一件原价99元或79元的T恤，折后价只要59元，却能在上海黄金地段、南京西路商圈商场的3个楼层“唱主角”，凭什么？

“五五购物节”中，优衣库南京西路全球旗舰店打出“特惠59元起”的口号。解放日报·上观新闻记者实地探访发现，几十元一件的平价T恤颇受欢迎，其中藏着“消费密码”。

从茂名北路的大门走进商店，迎面而来的就是各种款式的T恤，有近10个主题：高达模型40周年系列、新世纪福音战士系列、奥特英雄系列、迪士尼系列、宝可梦系列……每个主题下还能分类。比如迪士尼系列中，有公主与反派系列、漫画艺术家系列等。每个系列的T恤款式相同，但胸口图案不同，少则数款，多则10多款。如此计算，这里已经有上百款不同T恤。看到记者对T恤感兴趣，正在理货的工作人员提醒说，还可以去楼上看看，那里有更多选择。

依言上楼，果不其然：商店的二层和三层，各式T恤占据了相当数量的货架，款式并不比底层少。如果说底层的T恤主打动漫及卡通形象，那么楼上的T恤中，走文艺路线的不少：喜爱猫咪的艺术家们创造了“喵星人”系列、以世界名茶徽标与茶具为主题的是下午茶系列、源氏物语主推日式花纹系列……在儿童区，也有各种主题T恤。粗粗算一下，3个楼层中，至少有几百款不同图案的T恤。

这些T恤的材质均为100%棉，版型也大致相同，可以说是最常见的T恤。但凭借胸口的不同图案，几乎吸引了每一个走进门店的消费者。不论是头发花白的中老年人，还是打扮时尚的年轻男女，时不时拿起一件T恤，摸摸料子、放在身前对着镜子比划一下。

“我来这里买过好几次T恤了，因为图案多，我能穿，我女儿能穿，我外孙也能穿。”与老伴一起逛街的吕女士告诉记者。她的头发接近全白，却觉得买T恤并不是小年轻的专属，“T恤不挑身材、不挑年龄，又是全棉的，穿着舒服。图案那么多，挑一款适合自己的不难。”这一次，吕女士为自己相中的是一件粉色系的源氏物语T恤，原价99元，“五五购物节”中79元，“颜色比较显眼但不夸张，还衬我的白头发，适合这个季节出去拍照穿。不是说年轻人喜欢买口红吗？花一点点钱就很开心；我们老年人也一样，买件新T恤穿个新鲜，花几十元钱能买开心。”她还看中童装区的马里奥系列，“这是我女儿小时候玩的游戏，感觉给我小外孙穿也不错。”

在年轻人眼里，不同图案的T恤还是自我个性的表达。在附近上班的陈小姐挑了一件迪士尼公主与反派系列中的T恤，深底色上有一个《白雪公主》中反派角色皇后的刺绣头像。设计虽然简单，但刺绣很精致，定价99元。“‘傻白甜’的公主比较常见，但恶毒皇后更有特色。深色的T恤比较显身材，刺绣做工不错，很适合我。”

尺寸齐全也是这里T恤的特点。有些主题图案看起来“男女有别”，尺寸却“男女通吃”，从适合小个子女生的XS超小号，到适合大高个男性的XL超大号都有提供，有些还有与成人匹配的儿童款，幼儿园的孩子也能穿。幼儿园家委会成员“菲菲妈妈”正在门店物色亲子装，“尺寸全就能自由搭配成情侣款、亲子款，适合穿着的场合更多。”

记者注意到，门店三楼还有一个特别区域：货架上挂着很多白色的没有图案的T恤，与之匹配的是几张长桌及好几台平板电脑。不少消费者坐在桌前拿着平板电脑指指点点，甚至摇摇晃晃。原来，这是T恤定制区。

在店员指点下，记者拿起平板电脑为自己设计T恤，发现平板电脑中有不少预存图案，消费者可以自行选择并在T恤上排列组合。除了选择主要的图案外，还能增添各种小花纹，甚至摇一摇平板电脑，就能产生泼墨、马赛克等不同效果。用平板电脑设计完毕后，店员现场使用专业设备将设计稿打印在白色T恤上，大约10分钟即可“新鲜出炉”。如果仍想增添个性化元素，还有多种形式的图案、文字刺绣供选择。总而言之，在这里定制的T恤是独一无二的。

“现在不是提倡体验消费吗？卖T恤也可以有体验。在我们这能体验个性化是如何出炉的。”店员介绍说，最便宜的定制T恤79元，与通用款持平，所以专区在“五五购物节”一亮相，就受到消费者欢迎。

离开门店时，记者带走了一本门店赠送给消费者的册子，名字叫《UT2020 ——世界文创先锋册》。 “UT”是“优衣库T恤”的英语缩写，册子介绍了今年发售T恤系列的幕后故事。在小册子的第一页，记者看到这段话：“穿着印有自己喜欢的乐队或是自己热爱的艺术家的T恤，将会传递出你的喜好，表达出你是怎样的人。通过T恤来认识一个人，是件非常有趣的事情。”或许，正是因为满足了这一需求，才让一件T恤成为南京西路商场3层楼面的亮点。