短视频｜77、流森

文｜流森

2022年是中国动画百年，回看过去，不乏《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》等一系列经典作品，只是千禧年之后，动画电影发展短暂的身陷囹圄。

直到2005年春节档，动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映，成为首部票房破亿的动画电影。至此，动画电影再次成为市场的“关键帧”。

10年后的夏天，“国漫崛起”更是成为了每个动画人，乃至每个观众的口号。

市场涌出《大圣归来》《大鱼·海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》《哪吒重生》《雄狮少年》等一系列有口皆碑的动画作品。

从“动画”到“国漫”，站在百年交叉口，1905电影网特别推出“中国动画百年”特别系列报道，致敬中国动画电影工作者。

时至今日，动画作品《喜羊羊与灰太狼》仍是热搜的宠儿，“喜羊羊的生日”“喜羊羊和懒羊羊谁是男主”各色各样的角色设定，时常被眼尖的网友发现。

这个已经制作并播出了超过3000集的动画剧集，以及8部动画电影的IP，绝对称得上是国民IP。

从单元剧到连续剧，从剧集到电影，“喜羊羊与灰太狼”的发展，近乎可以代表了中国动画IP在千禧年初期的变化。

只是对于每个动画人而言，自己创作的IP受到欢迎固然欣慰，但在成功之后，如何运作下一个爆款，同样值得思考。

“喜羊羊之父”黄伟明始终没有停止创作的步伐，后续创作的《开心超人联盟》系列动画，“开心超人”形象依旧吸引少儿的喜爱，就连主题曲《开心往前飞》去年在短视频平台再次爆火，成为不少网友视频的背景音乐。

只是观众看到了《喜羊羊与灰太狼》和《开心超人》的成功，却忽略在创作过程中，黄伟明和背后的团队也尝试过的其他形象设计，也忘记了在IP开发过程中，因为盗版而受到的损失。

相较于真人电影而言，动画作品在IP开发上有更多的可能性，自然会遇到更多的挑战。那些奇思妙想，从来不是单纯的停留在笔间，而是随着漫天色彩，落在每个童真的瞬间。幻想中不会长大的快乐，现实中，需要更成熟的呵护。

01.“灰太狼设计了最久”

2022年，黄伟明交出了两部动画电影，春节档的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，以及即将7月22日上映的《开心超人之英雄的心》。

前者是这个IP时隔7年，再次回归的大电影，用全新形式，打破了之前的电影模式；《英雄的心》则是黄伟明入行以来，第一部三维动画电影，距离上一部大电影，也过去了8年。

虽然他们始终保持着剧集动画的创作，但不能忽略的是，动画电影市场早已发生着较大的变化，这类少儿剧集动画衍生出来的大电影，更是占据了每一个重要档期。

“主要我们心里过不去，《喜羊羊与灰太狼》有过很多剧本或者构想，但都被否决了，就是想要更好的东西。《开心超人》做三维，也是因为是第一次做，会遇到很多坑，我每次都会像做二维动画那样修改，但三维会涉及很多（步骤），甚至有的要重新做。”在黄伟明的这种“求慢”的要求下，动画电影的进程比过去慢了很多。

好事多磨，似乎成为了黄伟明创作中，时常遇到的状态。

早在《喜羊羊与灰太狼》动画之前，黄伟明就创作了动画《宝贝女儿好妈妈》，那是一个情景喜剧式的动画，相较于形象设计，剧本的难度反而更大，“那会儿没有好剧本，我们就想先缓一下，先创作以动物为形态的动画作品。”

团队一开始就确定了羊和狼的形象，相较于羊村里那些一两稿设计就通过的角色，“灰太狼”是团队最纠结的形象，“原本只是一只狼，没有什么特色，后来慢慢地加上了刀疤、小帽子、围巾，然后眼睛也是两边都不对称，垂垂地耷拉下来。”

虽然“灰太狼”是反派，但又不能让孩子觉得绝对害怕，还有属于它可爱，甚至是可怜的地方，于是团队又给这位反派，安排了大boss——红太狼，“那时候很多动画电影里，基本上很少有夫妻，我们就想加上这个形象，更生活一些，有一些家庭说教的感觉。”

