自媒体已经成为资讯传播领域不可忽视的力量，金融领域同样如此。

究竟哪些金融垂类自媒体表现更为抢眼？自2025年起，《每日经济新闻》金融自媒体测评工作组（以下简称“测评组”）隆重推出金融自媒体榜。首个测评系列聚焦于微信公众号，测评小组从传播性、导向性、客观性、专业性、可读性五大维度进行测评，并公布综合得分前十的金融自媒体公众号。它们依次是“13个精算师”“金融人事mini”“跨境金融监管研究”“城商行研究”“支付百科”“移动支付网”“折扣系数”“债市研究”“消费金融”“独角金融”。

本期评选文章的主要来源为微信公众号，发布时间范围为2024年12月23日（含）至2025年1月5日（含），传播数据则截至2025年1月6日。

综合得分：“13个精算师”综合得分最高

“13个精算师”是本期综合得分最高的金融自媒体。保险行业从业者对“13个精算师”这一名称并不陌生。据了解，作为专注于保险领域的垂直自媒体，“13个精算师”主要面向保险从业者，定位于介绍保险知识，发表与保险财务、精算和投资有关的学术论文和评论，在微信平台上已累计发布1700余篇原创内容。

从内容风格上来看，“13个精算师”具备以下特点：一是专业性强，能够从精算、财务、投资、市场等多维度对保险行业进行深入剖析，为读者提供专业的行业分析和市场研究，如对财险公司和寿险公司的各类排名榜分析、保险业务收入排名分析等；二是数据丰富，在内容创作中运用大量翔实的数据，如发布近15年财险公司增资分红盘点，包括历年分红险企数量与分红金额、分红与增资的关系、股东分红排行榜等，为行业人士提供准确的参考依据；三是资讯全面，每日更新保险行业的最新资讯，涵盖政策法规解读、行业热点追踪、企业经营动态等多个方面，还涉及保险学术前沿的论文推荐。

“金融人事mini”的综合得分排名第二。“金融人事mini”发布的文章主要聚焦于金融机构的人事变动信息，“致力于搭建一个金融圈人事及变动信息的分享平台”“实时连接遍布金融领域各主流机构的数万会员，消除各种信息不对称”。目前，该自媒体已在微信端发布了600余篇原创内容。从微信端披露的名称记录来看，该账号最初于2022年7月13日注册为“莘莘伴读”，随后在2022年10月18日更名为“金融人事mini”。自更名以来，“金融人事mini”已经运营了两年有余。

具体来看，“金融人事mini”的内容主要有以下特点：一是内容专注，主要聚焦于各大银行及部分金融机构的人事任免、岗位调整等信息；二是消息及时，能够快速获取并发布金融行业的最新人事资讯，在一定程度上满足了金融从业者及关注金融行业人士对人事信息的需求；三是来源可靠，虽然是自媒体，但所发布的内容大多有一定的消息来源和依据，部分消息还会得到官方的后续证实；四是专业性强，对金融机构的组织架构、岗位职能等有较为深入的了解，在陈述人事变动时，能够结合相关背景和机构情况进行分析和解读，使读者更好地理解人事变动背后的原因和可能产生的影响。

综合得分排名第三的是“跨境金融监管研究”。该自媒体的认证主体是湖州法询金融培训有限公司，属于“法询”系列自媒体中的一员，主要定位于发布外汇、跨境人民币、自贸区等跨境金融政策研究文章。自2022年10月注册以来，“跨境金融监管研究”已累计发布700余篇原创内容。

从内容风格来看，“跨境金融监管研究”的内容实用性较强，注重干货输出，以解决实际问题为导向，力求用简洁明了地传递有用的信息；另外，其内容专业性较强，聚焦于解读最新的跨境金融监管政策，帮助金融从业者和相关人士了解政策变化对业务的影响；同时，文章在政策解读和案例分析中，语言表达严谨准确，确保内容的专业性和可信度。

单项得分：“跨境金融监管研究”专业性“夺冠”

除了十大金融自媒体账号，本期还从这些账号近期发布的内容中分析了各自流量靠前的10篇作品。

从内容的类型来看，指向具体公司主体的共有5篇，包括3篇涉及重要公司的人事变动、2篇涉及重要公司的业务调整。其余5篇则分别指向行业动态、市场热点、专业科普、职业规划等内容。

综合得分最高的代表文章是“13个精算师”发布的《保险公司经营评价结果出炉！7家险企连续9年为A，中国人寿、泰康人寿、太平人寿、人保财险、平安产险、太保财险、阳光财险》。同时，这篇文章在导向性维度和客观性维度上也获得最高评分。截至2025年1月6日，该文章在微信端的阅读量达到了5.3万。

