龙年快闪、龙年大秀等多维度特色消费场景，策划150余档新春促消费活动，并带来50余档文艺互动演出和特色展览，为消费者创造多重消费体验。

国内外各大品牌纷纷推出龙年限定商品。比如，老凤祥带来金银细工制作技艺新作“金龙御驾”和重达25公斤的“中国年·中国龙”，朵云轩举办《海上花开——岁朝清供暨朵云轩木版水印海派花鸟精品展》，芬迪打造龙年特别版宝可梦合作系列，阿玛尼结合东方龙鳞美学推出龙年限定礼盒。

赏“新”春

创意“龙元素”传递中国年味

许愿龙、奶龙、龙之光影、双龙戏珠……上海街头富有创意的“龙元素”，传递着浓浓的年味。据市商务委商贸行业管理处处长居新平介绍，契合2024龙年的生肖元素，各大商场纷纷推出以“龙”为元素的主题美陈造景和装饰，打造富有上海特色的“商业+”跨界融合联动。

在徐家汇商圈，港汇恒隆推出“龙耀新禧”主题活动，一对巨型龙年装置已在虹桥路主入口整装待发，而美罗城将于2月4日上新“龙耀全城”主题“新皮肤”，届时与港汇恒隆遥遥相望，呈现“双龙戏珠”的奇趣场景。

新天地商圈呈现一个既包含龙年元素，又结合中国创艺手工艺美学的“龙织和弦”艺术装置，串联龙年新气象。瑞虹商圈以18头手工精致瑞狮、100余盏非遗鱼灯为核心，在太阳宫、月亮湾多处进行装饰，打造极具春节氛围的沉浸式展陈空间。宝山区宝杨宝龙广场举办罗店龙船进商圈展览活动，打造独树一帜的龙船打卡点。嘉定区南翔印象城与知名潮玩IP泡泡玛特跨界联动，共同打造新春主题IP展全国首展。

探“新”潮

感受沉浸式国风体验

祥龙昂首，万象启新。记者获悉，各商圈还将打造一批富有海派年味的节日市集和快闪店，营造一片欢乐、和谐、团圆的佳节氛围。

在虹桥国际中央商务区，蟠龙天地将举办新春庙会，邀请非遗手艺人现场互动和表演，提供江南新春独特体验。虹桥天地将举办新年市集“齐乐龙龙好运吉”，以灯笼、桃花树等吉祥物装饰打造5个新春木屋及25个特色花车。

虹桥南丰城将携手上影元，联动上海美术电影制片厂经典动画片《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》，迎接孙悟空、哪吒和葫芦娃3个“国民动画明星”，再现天宫“齐乐龙龙大团圆”奇幻景象。龙华会将以“妙会龙舞·福启新岁”为主题，结合新年祈福组织妙会年货节及新春限定快闪展。苏河湾万象天地推出“见龙有喜——春节寻龙庙会”，在石库门慎余里落地打卡互动装置。

市郊的商业中心、景区也将因地制宜举办各色活动。松江区云间粮仓以“龙耀云间”为主题，打造迎新云府游园会，展览演出、文创市集、民俗体验、年货购物一应俱全。金山区枫泾古镇推出“状元市集”，呈现独有状元文化的同时，展示地道的金山年货。崇明万达广场推出“龙兴万事”新春系列活动，通过市集、庙会、民俗体验等活动，融非遗艺术、沉浸式国风体验、趣味互动于一体。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉编辑：范菁

转载此文请注明出处。