慧聪家电网：在各大品牌“以价换量”策略的刺激下，6.1开门红活动中，大屏彩电的销售有了倍数增长。根据奥维云网（AVC）周度监测数据，20W23(6.1-6.7)中国彩电市场实现全渠道增长，线上零售量98.5万台，同比增长199.1%，规模接近去年618爆发当周的水平(19W25，108万台)；线下市场销量14.5万台，同比增长11.0%。

分析认为，线上的主要增长动能来自三个方面：

第一，节点爆发力强劲。今年开门红活动都实现了倍数增长，节点爆发力十分强劲，单周规模98.5万台，接近去年618最高潮水平，市场需求被充分激发。

第二，提前放价，力度空前。以往从6.1开门红活动到6.18爆发，这期间彩电企业和渠道商会选择逐步释放低价，层层下调，在6.18活动高潮期达到最低价。而今年开门红活动伊始，主流品牌便开始跨越价格档位，提前释放低价，保价618，这直接缩短了消费者决策时间，提前消化了原先等待到6.18当天的需求。

第三，企业业绩压力，需要追补疫情损失。疫情局面控制后，2-3月彩电企业纷纷采取线上发布新品，在线直播销售，全员KPI等方式，以期望及时止损。五一促销期获得一定的补偿性恢复后，618成为彩电企业和渠道商追补疫情损失的重要节点。于是不仅仅有6.1开门红，在6.18活动高潮前，6.6/6.8/6.13等几波小活动已经陆续开展。

尽管线上销量有了极大回暖，但持续下探的价格让彩电市场又陷入价格战泥潭。据悉，6.1开门红活动中75英寸的最低大促价格达到2999元、70英寸最低大促价2599元，65英寸最低大促价1799元；55英寸最低大促价1199元，50英寸最低大促价999元等等，各大尺寸纷纷创下新低。跌跌不休的均价将进一步降低企业利润，提前透支整个市场，不利于产业升级转型。

业内人士预计618之后还将迎来双11等促销节点，彩电价格战短期并不会终止，将贯穿2020年全年。