DEAL是懒熊体育聚焦体育资产商业化的半月报，我们精选期内全球范围内所发生的要闻，并对其中的焦点事件进行分析解读。

愈演愈烈的关税加征战还在持续。

当地时间4月15日，美国白宫网站发布的一份针对232条款的相关事实清单中提到，“中国现在面临着对进口到美国的产品征收最高可达245%的关税”。

前不久，白宫方面于4月10日才刚刚宣布，美国对中国产品征收的额外关税达到 145%。4月11日，中国国务院关税税则委员会公布公告，自4月12日起，将针对所有美国商品加征关税税率从84%提高至125%。中方还强调，即便美方继续加征再高关税，已经没有经济意义。4月14日，虽然美国海关和边境保护局（Customs and Border Protection）声称将电子产品排除在“对等关税”之外，但美国商务部长霍华德·卢特尼克（Howard Lutnick）很快出来澄清称这只是临时的，相关类别将被征收行业性关税。

几天时间，美国对中国产品征收的额外关税最高就已经达到了245%这样的惊人数字，而大规模关税引发的连锁反应正牵连着各行各业，体育产业同样难以幸免。此前我们已经报道过这波关税对体育用品行业的冲击。（延展阅读：史上波及范围最广的关税大棒，横扫全球运动品牌）。而更聚焦来讲，体育营销赞助市场同样也将深受其难。

Research and Markets的报告指出，全球体育营销的市场规模从2023年的1054.7亿美元增长到2024年的1144.1亿美元，复合年增长率 (CAGR) 达到8.5%。在关税战2.0正式打响以来，美国这个全世界最发达的体育营销市场已经陆续出现了异常情况。

据《联合早报》消息，特朗普对进口汽车、零部件及消费品加征关税的政策，将直接冲击全球体育赞助体系。以此，汽车、零部件及消费品等相关企业在美国体育领域的投资极有可能会发生连锁反应，这些公司正在试图降低关税成本维持运营。而最有效的具体做法之一，就是暂停在美国的营销赞助活动。关税上升会导致公司运营成本增加，而用于营销资源的投入势必会得到缩减。因此，无论是运动员的签约、赛事赞助还是营销活动的举办，都会逐渐得到收紧。

据体育媒体Sportcal报道，在美国市场深度投入的奥迪已经官宣暂停向美国出口汽车。此前，奥迪刚刚与美国足球多支球队及MLS签订体育赞助协议，获得了包括MLS季后赛，以及迈阿密国际、奥兰多城、堪萨斯城体育、纽约红牛以及圣何塞地震俱乐部的汽车赞助商身份。而在足球之外，奥迪计划在2026年正式进入F1，并拥有包括纽约洋基队在内的各类美国体育的顶级赞助资源。

根据GlobalData Sport分析主管康拉德·维亚切克 (Conrad Wiacek)的数据，奥迪已累计向美国体育行业投入接近20亿美元，如今每年投入额约为2899万美元。而这笔钱甚至有可能在不远的将来正式“归零”。

“此外，起亚、现代、丰田和宝马等公司都为 NBA、NFL 和 MLB 的赞助投入了大量资金，这些交易在未来都可能面临威胁。”康拉德·维亚切克向体育媒体Sportcal表示。其中，现代·起亚作为韩国最大的汽车制造商，同时也是FIFA最高层级的合作伙伴，在2023年5月与FIFA续签合作协议至2030年，同时起亚从2008年起就开始赞助NBA，如今合作时长已超过17年。丰田自2004年起就通过旗下品牌参与NASCAR比赛，并赞助多个车队，还是美国奥林匹克与残奥会（USOPC）的官方汽车合作伙伴。而宝马自2007年起就成为美国职业高尔夫协会（PGA Tour）季后赛的冠名合作伙伴。这些长达十年甚至数十年的体育营销动作，也有可能受到关税影响从而被按下暂停键。特朗普“二进宫”后的关税政策，将在一定程度上打乱汽车企业在美国市场的营销节奏。原本计划通过体育赛事继续扩大品牌在美国影响力的决策，可能会由于关税导致成本上升，因而被迫重新评估赞助投入，或是直接转变营销策略以规避美国关税。