黄伟明和团队都没有做过多预期，单纯把眼光放在笔尖，让脑海中的故事都一一展现在画纸上，偶尔碰到有趣的元素，就偷偷放进故事里。

没想到，眼尖的观众都悉数扒了出来，反而这波反向操作的呼应，让《喜羊羊与灰太狼》里的每个形象，整活了过来。

剧集播出之后，收视持续上涨，不满足当下的黄伟明又开始思考，能不能做个全新的IP形象。因为在他心里，始终有一个超人梦，于是，黄伟明创作了《开心宝贝》，也就是《开心超人》最初的名字。

创作瓶颈固然会有，只是之前有了《喜羊羊与灰太狼》的成功，不管是形象设计，还是IP运营，团队都有更充足的信心，“大家每次都是做新的内容，然后可能会推翻，重新调整”，反反复复的过程，为每个卡通形象，找到灵魂。

02.“盗版曾养活很多商贩”

《喜羊羊与灰太狼》能开发成动画电影，这是黄伟明此前并没有预想到的。

2008年，上海炫动刚做完动画电影《风云决》的发行工作，这部由林超贤导演，任贤齐和谢霆锋等明星配音的作品，拿下了超过2700万的票房。对于当时的市场，已属不俗。上海炫动便找到了黄伟明团队，想借助自己的经验，一起开发“喜羊羊与灰太狼”的电影版。

那时候，虽然剧集版的收视成绩问鼎冠军，但大家还没想到可以发展一下更多的可能性，“更没有想到它能拿到多少票房，只是想尝试一下，往这个领域做一下，没想到效果这么好。”

成功之后，身边同行和黄伟明说过最多的话，就是这个成绩真的给中国动漫动画行业注入了强心针，大家都受到了鼓舞，跃跃欲试。

有成功，但也被困难“绊”住。

风大招风，《喜羊羊与灰太狼》爆红之后，不仅招来了更多的合作伙伴，也让成为了不少盗版商眼里的“流量秘密”。

2009年前后，盗版“喜羊羊”系列的衍生产品数不胜数，从童装玩具，到日用品护肤品，只要是市面上有的东西，“喜羊羊”都没有逃过，甚至连“红太狼”都曾出现在“不孕不育”的医疗广告之上。

“那时候，市面上80%都是盗版的，不夸张地说，这些盗版养活了很多商贩。”黄伟明回忆起当时的情景，依旧倍感无奈。

尤其是在大电影上映之后，这种盗版现场更多普及，甚至连电影都很快以盗版影碟的形式，在市场中流通。有统计数据显示，《喜羊羊与灰太狼》相关衍生品的盗版者的利润是正版经营商的4倍。

黄伟明印象最深的就是那些街边，“喜羊羊”形象的摇摇车，“真的很丑，完全和卡通形象不一样了，会让大家误解喜羊羊就长那样，也确实给动画带来了不少负面形象。”

为此，整个团队开始漫长的维权之路，但“盗羊羊”们非常分散，甚至很多都很难查其根源，团队只能一个个起诉侵权，甚至那时候，法院判决下来只有几万的赔偿，不及团队负担的成本。

后来，随着国家对版权越来越重视，团队也在这些事情中意识到，一个动画IP不止是创作出来上映就行了，后面还有整个产业链，对正版越发重视，“很多经销商也意识到，如果要越做越好，只有正版才可以。”

慢慢地，不管是《喜羊羊与灰太狼》，还是《开心超人》，乃至黄伟明即将开发的新项目，都有了一套非常完整科学的版权保护流程。

只是回头再看“喜羊羊与灰太狼”的IP发展，不过是整个中国动画市场中的一个缩影。

《大圣归来》也曾因为爆火，市场中出现很多的盗版“大圣”，即便是如今版权意识较重的当下，《魔童降世》依旧被“盗版”。对于工业化的当下，动画开发不再只局限在作品本身，那些IP衍生和保护，也是重要的环节。