2020年已经过半，虽然今年疫情的肆虐给各行各业都带来了不同程度的冲击，但是回顾今年的耳机市场，我们还是看到了行业的增长趋势。在TWS耳机引领耳机市场快速发展的今天，整个蓝牙耳机市场也呈现出快速增长的势头。根据中关村在线上半年最新的ZDC数据显示，蓝牙耳机的消费者关注度高达40.29%，占据了耳机市场近一半的关注度。同时，真无线耳机的增长势头不减，成为音频乃至整个数码科技行业关注度最高的垂直品类之一。至于今年上半年耳机市场还有哪些值得我们关注的看点，接下来，就让我们通过ZDC数据详细了解下2020半年度国内耳机市场情况。

2020半年度耳机市场主流价格区间与功能用途关注度

主流价格段关注度情况

根据2020半年度ZDC耳机市场各价格段关注度数据显示，200元以下价位消费者关注度最高，关注比为29.8%；然后是200-500元价位，关注比为22.74%。而从另一个角度来看，整个500元以下价位耳机产品的消费者关注度占比超过了50%，可见大众消费者还是更关注价格亲民、性价比更高的入门级耳机产品。

如今消费者在选购耳机时，外观和价格通常是他们最关注的点，而对于功能、音质等方面相对来说则要弱一些。产品设计时尚、价格亲民等更具性价比的产品非常受消费者的欢迎，这点从你我身边的朋友、同事中应该也能看出。另外，从“618”等主要节点的电商平台耳机销量情况也能看出，500以下耳机产品占据了绝对优势，这也反映出消费者对于价格还是十分敏感的。

其他价格段，1000—1500元价位关注比为16.79%，500—1000元价位关注比为10.2%，2000-5000元及5000元以上价位的关注比均不到7%，基本还是属于耳机发烧友消群体；这些消费者并不会因为价格亲民而买账，相反，他们对音质、功能等都有很高的要求，追求的是更极致的音乐体验。

产品功能用途关注度情况

细分到产品功能用途，蓝牙耳机无疑是目前消费者关注度最高的品类，关注度高达40.29%。此外，降噪耳机和游戏耳机的关注度也呈现上升趋势，关注度分别为18.52%和15.16%。其实从去年“双11”期间的市场表现来看，单是京东商城的降噪耳机销量同比增长就高达231%，游戏耳机销量同比增长150%，我们可以看出降噪耳机和游戏耳机目前受欢迎程度有多高。

接下来，运动耳机的关注度为9.31%，与今年第一季度的8.46%相差不大。此外，HiFi耳机的关注情况也比较类似，这里就不再赘述了，这两个耳机品类应该说都有比较固定的消费群体，规模也没有明显的增加和减少。相比之下，手机耳机和监听耳机的关注度现几乎到了可以忽略不计的程度，其市场已经快被蓝牙耳机蚕食掉了。

耳机佩戴方式关注度情况

在耳机的佩戴方式上，头戴式耳机的关注度依然最高，关注度为35.1%。但我们也注意到，入耳式耳机的关注度从去年第四季度开始一直呈现上升趋势。现在来看，33.4%的关注度已经有超越头戴式耳机的趋势，或许在今年年底的ZDC数据中，我们将会看到入耳式耳机力压头戴式耳机的情况；而这一切，也要归功于TWS真无线耳机的这两年的快速崛起。

耳塞式耳机主要是基于平头塞和半入耳式结构，该市场仍有极具影响力的产品，比如大家熟悉的苹果AirPods系列，间接拉高了这种佩戴形式的市场关注度。后挂式和耳挂式耳机产品基本上属于专业领域，比如运动耳机和骨传导/辅听耳机等，这类市场相对较小，对于普通消费者来说，其关注度并不高。

2020半年度耳机市场品牌和产品关注度情况

十大热门品牌关注榜

品牌关注度方面，国产原创耳机品牌1MORE以14.58%的关注度力压苹果和索尼，继去年拿下2019年度消费者关注度最高耳机品牌后，再次拿下2020半年度最受关注的耳机品牌。应该说能够拿下如此傲人的成绩，除了得益于1MORE Stylish时尚蓝牙耳机系列的成功，更离不开今年上半年多款重磅新品的发布；包括新一代旗舰降噪圈铁蓝牙耳机Pro版、全新升级的1MORE ColorBuds新时尚豆，以及1MORE时尚蓝牙耳机PRO版等。如今的1MORE，可以说已经成为了众多年轻人喜爱的时尚潮流耳机品牌。

老牌耳机厂商森海塞尔的关注度排名较去年第四季度有所上升，这主要也是得益于MOMENTUM真无线二代、HD458BT等重磅新品的发布。对于消费者来说，森海塞尔这个品牌在人们心中的位置真的很难撼动。