赛车界的情况，则更为复杂。F1、纳斯卡以及印地赛车都会要求使用一部分单一来源的零部件用以规范比赛，但其中很多零部件均来自海外。按照体育媒体SAN的消息，德国制造商BBS的轮胎、意大利的底盘以及英国的刹车系统，都会因关税导致价格提升，这当然会给车队支出带来更大压力。但与此同时，他们在营销赞助上的投入也在减少，赛事运动及车队的运营情况将受到巨大影响。

好在，美国本土赛事还能有美国企业出力支撑。但一些世界大赛，恐怕会在营销赞助方面遭遇更多意外突发情况。

3个月后，2025世俱杯即将在今年夏天在美国打响，中国移动咪咕刚刚官宣获得了连续两届赛事在中国的独家转播权益。更早之前，海信也在2024年10月正式成为了2025世俱杯的首个全球官方合作伙伴。中国企业对于新版世俱杯依旧保有高度热情，但如果从整个赛事维度考量，2025世俱杯在过去很长一段时间内，并不受到赞助商们的欢迎。FIFA和主席詹尼·因凡蒂诺在此前数年时间里先后遭受到了转播权谈判陷入僵局、赞助商挂零、球员抗议参赛等挑战……一系列问题曾让这项倾尽全力打造的FIFA“旗舰”赛事长期陷入舆论漩涡。

FIFA内部计划的10家赞助商目标，到现在也才完成了4家，包括海信、可口可乐、美国银行和百威英博。现如今正赶上关税大棒砸下，世俱杯能否完成此前锚定的20亿美元收入，需要打一个大大的问号。

而14个月后，2026美加墨世界杯更将如约到来。今年1月，特朗普于宣布对墨西哥和加拿大征收关税，三国关系已经变得愈发紧张。特朗普曾公开谈到紧张局势是否会阻碍世界杯的正常运营，“我认为这会让事情变得更加激动人心。紧张是件好事。”

当然，作为特朗普的好朋友，因凡蒂诺对他自然是知根知底。3月8日，特朗普与因凡蒂诺举行了会谈，宣布成立一个特别工作组来监督世界杯的筹备工作。不难想象，因凡蒂诺希望这个特别工作组能够跨过特朗普一系列政治决策，直接以体育视角与各方沟通。但具体效果如何，还要看接下来世界杯的具体动向了。

更远的未来，想要出手赞助2028年洛杉矶奥运会的品牌，同样也难以避免关税的影响。目前国际奥委会TOP计划在汽车类目仍有空缺，这些受关税影响的国际车企是否还会“迎难而上”，值得所有人的期待。

接下来我们再来看看全球体育市场的商业实践。以下是过去一段时间国内外其他主要体育营销事件：

咪咕成为2025国际足联世俱杯官方转播商

4月10日，国际足联与中国移动咪咕公司正式达成2025世俱杯独家合作。咪咕成为2025年和2029年国际足联世俱杯的官方转播商。自2018年俄罗斯世界杯入局以来，咪咕已经陆续参与了两届世界杯、两届欧洲杯的转播。

早在2019年，国际足联官宣世俱杯迎来改制。而2025年落地美国的新世俱杯，也是改制后的首届赛事，将涵盖六大洲总共32支球队。赛事将从6月15日持续至7月13日，在FIFA的构想中，这项四年一届、集合各大洲精英的杯赛，就是要做俱乐部版本的世界杯。

转播版权方面，2024年12月，流媒体平台DAZN成为了首届新世俱杯的全球转播商，价格接近10亿美元。到今年3月，FIFA宣布世俱杯冠军的奖金高达1.25亿美元，而所有32支参赛球队将会分享10亿美元的奖金池。值得一提的是，2022年卡塔尔男足世界杯的总奖金也只有4.4亿美元。

伦敦马拉松新增韶音、福特和HubSpot三家赞助商

即将于4月27日举行的伦敦马拉松近期新增了韶音、福特和HubSpot三家赞助商。韶音成为伦敦马拉松的官方耳机合作伙伴；福特成为伦敦马拉松的官方电动汽车供应商。福特将在马拉松赛当天的路线上提供电动汽车和面包车车队，从精英领跑计时车开始，一直到后方支援车辆；人工智能驱动的客户平台HubSpot也成为伦敦马拉松的官方客户平台，合约到2027年。自此，伦敦马拉松的赞助合作伙伴达到18家。