从内容来看，文章参考了中国保险行业协会发布的各年度保险公司法人机构经营评价结果，详细分析了各家保险公司评价结果的历年变化。在表现形式上，文章借助大量图表，更加直观地展示了各家险企的经营评价结果变化情况。文章在陈述保险公司经营评价结果时，只是如实呈现数据和事实，不带有明显的主观情感倾向或偏见，如对各保险公司的评级升降情况进行客观描述，让读者能够基于事实形成自己的观点和判断。

综合得分较高的另一篇代表文章为“金融人事mini”发布的《招商银行管理层调整两位行助提任党委委员深圳分行迎新行长》。截至2025年1月7日，该文章在微信端的阅读量已达4.4万。

测评组发现，该文章发布于2024年12月25日，在此日期前后，“金融人事mini”还发布了多篇涉及国有行、股份行人事变动的文章。文章发布数日后，招商银行发布的公告证实，文中提及的两位出任党委委员的雷财华、徐明杰已晋升为该行副行长；而文中提及的出任专职党委副书记钟德胜，则已辞去副行长职务。此外，文章在陈述人事变动时，只是如实呈现事件本身及相关背景信息，如“银行人事最新获悉⋯⋯”“据招行年报梳理⋯⋯”等表述，让读者能够基于客观事实形成自己对招商银行人事变动的看法和判断。

从专业性维度来看，本期得分较高的文章为“跨境金融监管研究”发布的《外汇掉期要点浅析！》。目前，我国人民币外汇掉期交易比较活跃，广泛应用于银行流动性管理和汇率风险套期保值。文章作者以此为背景，详细阐述了外汇掉期含义、类型、与其他期汇交易的区别，以及银行在背景审核和掉期点把握方面的要点。这是一篇专业性较强的文章，主要服务于从事与跨境业务相关工作的人士，可以帮助跨境企业认识流动性管理和汇率风险防范中的重要性，掌握灵活运用外汇衍生品进行风险管理的基础知识。

从可读性维度来看，本期得分领先的文章为“独角金融”发布的《国投证券人事巨震！总经理履新2个月后，3名高管“请辞”》。聚焦于人事变动，全文约3000字。正文部分分为三个小标题：“高层再现人事震荡”“净利润连降两年”和“市场回暖，业绩是否会企稳回升”，按照“人事变动—经营业绩—未来展望”的顺序展开，层次分明，逻辑递进。同时，文章语言简洁，力求直接传达关键信息，没有过多的修饰和冗余表述。整体来看，这是一篇条理清晰、语言简洁的文章，这些特质也让其能够给读者带来比较顺畅的阅读体验。

测评方法：“导向性”“客观性”一票否决

首先，测评组通过集体推荐的方式，通过不同渠道海选出60余个金融类自媒体微信公众号，组成初始账号池，初始账号池会持续动态调整。初始池内的自媒体账号需满足以下标准：非机构媒体账号、非金融机构账号；主要报道方向为银行、保险、第三方理财、债券、支付、信托等金融行业；主要报道内容为行业新闻、独家消息、数据分析等市场信息。

在每个测评周期（两周），测评组在账号池中挑选出测评周期内更新频率排名靠前的20个账号，组成20组测评对象。在此基础上，测评组将从传播性、导向性、客观性、专业性和可读性五大维度对这20组对象进行评分，这五个维度对应的权重分别是50%、20%、10%、10%和10%。

其中，传播性维度是客观指标，其评价依据是金融自媒体在测评周期内的更新篇数、篇均流量与最高流量三项指标；而在导向性、客观性、专业性和可读性等四个维度，测评组则对该公号流量靠前的部分文章进行打分，并取平均分作为每个维度的最终得分；最后，将各维度得分乘以对应的权重进行计算，得出20组测评对象的综合得分，取前10名作为最终结果。

传播性是指自媒体公众号在各种传播渠道中被分享、转发、传播的能力，它可以通过阅读量等客观数据表现出来；导向性则需要自媒体坚持正确的价值观和舆论导向；客观性要求自媒体公众号在内容呈现上基于事实，避免主观偏见和情感因素的过度干扰，它强调真实、公正地描述事物、事件或观点，让读者能够依据所提供的信息形成自己的判断；专业性是指自媒体公众号在内容、语言、结构等方面体现出的与特定专业领域相关的知识深度、精准度和规范性，要求作者具备扎实的专业知识，并能够运用专业术语、方法和逻辑来清晰地表达观点和信息；可读性是指自媒体公众号的内容易于阅读和理解的程度，它涉及语言风格、结构安排、篇幅长度等多个因素，具有高可读性的内容能够吸引读者的注意力。

需要特别说明的是，测评组对于“导向性”和“客观性”实行“一票否决”，即：纳入当期测评的文章如果存在明显的导向性或客观性问题，则剔除出当期测评范围。事实上，在第一期测评过程中，就有两家自媒体分别因为导向性和客观性存在问题被剔除出本期测评。

（作者丨每经测评工作组）

每日经济新闻