原标题:小红书与淘宝联姻，凸显电商导购内容化趋势

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据报道，手机淘宝已于上周开启了新一轮内测，将平台商品与小红书的内容打通，消费者可以在淘宝商品页看到小红书用户的点评，目前已有不少美妆品牌参与其中。

记者搜寻资生堂品牌旗下的一款精华水，发现在日常宝贝评价下多了一栏“好物点评团”，“好物点评团”板块有红色小红书LOGO，并设有红色字体产品标签。

点开页面与小红书页面相似，有小红书用户评论，淘宝会员也可对相关评论进行点赞、回复、收藏等操作。

众所周知，早期小红书上线时是一个纯分享平台，依靠种子用户和UGC，积累了较多的海淘社交内容，这些内容囊括了大部分90后年轻女性感兴趣的话题。在小红书的用户中，以女性居多，男女比例3:7左右。所有用户90后占比70%，95后占比50%，并且小红书的受众更多是中等消费及以上人群。

小红书越来越影响着90后这代人的生活方式、消费心智，也越来越受到品牌的青睐。不少品牌将小红书作为新时代重要的营销平台，对于化妆品行业来说，小红书更是不可或缺的阵地。

2018年不少化妆品行业品牌在小红书大放异彩，如完美日记、橘朵、薇诺娜等等，此前聚美丽曾做相关报道，详见(用户量已超过7000万的小红书，化妆品品牌该如何借势?)

此外，不少大牌也纷纷入驻小红书。如雅诗兰黛，在小红书拥有26.1万篇笔记，7.9万人参与讨论。

兰蔻在小红书也拥有22.5万篇笔记。

越来越多品牌通过小红书发布内容，小红书与化妆品品牌结合的越来越紧密。

不过，记者采访行业相关人士了解到，自7月发布了《品牌合作人规范&攻略》后，品牌在小红书的笔记发布十分严格。

小红书宣布，品牌官方账号可以发布商业内容，但对含利益型推广产品的笔记仍进行强监管，被判定广告的内容会有被删帖风险，与品牌发布内容相关的规则如下：

品牌必须开通经小红书官方认证的品牌账号，如果合作品牌方还未开通，与之相关联的合作笔记暂时不能通过品牌报备系统进行发布。

品牌与博主合作需进行利益相关声明。有官方账号时，博主发文可@品牌官方账号并注明利益相关，品牌官方账号可将其收录到@我的tag里或把笔记绑在商品的关联笔记下。品牌若无官方账号，只能让博主合作软文植入推广。

若品牌存在人为干预热搜或恶意投放大量推广内容的行为，一经发现，一段时间内品牌相关全量笔记都将被限制曝光，且品牌相关搜索结果将在30天内不予展示。

除了上述需注意之外，品牌方发布知识干货类笔记，内容合集更受欢迎。

用户最为关心的疑难杂症的解决方法，或者在变美道路上的一些具体讲解。并且如果品牌在做单个产品推广时候过多露出，很容易被判定为广告，建议品牌可以围绕产品选定1至2个话题做内容合集，软性内容如种草、测评、成分党等方式较容易被用户接受，促进下单。

对于化妆品品牌而言，如何更好利用小红书进行有效的内容营销，越来越值得品牌关注。

针对此次小红书与淘宝联姻，有一些品牌表示，对于淘宝接入小红书内容这件事，一直在做种草内容的品牌是非常欢迎的。淘宝接入小红书之后，相当于站外投放的社交内容可以同步到站内展现，跟之前的站外浏览、跳转站内、站内搜索相比，对消费者而言会顺畅很多。现在品牌也不需要类似的内容小红书投一遍，淘宝站内内容也投一遍，重复的投入了。

也有部分品牌表示会持观望态度。他们认为，随着小红书种草社区变身淘系内容渠道之一，那小红书的内容质量是否还值得信服呢?因此作为品牌还是采取观望态度，会增加投入，但不会占比太多。

此外还有一些品牌认为，如果淘宝接入小红书指的是内容导流，这会对品牌销售分流产生影响，具体的引流销售效果可能还要看后续的执行。

作为线上内容营销的主要阵地，小红书的一举一动都牵动着品牌的心。小红书与淘宝这次联姻的动作显示出，这是小红书在今年7月宣布弱化电商属性之后，对电商化的又一次尝试。

聚美丽认为，当前小红书已经完成新一轮的快速增长，包括淘宝、微信甚至是线下平台等多平台合作输出社区内容，是小红书作为新流量入口的测试，也是小红书下一轮高速增长的信号。面对不断变化的小红书，品牌方也应时刻应变，准备好迎接这波流量。