此外，韶音还成为了IRONMAN北美系列赛的官方耳机合作伙伴。

林孝埈、汪顺、孙颖莎、吴艳妮、孙佳俊、王欣瑜、吴向东签下新代言

4月15日，安踏官宣林孝埈成为品牌代言人；HOKA官宣汪顺成为品牌大使（鞋履系列）。

而在过去两周，孙颖莎成为了红旗天工家族代言人；吴艳妮正式官宣成为美妆品牌M·A·C魅可品牌挚友；德国马牌轮胎官方宣布，游泳世界冠军孙佳俊成为其品牌挚友；怡宝旗下运动饮料品牌魔力官方宣布女子网球运动员王欣瑜成为其首席运动官；YPOO易跑则官宣中国男子田径运动员吴向东为马拉松跑步机代言人。

4月16日，耐克正式宣布签约04年小将，中国高尔夫球员丁文一。2024年他曾登顶首届全球业余球员通道积分榜，获得2025年DP World巡回赛参赛资格，并成为首位通过该通道晋级职业巡回赛的中国球员。

YONEX成为上海劳力士大师赛等3项ATP赛事官方网球供应商

3月31日，尤尼克斯YONEX宣布，成为2025年赛季ATP1000上海劳力士大师赛、ATP500木下集团日本公开赛以及ATP250成都公开赛的官方指定用球。自2023年起，YONEX就为WTA500日本东丽泛太平洋公开赛提供赛事官方用球，2025年，YONEX Tour Platinum将首次亮相ATP1000级别赛事的上海劳力士大师赛。

2025电竞世界杯总奖金将达到7000万美元

2025年在利雅得举办的电竞世界杯总奖金将达到7000万美元，与去年相比增加了1000万美元。其中，入选的游戏为24个，目前有7家来自中国的电竞俱乐部将参赛单项和部分电竞赛事，分别为All Gamers（AG）、Bilibili Gaming（BLG）、EDward Gaming（EDG）、JD Gaming（JDG）、Weibo Gaming（WBG）、Wolves Esports（狼队）和Ninjas in Pyjamas & eStar（NIP & eStar）。

足球豪门香港行：AC米兰成立青训学院，香港可口可乐成为启德体育园创始合作伙伴

北京时间3月31日，阿森纳、AC米兰、热刺和利物浦等球队先后官宣了今夏将造访中国香港参加季前热身赛的消息。其中，AC米兰在香港正式成立了第一所青训学院，香港AC米兰学院（AC Milan Academy Hong Kong）将为6至17岁的青少年球员提供结构化课程。

香港可口可乐（由可口可乐香港及其装瓶伙伴太古可口可乐香港共同代表）与启德体育园建立策略性合作关系，成为其创始合作伙伴之一。作为启德体育园的创始合作伙伴，可口可乐在园内有清晰可见的品牌曝光。 此外，启德体育园为可口可乐提供品牌体验活动举办权、指定区域使用权，以及款待礼遇。

洛杉矶奥运会乒乓球项目将产生六枚金牌

4月10日，国际奥委会执委会正式通过了2028年洛杉矶奥运会的初步项目设置和运动员席位分配。洛杉矶奥运会一共将设置36个大项，包括31个核心大项和棒垒球、板球、腰旗橄榄球、棍网球和壁球5个新增大项，将产生351枚金牌，比2024巴黎奥运会多22枚，共将有11198名运动员参赛。

洛杉矶奥运会将会新增乒乓球混合团体项目，同时男、女双打将取代男、女团体，重新成为奥运会乒乓球比赛项目。届时，洛杉矶奥运会乒乓球比赛将设置男子单打、女子单打、男子双打、女子双打、混合双打以及混合团体项目。除此之外，多个项目也将迎来扩军，其中，游泳项目将增设男女50米仰泳、男女50米蝶泳和男女50米蛙泳项目。

赛事及赛制的变更，将给各项目赛事、运动员带来更多的营销价值与赞助机会。

罗马尼亚奥委会与匹克续约

4月7日，罗马尼亚奥委会与匹克体育续约，双方将继续深化自2017年起建立的长期合作关系。未来8年，匹克体育将作为罗马尼亚奥委会的官方合作伙伴，为罗马尼亚奥运代表团及青年运动员提供专业运动装备。双方合作关系将在2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会、2028年洛杉矶奥运会、2030年阿尔卑斯山地区冬季奥运会及2032年布里斯班奥运会等赛事上延续。