漫步者凭借今年上半年推出的多款TWS耳机，收获了傲人的市场销量和关注度，本次也是挤进了品牌关注榜的前五名；而同样是国产品牌的mifo由于上半年基本没有新品，因此关注度有所下降，最终也是跌出了前五，位列第六。同样情况的还有JBL和Beats，新品较少，消费者关注度也是持续下跌，这也是没办法的事情。在此，也希望这几个品牌在下半年能够为消费者带来更多新品。

十大热门产品关注榜

产品关注度方面，真无线耳机毫无疑问成为了最大赢家，本次上榜的10款产品均为真无线耳机。其中，苹果AirPods Pro以微弱优势超越1MORE 时尚豆真无线耳机，成为2020半年度消费者关注度最高的耳机产品。虽然苹果AirPods Pro的售价并不便宜，但是其优秀的产品力和出色的使用体验，以及背后Apple品牌光环的加持，让这款耳机成为各大电商平台最热卖的真无线耳机产品之一。

位列三至五位的mifo O7、1MORE真无线降噪耳机、索尼WF-1000XM3都是去年发布的新品，三款耳机上市后都吸引了很高的关注度，在本次的半年度产品关注榜上的排名也都比较靠前。而像苹果AirPods 2、华为 FreeBuds 3等已经处于末期换代的产品，由于价格上出现了大幅优惠，因此也吸引了较高的市场关注度。

值得注意的是，本次新晋上榜位列第10名的vivo TWS Neo，是今年5月才发布的新品。耳机时尚年轻的外形和不足500元的亲民的售价，以及88ms的低延迟表现，能够让用户在游戏中更好地感受人机合一的畅快体验，耳机一上市就吸引了众多消费者的关注。

在本次上榜的产品中，除了行业聚焦的苹果AirPods系列和索尼WF-1000XM3，其它具有行业影响力的产品也逐渐崭露头角。例如以时尚潮品和高性价比为代表的1MORE时尚豆系列、主打高音质和超长续航的mifo 真无线系列；还有像华为 FreeBuds 3、Beats Powerbeats Pro这样已经处于末期换代的产品，市场表现依然不错。同时我们也注意到，国产耳机以相对亲民的价格和出色的产品体验，获得了消费者的认可；体现出近两年国产耳机品牌在消费者心中的认可度正逐步上升，甚至在欧美等海外市场也拥有不错的口碑。这是很好的现象，我们也有理由为国产耳机品牌在这两年所取得的成绩感到骄傲。

总结：

对于2020上半年的耳机市场来说，我们可以从数据中看到国产耳机品牌依然保持着不错的增长势头。1MORE、mifo、漫步者、华为、vivo等国产品牌近几年已经积攒了很高的人气和用户口碑，而这与他们在国内市场的深耕以及在产品上巨大的投入密不可分。当然，我们也希望国产耳机品牌能够继续保持对产品力和用户体验的高标准，在下半年继续带给我们更多好的产品。

2020下半年耳机市场展望

2020年，真无线耳机市场因为蓝牙新方案的成熟以及产品技术的革新，成为音频乃至整个数码科技行业关注度最高的垂直品类之一。与此同时，以高通5系方案为主的耳机产品在销量和用户口碑上也获得了成功，这可以说是2020上半年音频行业有目共睹的。而随着蓝牙技术和芯片方案的继续迭代，2020下半年耳机市场又将会迎来哪些机遇和挑战？

真无线降噪产品将迎来大爆发

去年AirPods Pro的发布和大卖，加速了真无线耳机降噪技术的发展。前面提到的1MORE、漫步者、索尼等厂商，也都先后推出了自研的降噪真无线耳机产品，且都获得了不错的销量和口碑。2020下半年，真无线降噪耳机必然会继续保持强劲势头，而对于即将上市的新品来说，如何达到AirPods Pro那样出色的降噪效果，内外双麦克风降噪方案能否成为标配？以及如何不牺牲掉续航等问题，都将考验国产耳机厂商的技术实力。

蓝牙新方案将给行业带来更多可能

除了我们熟悉的高通系列蓝牙芯片方案，很多的蓝牙方案供应商也都在不断优化和提升自身的方案能力，力求为更多的真无线耳机产品带来更加便捷和智能的使用体验。对于接下来的耳机市场来说，如此炙手可热的技术趋势，在我们看来已经跨越了耳机行业的范畴，涉及到人工智能、语音交互等更加广泛的AI领域。

目前看来，几乎所有不论是传统还是新晋的耳机品牌，都在推出自家的真无线耳机产品；而很多品牌在短短一年时间内，就实现了真无线耳机这个产品类别的更新迭代，这也从侧面看出国产耳机品牌对于TWS耳机的高度重视。2020下半年，真无线耳机市场依然会保持高速增长趋势，我们也期待接下来会有更多优秀的产品涌现出来，上游方案商也能拿出更多优秀的方案提供给厂商，让消费者体验到真无线耳机带来的便捷。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。

本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二联系方式

地址：北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层

电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn