“来,左边跟我一起画个龙,在你右边,画一道彩虹。”宝石老舅一首《野狼disco》横扫2019各大卫视跨年晚会。翻看2019年热歌榜单、抖音短视频热歌榜单,不管是《绿色》还是国风十足的《芒种》,是不是每一首都熟悉到跟着哼唱。所谓热歌,大家褒贬不一,有多少能成为经典歌曲,有多少会被遗忘在风中。

作为网易新闻最知名、影响力最大的内容产品,网易跟贴的《态师开杠》在2019年1月6日强势回归,首期话题相当激烈,直接说“网络神曲真的一文不值?”。开杠嘉宾邀请的是专业音乐人盘尼西林乐队主唱小乐和流浪地球的“中国心”MIKE隋,两人唇枪舌剑就自己对于音乐和娱乐圈的观点展开了激烈辩论!着实热闹。

论题一

:“网络神曲真的一文不值吗?”

在前两天1月6日上线的《态师开杠》第一期话题中,MIKE隋和小乐就针锋相对,就网络神曲现象展开了激烈讨论。有人认为网络神曲就如同快餐食品一样席卷听众,廉价且低俗,把它称之为音乐艺术作品都有些牵强,它们只是为了流量和金钱的声调。但也有人认为,神曲真正做到了雅俗共赏,拉近了音乐与普通人的距离,传唱度如此之高也能够证明神曲是大众所能认知和接受的,它固然有它自己存在的价值和意义。

论题

二:“音乐有没有好坏之分?”

音乐属于艺术,而艺术又是一件非常主观的事情,那么它有没有好坏之分、有没有高低贵贱之别呢?在这期里小乐认为:音乐本身就是声音,而声音就是源自人类的一种本能,一种对于释放、放松的需求,不应该给它以好坏之定义。但是MIKE隋则站在了另一方,从行业发展来看,音乐就是有个优胜略汰,而低俗和不良歌曲也是我们应该面对的问题。

论题

三:“真正让人记住的是歌曲还是歌手?”

走红网络的《野狼disco》,可能没人不知道?但要问歌手是谁,不一定都知道是东北老舅,这就是歌红人不红的典型,在吐槽大会上没少被吐槽。其实这种问题很普遍,之前红遍全网的《江南style》还有多少人记得歌手是谁。一首歌可以瞬速走红,一首歌也可以一夜捧红一个音乐人。但最终让大家记住的是人还是歌。

走心话题引发激烈讨论 曝光近5亿次

网易新闻《态师开杠》在去年11月发布内容后便引起了线上线下的激烈讨论。双方明星就现今热门话题进行针锋相对的对杠的短视频内容节目,吸引了很多网友的关注。

在上一次《态师开杠》播出期间,网易新闻客户端内一周时间里,有近25万人参与三期话题讨论,页面浏览参与比例到达70%。《态师开杠》上线第一天就拿下网易新闻客户端当日的跟贴抬杠榜第一位。

在网易新闻客户端外,微博话题上线后也一度上榜全网热搜,超过万人讨论,三期话题共计近5亿次曝光,其中视频总播放量超过400万次,累计覆盖超9000万用户。为网易新闻《态师开杠》带来海量品牌曝光。

网易新闻跟贴文化推热观点碰撞

作为一个UGC用户内容创作平台,网易跟贴从2003年诞生起,就不断吸引着那些表达意愿强烈、创作兴致高的网友加入,生产了大量被广泛传播的有趣、有广泛传播性的内容。跟贴作为网易新闻的现象级产品,不仅形成了自身独特的内部文化,向社会输出了很多颇有价值的、正能量的内容和观点,被媒体称为“10年100个让生活更美好的东西”。

这一次,网易跟贴又开始了新一轮的猛攻,利用与年轻人息息相关的互动话题,通过激烈的观点碰撞,以明星视频等趣味内容曝光的方式,成功吸引了年轻人的眼球。

不同于“口水”意义上的“杠精”,有思想、有品质的话题讨论,才会赋予“杠”以正面的意义。在《态师开杠》已经推出的这些话题下,网易跟贴希望以此不断地激发用户的思考与表达,同时也生动地传达网易新闻“有态度”的品牌理念和内容口碑。既提高了网易新闻的用户活跃度,也给网易新闻的内容生产注入了新的活力。

实践表明,内容平台只有提供更加鲜明的态度观点,更加有趣有用的资讯内容,并以更加鲜活的表现手法呈现,才能让更多的用户接受和喜爱。

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